中国动漫行业正在崛起，不能忽视三大视频网站的作用。三大视频网站对于动漫的布局早已开始：腾讯视频背靠腾讯大文娱最早布局动漫，通过买买买公司，创建了一个庞大的动漫生态系统，志在国漫崛起；爱奇艺单打独斗，凭借过人胆识买买买版权，也在动漫市场博得一席之地，此外，还联合各家动漫公司积极布局国漫；优酷在动漫内容上大投入过一笔，不过最想做的还是卖卖卖衍生品的生意，在动漫市场上已经落后一步。
在《动漫产业，未来可期否？》一文中，笔者提到动漫产业已经成为中国文娱产业下一个风口的种子选手。动漫已经成为继影视综艺之后，视频平台瞄准的下一个方向。
腾讯视频、爱奇艺、优酷三大视频网站对我国文娱产业的发展起到了不可忽视的推动作用，它们也早已入局动漫产业，进行上游制作、中游播出及下游衍生开发在内的全产业链布局。
根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，去年视频网站共播出了3882部动漫，其中儿童类动漫占到48%，头部动漫仍是稀缺品。在视频网站对动漫的布局中，海量内容仍然是首要策略。
在2017年网络播出动漫内容播放量中，爱奇艺、腾讯视频、优酷占据了市场90%+的内容，而爱奇艺和腾讯视频又领先优酷一步。其中，爱奇艺领跑儿童和青少年动漫，腾讯视频在成年动画领域有较强优势。
在2017年网络播出的国产动漫内容播放量中，格局与全部动漫内容相似，只是，腾讯视频在国产动漫中更具优势，尤其是青少年和成年动漫领域处于领跑地位。
腾讯视频、爱奇艺、优酷对于动漫产业的布局，内容是首要策略，不过由于三者背景不同，在具体策略上颇为不同。三大视频网站谁能在未来动漫产业的竞争中，更胜一筹呢？
“引领者”腾讯视频：买买买公司，专注国漫崛起和二次元经济
作为一家以游戏为支柱的企业，腾讯自带二次元基因，也是对动漫布局最早、最深的。在三大视频网站中，腾讯视频在动漫领域是最具优势的：首先腾讯大文娱，尤其是阅文集团、腾讯动漫、腾讯视频组成了一个比较完整的产业链；其次由于腾讯用户与二次元群体重合度较高，尤其是QQ用户和游戏用户。
腾讯动漫成立于2012年，拥有PC站、APP、H5、QQ动漫等众多平台产品，已经成为我国最大的互联网动漫平台，其通过合作、投资、并购等方式，已经组建了一个比较庞大的IP库、内容制作团队及全面的产业链，从其布局来看，国漫及二次元经济是其重点。
内容方面，致力于国漫崛起
从2017年网络平台播出的动漫市场表现来看，腾讯视频在青年动漫、国漫等方面具有较强的优势，而国漫、青年动漫也是腾讯在动漫内容领域的布局重点。
不论是从腾讯视频推出的动漫内容，还是从举办各种活动来看，“国漫”已经成为了腾讯的关键词：
· 2018年6月22日，腾讯视频联合共青团中央、动画头部高校及动漫行业领导平台推出“闪光新国漫践行文化强国梦”全国大学生国漫创造季；
· 2018年7月5日，腾讯视频、企鹅影视联合主办“传承好时光，定义新国漫”主题论坛。
根据骨朵发布的《2018年上半年国漫网络剧市场分析报告》中显示，2018上半年，在新上国漫数量和流量上，腾讯视频都处于领先地位，腾讯视频独播的《斗罗大陆》和《斗破苍穹》成为2018上半年国漫播放量TOP2，播放量总和超44亿。
而从腾讯视频播放量较高的作品来看，《一人之下》《狐妖小红娘》《血色苍穹》《全职高手》《快把我哥带走》《斗罗大陆》《非人哉》《魔道祖师》《灵契》等均属于青少年或者青年动漫，这也符合腾讯动漫对制作非“低幼”动漫的追求。
在内容制作方面，腾讯的策略并非是直接购买动漫作品版权，而是通过投资、并购公司，打造一个可以满足制作各种动漫内容的王国。
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腾讯动漫成立于2012年，腾讯对于动漫公司的投资也开始于2012年。截止2018年9月份，腾讯已经投资了27家涵盖各个领域的动漫公司，有玄机科技、视美影业等动画制作公司，也有哔哩哔哩等二次元平台，还有东方二次元、天闻角川等IP运营公司。除了动漫公司，腾讯还收购盛大文学，并与其组成阅文集团，和腾讯漫画共同为动漫制作提供了丰富的IP。
产业方面，致力于打造二次元经济
在内容上，腾讯致力于国漫崛起，而且重点是布局国漫制作；而在产业上，腾讯也着力打造二次元经济，让动漫本身成为年轻人的一种生活方式。
