今年正值改革開放40週年。改革開放的40年裡，中國順應全球化大勢，不斷以新的改變擁抱世界。而陳李濟也在這40年裡，種下了立本的“根”，在發展中不斷“開枝散葉”。在陳李濟418歲生日到來之際，廣州白雲山陳李濟藥廠有限公司黨委書記、董事長石洪超接受金羊網的獨家專訪，一起回顧歷史，細數陳李濟的“傳承與創新”。
金羊網：改革開放40年，陳李濟在潮流中堅持傳統，在傳統中謀求創新，取得了不少成就。請回顧總結陳李濟這40年的發展歷程。
石洪超：我們國家從1978年開始改革開放，回顧這40年的輝煌歷程，陳李濟也是正逢其時。40年來，陳李濟緊緊依靠科技進步帶動企業發展，逐步形成多元化的產品結構，設備和質量體系不斷與國際化接軌，企業管理逐步向現代化企業轉變，還主動承擔起傳統中藥文化宣傳推廣的責任。
在改革開放40年的浪潮中，陳李濟站穩腳步，企業生產規模逐步擴大，從1978年的449.33萬元發展到2018年預計近5億元，銷售規模增長110多倍，平均年增長率約12.21%。
金羊網：在這40年裡，陳李濟的發展非常迅速。特別是1998年遷址到廣州大道發展的這20年，陳李濟實現了大升級。這些拓新升級主要體現在哪些方面？
石洪超：在改革開放的40年裡，不論從機制上、技術上、營銷上，陳李濟都迎來了非常大的發展時期。
首先，企業管理模式逐步向現代化企業轉變。陳李濟歷經家族管理、集體所有制、工廠制等多種模式，後完成公司制改革成為一家現代化企業。創立之時，陳李濟採取陳李兩姓合股經營、兩族輪流選任司理的家族經營模式。公私合營期間，併入七家藥廠，組成“廣州市公私合營陳李濟聯合制藥廠”。“文革”期間，改為“廣州中藥二廠”，1980年陳李濟恢復“廣州陳李濟藥廠”廠名，並被中國藥材公司確定為國家重點中藥廠。2010年完成公司制改革，成為有限責任公司。
其次，從20世紀80年代開始，陳李濟逐步進行技術改造，緊緊依靠科技創新帶動企業發展。這一時期，陳李濟首創補脾益腸丸、新血寶膠囊和喉疾靈膠囊。1996年陳李濟與四川中藥研究所簽訂合同，聯合承擔的國家級新藥開發項目“風溼平膠囊”（後改名昆仙膠囊）。昆仙膠囊採用“大孔吸附樹脂技術”對中藥成分進行分離純化，成為現代中藥提取分離純化高技術產業化的典範。
同時，陳李濟的產品種類、劑型也向多樣化發展。改革開放之前，陳李濟主要以中成藥生產為主，生產大蜜丸、水蜜丸等劑型，劑型和產品都較為單一，壯腰健腎丸和烏雞白鳳丸是主要品種。改革開放以後，在科技創新的推動下，陳李濟首創補脾益腸丸、喉疾靈膠囊、新血寶膠囊、昆仙膠囊等產品，品種涵蓋骨科痛症類、呼吸消化類和婦科用藥等方面。劑型從傳統的大蜜丸、水蜜丸，發展到擁有膠囊劑、片劑、顆粒劑、散劑、煎膏劑、茶劑等多種現代劑型。主要產品有壯腰健腎丸、舒筋健腰丸、補脾益腸丸、喉疾靈膠囊、昆仙膠囊等。壯腰健腎丸和舒筋健腰丸成為核心品種，銷售均過億元，補脾益腸丸銷售超五千萬。
改革開放之前，陳李濟採用批發經營的模式，坐等業務上門，較為被動。在改革開放的浪潮下，陳李濟改“坐商”為“跑商”，主動向外發展，爭取更多的業務。經過40年的發展，陳李濟適應了市場化經營，擁有一支自營團隊，在全國多地設有辦事處，組織團隊著力加強終端推廣，通過開設“陳李濟大眾愛腰日”、陳李濟全國連鎖愛腰大聯盟等手段，加強與百強連鎖、區域龍頭連鎖的合作，加強店員培訓和消費者教育，加強了對陳李濟品牌的宣傳和推廣，擴大產品知名度。
金羊網：陳李濟是我國中藥行業中現存最老字號之一，獲吉尼斯世界紀錄—全球最長壽藥廠稱號，陳李濟傳統中藥文化還列入國家級非物質文化遺產名錄。請您分享陳李濟最基本的基因。
石洪超：我們在梳理陳李濟長壽基因的時候，發現陳李濟最基本的基因就是四個字：“傳承創新”。
一個是把老祖宗留下的中醫藥理念傳承好，把我們傳統的製藥發展好，要以工匠、匠心來把好關，進一步提升產品質量。另外，也不要墨守成規，一定有創新的東西在，才能發展這麼久。
怎麼樣才能夠把陳李濟的文化傳承好，把我們的技藝變成記錄並實物化，能夠更好傳承我們的文化？陳李濟1998年遷入現址以後，做了一些文化傳承方面的事情。如2000年奠基、2004年對外開放陳李濟中藥博物館，這是嶺南地區首家中藥行業博物館。
2016年，陳李濟被國家中醫藥管理局命名為“陳李濟傳統中醫藥文化宣傳教育基地”，為提升基地的社會影響力，陳李濟始終堅持多方合作，以陳李濟中藥博物館和陳李濟中藥文化園為項目載體展開多項品牌活動宣傳。
