文丨大家酒評內容中心 王穎
中國正在迎來有史以來最強勁的消費升級浪潮，在這樣的大環境下，消費者需求愈加多元化、個性化。只有不斷改革創新，轉型升級，才能適應酒業發展新形態，才能真正鏈接消費者，成為市場上的“頭號玩家”。
2018年是景芝酒業成立70週年，也是企業深化改革發展的重要一年，突破發展意義長遠。景芝酒業緊緊抓住消費升級的機遇，從五大維度全面為品牌注入核心競爭力，為企業的發展注入了新活力、增添了新動力。
聚焦打造高端品牌，品牌影響力持續提升
近年來，景芝酒業認真貫徹上級主管部門“加快轉變經濟發展方式、調整優化經濟結構、增創發展新優勢”的方針，積極改革創新，打造品牌高端形象。
景芝重磅推出全新單品一品景芝·芝香，打造高端魯酒代表，樹立品牌高端化形象；開展芝香盛宴，向世人傳遞芝香六大價值，提高品牌知名度；一品景芝·芝香作為峰會指定用酒，亮相上海合作組織峰會，加大了品牌傳播力度；作為展示山東形象魅力的重要元素之一亮相外交部山東全球推介會，實力展現了"中國氣質 山東形象"，擴大品牌影響力；與山東航空、山東省旅遊發展委達成戰略合作協議，推出波音737－800型“好客山東·景芝號”系列彩繪飛機，弘揚中國傳統文化，踐行社會公益，提升了品牌美譽度。
景芝在“人立品為先”的企業訴求引領下，堅持品牌高端化，打造魯酒高端品牌代表，塑造一品景芝“省酒形象國酒氣質”，形成高度曝光的品牌形象大格局，品牌影響力不斷提升。聚焦高端，擴大品牌影響力，是助力景芝振興魯酒，走向全國的核心原動力。
強化技術創新，科技競爭力進一步增強
科學技術是第一生產力，無論是之於國家還是之於企業，都是核心競爭力。一個企業能否跟上時代浪潮，實現健康、可持續發展，能否在市場競爭中凸顯優勢，創造稀缺價值，其關鍵在於創新能力。
景芝在傳承傳統釀酒工藝的同時，不斷進行科技、技術探索，用技術創新為芝香酒注入優良品質，用科技創新為企業發展注入煢煢動力。創造性的融入現代生物技術，推動釀酒工藝的創新提升。
國內首創機械化、自動化、智能化釀酒工藝，效率提高90%，能耗降低32%，成為行業發展藍本；繼茅臺、瀘州老窖之後，芝香酒成功搭載“神舟十號”飛船完成太空誘變育種，獲得更加優良的芝麻香功能菌株，提高芝麻香白酒產品品質及產量；首次使用生理性評價方法，完成“一品景芝•芝香基於腸道微生態解析的白酒健康研究”，項目成果達到國際先進水平。
景芝酒業始終堅持技術創新，科技創新，不斷突破，不斷超越，碩果累累。2012年以來，一品景芝技術增加專利80項，其中發明專利8項；一品景芝研究取得了6項科技成果，省(部)級科技成果獎勵6項，其中不乏業內最高的中國食品科技進步一等獎。科技興邦，景芝以魯酒龍頭企業身份，堅持創新，努力推動科技創新，鍛造產品優良品質。增強技術創新，開展科技革命，是助力景芝振興魯酒，走向全國的品質原動力。
增強文化引領，文化傳播力進一步加強
未來白酒企業的競爭歸根結底是企業文化的競爭。文化，不是單指企業悠久的歷史，更重要的包括企業文化靈魂、文化理念和核心價值觀。
景芝始終踐行著“致良知、植良能、造良品”的企業文化。傳承酒祖大舜文化，以酒文化為依託，延展文化產業，以打造融合白酒、文化、健康三大領域新標杆為願景，肩負起 “讓中國人生活更精彩”的使命，建設了集酒文化交流、古陶瓷傳承與保護、特色休閒旅遊於一體的“酒之城”和“齊魯酒地文化創意產業園”。實現了自然、人文、環境治理的完美統一，成為中國酒文化新地標。成功打造中國（景芝）生態酒文化節、中國（濰坊）古陶瓷文化節，做足文化文章，不斷強化文化傳播力。
文化鑄魂，就是要傳承、創新、發展中國白酒文化，以文化提升行業高度，以文化推動企業發展，以文化帶動產品營銷。延展文化產業，加強文化引領，是助力景芝振興魯酒，走向全國的文化原動力。
推進新舊動能轉換，產業融合力進一步提升
8月30日，山東精品旅遊山東省精品旅遊促進會正式成立。景芝酒業為首批精品旅遊促進會會員，董事長劉全平當選山東省精品旅遊促進會副會長。
今年9月，在第五屆國際旅遊交易博覽會上，“一品景芝·芝香”榮獲2018中國特色旅遊商品大賽全國金獎，是山東唯一榮獲金獎的酒水產品。一品景芝入選“到山東最想買的特色旅遊商品”，受到全國各地遊客的追捧。
加快產業融合發展是提升企業競爭力的必由之路。景芝酒業推進“白酒、文化、健康”產業融合發展，開啟文化旅遊，已經擁有兩個國家AAAA級旅遊景區——酒之城和齊魯酒地。多年來，齊魯酒地屢獲殊榮，被評為山東省重點文化產業項目、山東省特色小鎮、國家首批運動休閒特色小鎮。加快新舊動能轉換，促進產業融合，是助力景芝振興魯酒，走向全國的產業原動力。
加強消費者互動，雙向溝通力進一步提升
消費者主權時代，品牌營銷已經趨向於以消費者為核心。雙向溝通與參與感會增加消費者對品牌的好感度，從而使得企業更容易佔領消費者心智。
2017年，景芝酒業在“用心傾聽消費者聲音”原則指導下，誠意推出基於互聯網生態的白酒釀造與消費者互動溝通系統——“陽光釀造體系”。消費者不僅可以通過景芝酒業官方網站、微信、微博實時在線觀看釀酒過程，而且可以通過“陽光釀造之旅”實地參與到釀酒的真實場景中。
此外，景芝還通過邀請消費者參觀釀酒現場以及酒之城、齊魯酒地等國家AAAA級景區，舉辦萬人品酒師大賽等，讓消費者近距離了解景芝的釀酒歷史、工藝、環境等，與消費者實現零距離互動溝通。緊密聯繫消費者，實現雙向溝通，是助力景芝振興魯酒，走向全國的發展原動力。
品牌影響力，科技競爭力，文化傳播力，產業融合力，雙向溝通力，景芝從多維度全面發力，積極打造品牌，發揮芝香獨特優勢，不斷深化改革，優化生產，創新營銷，不斷為企業注入活力。
這個從遠古走來的老牌酒企，正在新時代的浪潮下，重新煥發著勃勃生機。景芝酒業始終堅定信心，破繭成蝶，從文化、品質、產業等多方面持續為企業發展注入原動力，讓業內看到了一個全新的景芝酒業，我們有更多理由相信景芝酒業在未來必將呈現出更多新奇蹟、新亮點、新期待，帶領魯酒開創嶄新局面。
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