2015年底，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武首次提出“二次元经济”概念：聚合行业力量，共同孵化精品动漫IP，并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品，进入大众视野，最终成为流行文化，成为多形态的大众消费，就是这个商业模式的核心——将动漫IP打造成大众流行文化。
从动漫产业的布局来看，腾讯首先是将动漫作为一个产业来做，将动漫打造成如影视、综艺一样的大众产品；其次是对其进行全产业链开发，从腾讯投资的动漫公司看，IP运营也是非常重要的一类公司。
在UP2017腾讯互动娱乐年度发布会，腾讯宣布了一系列动漫进行影视化改编，包括《狐妖小红娘》《一人之下》等作品。
用户方面，注重二次元群体
腾讯对动漫的布局，是着重在国漫以及青年动漫中，因此，腾讯也开展多种活动：一是扶持动漫人才；二是开展线下活动，聚合线下二次元群体。
动漫人才短缺一直阻碍国漫崛起，有数据显示，目前国内处于核心研发环节的动漫人才不足5万人，动漫人才缺口高达100万人。今年，腾讯视频联合共青团中央网络影视中心及相关高校举行“闪光新国漫·践行文化强国梦”全国大学生国漫创造季系列活动，给予大学生与一线从业者共同创作国漫的机会、培育动漫人才。在此之前，腾讯也曾经推出2015追梦计划、微光计划等扶持本土原创力量。
2016年8月起，腾讯开始举办线下活动“QQJOY”（企鹅动漫游戏嘉年华），每年两届，聚合线下二次元群体。2017年暑期档起，腾讯开始为包括学生在内的用户群体打造暑期动漫大事件“盛夏·嗨更季”，呈现腾讯动漫平台的作品。
除了对人才的扶持和用户的活动，腾讯每年举办腾讯动漫行业合作大会及UP腾讯互动娱乐年度发布会，邀请业内人士共同商讨国漫的未来。在动漫领域，腾讯视频有着无可比拟的优势，依靠腾讯，它可以建立起一个完整的动漫王国，所以在国漫作品上能够处于绝对优势地位，如果国漫崛起，有着丰富作品储备及完整产业链的腾讯视频或将成为最大赢家。
“专注者”爱奇艺：买买买版权，未来意在影视化
比起腾讯视频庞大的家庭，爱奇艺虽然背靠百度，但明显单薄的多。在三大视频网站中，爱奇艺更像是一个独行侠，不过其对行业敏锐的嗅觉和超前大胆的操作，让其一直稳定发展，甚至在某些领域处于领跑地位。
比如2015年，爱奇艺打造《盗墓笔记》，成功掀起付费热潮；比如2017年，爱奇艺投入巨资打造《中国有嘻哈》，让小众文化、垂直领域获得关注，也使网综影响力进一步提高；比如2018年，爱奇艺独播的《延禧攻略》，影响力超过电视剧，观众辐射全民。
根据艾瑞数据显示，爱奇艺动漫频道的月度覆盖人数，已连续5年以上保持行业第一的领先地位，爱奇艺一向不吝啬对内容的投入，这个结果也在意料之中。
买买买版权，同时积极布局自制动漫业务
在内容领域，爱奇艺两条腿走路：购买动漫版权和布局自制动漫。
在购买动漫版权上，爱奇艺对国产少儿动画、日漫新番等的不计血本的投入为其累积了庞大的片库。目前中国视频平台上绝大部份流量还是源自少儿动漫，在2017年，爱奇艺播出的《熊出没》《汪汪队立大功》《熊熊乐园》等作品为其带来大量的流量。
日漫是中国用户最喜爱的海外动漫，爱奇艺大投入购买日漫，不管是《海贼王》《龙珠超》等经典动漫，还是《MARGINAL》《光之美少女食尚甜心》等新动漫，百分百覆盖头部日漫及多部高热日漫版权，成为日漫观看首选平台。
除了购买动漫版权，爱奇艺也布局自制动漫业务，在2018年爱奇艺世界·大会“次元、生态、创新——动漫产业高峰论坛”上，爱奇艺宣布成立“轻春联盟”和启动“晨星计划”。
“轻春联盟”是从IP出发，通过与轻文轻小说、不可能的世界、SF轻小说、轻之文库、白熊、掌阅文学iciyuan、点众等知名轻小说网站，以及阅读平台的合作，提供轻小说内容和培育更多的IP。
“晨星计划”是从制作公司出发，联合国内一线动画公司及优秀创作人，旨在支持优秀动漫创作人和制作团队。爱奇艺副总裁杨晓轩表示，此前在杭州动漫节举办的爱奇艺动漫创投IP孵化专场吸引了国内100家一线动画制作公司的参与。
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除了上述计划，爱奇艺也投资了5家动漫公司（仅爱奇艺），包括轻小说、漫画，以及动画制作公司。