陳李濟一直致力於將陳李濟中藥文化園打造成為陳李傳統中醫藥文化宣傳教育基地的展示平臺；將陳李濟中藥博物館副館打造成為中醫藥文化基地的互動平臺；將嶺南中醫藥體驗館打造成為陳李濟中醫藥文化基地的體驗平臺；將陳李濟傳統工藝生產車間打造成為陳李濟中醫藥文化基地的教學平臺；將廣藥陳李濟健康養生研究院打造成為陳李濟中醫藥文化基地的科研平臺。接下來也計劃在北京路舊址新建陳李濟健康養生大廈。
此外，陳李濟還注重傳承紅色基因，將傳統中醫藥文化與黨廉愛國主義教育相結合。近幾年，陳李濟陸續開展了革命主題教育活動，接下來也將在廠區設置陳李濟黨建館。
為打響“全球最長壽藥廠”和“國家級非物質文化遺產”兩大招牌，陳李濟堅持“引進來”與“走出去”相結合，多方位、多角度宣傳陳李濟傳統中藥文化和企業文化。如：開辦國家級非物質文化遺產體驗班、舉辦陳皮文化節、博物館開放日等主題活動。同時，也積極與政府部門、中醫院校、媒體展開合作，舉辦大型主題文化展和文化沙龍提升基地的社會影響力；借力大型專題紀錄片，新媒體傳播，豐富完善文化內容印製、出版中醫藥科普宣傳作品。
在堅持傳承傳統中藥工藝，推廣企業品牌的同時，陳李濟逐漸打造了五個文化特色：合作濟世的創業文化、首創蠟丸的興業文化、古方正藥的守業文化、百年陳皮的精業文化、紅色血脈的敬業文化。
陳李濟的發展離不開企業的創新。陳李濟從創業之初，就有著多項創新之舉。如創新管理奠定了股份制合作的雛形。其次，是創新工藝，首創蠟殼藥丸包裝工藝。這些年來，蠟丸工藝被更為廣泛採用，並延續至今。第三，是創新經營，開創外向型經營的黃金時代。第四，則是創新產品。產品的不斷推陳出新，讓陳李濟在中藥行業穩步前行。第五，是品牌推廣的創新。在2017年中國藥品零售經營創新峰會上，“陳李濟大眾愛腰日”2017公益項目正式啟動，通過傳播一組簡單的數字“21”諧音“愛腰”，喚醒社會大眾對腰部疾病的認知和重視。
近年來，中國老齡化社會結構的不斷加快，資源枯竭、藥材資源緊缺，造成中醫藥的供需矛盾，將中醫藥產業引向高端個性化市場。未來，精準診療、精準用藥、高效提取、個性化訂製、高端時尚健康消費，將成為“時尚中藥”發展的新標籤。
在轉型發展中，陳李濟提出“陳李濟+”的新發展模式，指導“大南藥”和“大健康”兩大產業發展。其中，新興的陳李濟陳皮大健康產業，以專業、時尚、健康、底蘊深厚的產業形象贏得市場高度肯定，將成為陳李濟規模翻番的有力支撐。
金羊網：對於下一個10年，陳李濟有著怎麼樣的規劃？
石洪超：得益於國家和社會對中醫中藥的再認識和高度關注，陳李濟應時應地提出“陳李濟+”發展模式，指導“大南藥”和“大健康”兩大產業發展。
陳李濟2015年開展大健康產業，這是中醫藥產業的一種新型戰略，也將帶領廣州的中醫藥產業向前發展。未來，陳李濟將致力於實現中藥的大眾化、科普化、現代化、國際化，做好振興大南藥的排頭兵，創新升級中藥產業。
為此，陳李濟正在嘗試和佈局：第一，2016年，陳李濟立項啟動“陳李濟中藥文化園”項目，按照國家AAA級旅遊景區、國家中醫藥健康旅遊示範基地的標準，整合陳李濟中藥博物館、陳李濟本草園、陳李濟傳統工藝生產車間等平臺，進行整體升級改造。目前已成為國家中醫藥健康旅遊示範項目，今年10月8日正式開園。
第二，陳李濟北京路舊址已被列入北京路AAAA級景區旅遊景點。陳李濟將以北京路舊址為基礎，打造陳李濟金牌形象體驗店，讓更多的人體驗中醫藥養生旅遊的文化魅力。
第三，為吸引更多的年輕人關注和認識中醫藥文化，陳李濟將建設陳李濟傳統中藥文化互動體驗區，以陳李濟中藥文化園為宣傳載體，開發更多互動性項目和課程，吸引更多年輕人關注。
在“互聯網＋”的浪潮中，陳李濟作為一個傳統的中華老字號企業，在企業戰略發展和規劃上，已明確提出要走聚焦發展、品牌專業化和精細化的路線。藉助“互聯網＋”的技術優勢，陳李濟已經明確借力廣藥集團大平臺的資源優勢，在“大南藥”和“大健康”兩個板塊做文章。
在“大南藥”板塊，陳李濟的產品梯隊完善，品牌資源豐富，在對症的名優中成藥領域，優勢非常明顯。陳李濟將根據治療領域，優化現有產品結構，集中資源和精力發展“大品種”，對優勢的潛力產品，持續進行開發，不斷拓展優勢品種及領域，形成治療骨科痛症專業化的產品品類，將陳李濟打造成骨科痛症類的龍頭品牌。
在“大健康”板塊，著力加快恢復陳李濟秘製陳皮工藝，自主生產陳李濟年份陳皮產品。以“百年秘製工藝陳皮”作為企業大健康產品的開發突破口，將陳李濟打造成南藥陳皮第一品牌。
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