“留得青山在，不怕沒柴燒。”諾基亞品牌就很好地詮釋了這一句話。
隨著諾基亞機型5和6的暢銷，它的金主爸爸HMD看到了諾基亞崛起的希望。於是，HMD 趁熱打鐵，在不久前提交了“Face Unlock”等商標申請。
雖然HMD 在申請商標時自信滿滿，但是現實是殘酷的“Face Unlock ”商標申請被歐盟無情地駁回了。
目前外媒給出的理由是 或因“Face Unlock ”商標不夠獨特，缺乏顯著性。
看到這裡，可能有些朋友會對商標顯著性存有疑惑，不是很瞭解商標顯著性的相關問題。
沒關係，精彩商標小課堂馬上開課。
什麼是商標顯著性？
顯著性是指商標所具有的標示企業商品或服務來源並使之區別於其他企業之商品或服務的屬性。
商標顯著性可以用來標識與區分同類商品或服務，是品牌保護的靈魂所在，起著極其重要的作用。
哪些情形是商標缺乏顯著性的表現呢？
1.商標品牌不被公眾所識別，難以起到區分同類商品或服務的情形。
2.過於口語化、日常化，很難被公眾識別為商標的情形。
3.商標的文字相對較長，過於複雜，無法被公眾輕易記憶的，以致於不易被公眾所識別的情形。
4.包含地區名，容易被公眾對商品或服務的產地起源或描述起到誤認作用的，不能較為準確明朗的表現商標所應表示特徵的情形。
如何認定商標顯著性？有以下幾個原則：
(1)整體認定原則
認定商標是否有顯著性，應該採取整體認定的原則。
即除非商標不具有任何顯著性，或者商標僅僅由直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量級其他特點的標記或符號組成。均應認為商標整體上具有顯著性。
比如“三一重工”、“大眾汽車”，雖然含有不顯著的“重工”、“汽車”，但其整體仍具有顯著性。
(2)結合商標實際使用認定原則
一般來說，沒有顯著性的商標是可以通過長時間的使用和相關公眾的認知，取得顯著性的。
因此，即使對於看起來沒有顯著性的商標，也要結合其實際使用情況進行認定。
比如“小肥羊”商標，雖然其構成文字屬於商品或服務的主要原料，但其經過多年的使用，已經具有了顯著性。
(3)結合商品和服務認定商標顯著性原則
認定某一商標是否具有顯著性，不能離開商品和服務獨立進行。
比如我們單純地討論“蘋果”這個文字商標是否具有顯著性，是毫無意義的。
因為它使用在蘋果這一商品上，是一個不具有顯著性的通用名稱;而它使用在智能產品上，就成了一個顯著性較高的商品。
誠然，商標顯著性對於一個品牌的重要程度是毋庸置疑的。
如果您想免去像諾基亞金主爸爸“HMD”申請商標被拒的尷尬，就趕緊來精彩商標直接購買一個顯著性強的商標吧！
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