“苍穹计划”，意在影视化
在爱奇艺动漫产业布局上，影视化是非常重要的一环，2017年10月，爱奇艺启动“苍穹计划”，宣布将《极品辣妈好威武》《霸情恶少》《绝品透视》等10部精品漫画IP改编为网络大电影，并在爱奇艺独播。
在2018年爱奇艺世界·大会“次元、生态、创新——动漫产业高峰论坛”上，爱奇艺启动“穹苍计划”第二期，投入预计超2亿元，计划将《熊猫小姐先生》《偶像游戏》《口水良山》等头部漫画和动画IP改编成网剧，将《王夏传》《千载浮世缘》等10余部精品漫画IP改编为网大。
《2017-2018中国泛娱乐产业生态白皮书》显示，影视化是放大动漫IP价值的关键环节。动漫作品原本就是一个非常重要的IP，对于一个视频网站来讲，动漫影视化或许是一个多赢的选择。
推出“FUN会员”，优选内容付费
爱奇艺是最先进行探索内容付费的，截至2018年3月，爱奇艺会员规模已达6130万，内容付费领域也从网剧、网大、网综拓展至体育赛事、动漫、儿童等领域。
爱奇艺在2017年开始探索优选动漫内容付费的商业模式，比如爱奇艺斥巨资购买的《海贼王》开启最新一集VIP会员可看模式。
除此之外，爱奇艺也向用户推出“FUN会员”，在动漫频道、漫画、轻小说平台可以看付费内容。
爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示，爱奇艺已全面构建起包含轻小说、漫画、动画、二次元直播、二次元社区在内的泛二次元娱乐矩阵。爱奇艺在内容上的敏锐度和对商业的创新探索，或将使其未来能够在动漫领域走出一条与腾讯视频不同的成功道路。
“沉睡者”优酷：背靠电商，卖卖卖
从艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》和骨朵发布的《2018年上半年国漫网络剧市场分析报告》显示，在三大视频网站中，优酷在动漫领域的实力是最为弱小的。
优酷背靠阿里，阿里也有一个如腾讯一样的大文娱，不过阿里大文娱远远没有达到一个健康的状态，在2018年阿里发布的Q1财报中显示，数字媒体与娱乐业务的Ebitda巨亏高达83.05亿元。所以优酷并没有像腾讯视频那样，背后有一个庞大的动漫生态系统。
优酷在动漫上的布局，主要分为两方面：一是对于内容的布局；二是对于产业链的布局。
“创计划”，进行精品内容制作
2016年1月，优酷推出动漫“创计划”，通过“创作、创收、创导”实现产业规划，全面布局动漫产业链的上中下游，并宣布未来每年将投入5亿元，支持动漫产业持续性地孵化国产动漫的精品内容。
在2018年ChinaJoy上，优酷展示出《少年锦衣卫》《巨兵长城传》《京剧猫》《樱桃小丸子》《搞笑小蜘蛛》等作品。
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与爱奇艺相同，优酷投资的动漫公司并不多，其中最出名的AcFun已经被快手收购。
背靠阿里，动漫+电商是优势
由于背靠阿里，优酷在电商方面有着比较大的优势，所以优酷在产业链布局上，结合电商，着力加大衍生品开发及销售。
2018年，第十四届中国国际动漫节新闻发布会上，节展办与阿里巴巴签订战略合作协议，共同打造“国漫新零售”网上平台，促进中国动漫进一步产业化、信息化、数据化，打造“永不落幕”的动漫节。
在三大视频网站中，优酷在动漫上落下几步，不过如果未来阿里大文娱能够走向健康的状态，或者优酷发力动漫领域，优酷或许会如网剧、网综等领域，后来居上。
1号结语
动漫江湖之三大视频网站，腾讯视频和爱奇艺暂且领跑，优酷落后，不过动漫市场还处于发展期，这是否是结局还未可知。
腾讯视频背靠腾讯大文娱，尤其是腾讯动漫这个完整的生态系统，在国漫崛起上付出巨大努力，或许在腾讯视频的努力下，国漫在短时间内就可看到成果，在三大视频网站中，腾讯视频也是最关注动漫产业本身的。
爱奇艺则与腾讯视频走上了不同的道路，如果说腾讯视频自建生态系统，那么爱奇艺就是走上了联合发展道路，或许在未来能够给观众带来惊喜。
当今文娱业的种种形态甚至可以说由“优爱腾”塑造，它们入局动漫产业，也期待可以给国漫带来翻天覆地的变化。
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