中國動漫行業正在崛起，不能忽視三大視頻網站的作用。三大視頻網站對於動漫的佈局早已開始：騰訊視頻背靠騰訊大文娛最早佈局動漫，通過買買買公司，創建了一個龐大的動漫生態系統，志在國漫崛起；愛奇藝單打獨鬥，憑藉過人膽識買買買版權，也在動漫市場博得一席之地，此外，還聯合各家動漫公司積極佈局國漫；優酷在動漫內容上大投入過一筆，不過最想做的還是賣賣賣衍生品的生意，在動漫市場上已經落後一步。
在《動漫產業，未來可期否？》一文中，筆者提到動漫產業已經成為中國文娛產業下一個風口的種子選手。動漫已經成為繼影視綜藝之後，視頻平臺瞄準的下一個方向。
騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大視頻網站對我國文娛產業的發展起到了不可忽視的推動作用，它們也早已入局動漫產業，進行上游製作、中游播出及下游衍生開發在內的全產業鏈佈局。
根據藝恩發佈的《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，去年視頻網站共播出了3882部動漫，其中兒童類動漫佔到48%，頭部動漫仍是稀缺品。在視頻網站對動漫的佈局中，海量內容仍然是首要策略。
在2017年網絡播出動漫內容播放量中，愛奇藝、騰訊視頻、優酷佔據了市場90%+的內容，而愛奇藝和騰訊視頻又領先優酷一步。其中，愛奇藝領跑兒童和青少年動漫，騰訊視頻在成年動畫領域有較強優勢。
在2017年網絡播出的國產動漫內容播放量中，格局與全部動漫內容相似，只是，騰訊視頻在國產動漫中更具優勢，尤其是青少年和成年動漫領域處於領跑地位。
騰訊視頻、愛奇藝、優酷對於動漫產業的佈局，內容是首要策略，不過由於三者背景不同，在具體策略上頗為不同。三大視頻網站誰能在未來動漫產業的競爭中，更勝一籌呢？
“引領者”騰訊視頻：買買買公司，專注國漫崛起和二次元經濟
作為一家以遊戲為支柱的企業，騰訊自帶二次元基因，也是對動漫布局最早、最深的。在三大視頻網站中，騰訊視頻在動漫領域是最具優勢的：首先騰訊大文娛，尤其是閱文集團、騰訊動漫、騰訊視頻組成了一個比較完整的產業鏈；其次由於騰訊用戶與二次元群體重合度較高，尤其是QQ用戶和遊戲用戶。
騰訊動漫成立於2012年，擁有PC站、APP、H5、QQ動漫等眾多平臺產品，已經成為我國最大的互聯網動漫平臺，其通過合作、投資、併購等方式，已經組建了一個比較龐大的IP庫、內容製作團隊及全面的產業鏈，從其佈局來看，國漫及二次元經濟是其重點。
內容方面，致力於國漫崛起
從2017年網絡平臺播出的動漫市場表現來看，騰訊視頻在青年動漫、國漫等方面具有較強的優勢，而國漫、青年動漫也是騰訊在動漫內容領域的佈局重點。
不論是從騰訊視頻推出的動漫內容，還是從舉辦各種活動來看，“國漫”已經成為了騰訊的關鍵詞：
· 2018年6月22日，騰訊視頻聯合共青團中央、動畫頭部高校及動漫行業領導平臺推出“閃光新國漫踐行文化強國夢”全國大學生國漫創造季；
· 2018年7月5日，騰訊視頻、企鵝影視聯合主辦“傳承好時光，定義新國漫”主題論壇。
根據骨朵發佈的《2018年上半年國漫網絡劇市場分析報告》中顯示，2018上半年，在新上國漫數量和流量上，騰訊視頻都處於領先地位，騰訊視頻獨播的《斗羅大陸》和《鬥破蒼穹》成為2018上半年國漫播放量TOP2，播放量總和超44億。
而從騰訊視頻播放量較高的作品來看，《一人之下》《狐妖小紅娘》《血色蒼穹》《全職高手》《快把我哥帶走》《斗羅大陸》《非人哉》《魔道祖師》《靈契》等均屬於青少年或者青年動漫，這也符合騰訊動漫對製作非“低幼”動漫的追求。
在內容製作方面，騰訊的策略並非是直接購買動漫作品版權，而是通過投資、併購公司，打造一個可以滿足製作各種動漫內容的王國。
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騰訊動漫成立於2012年，騰訊對於動漫公司的投資也開始於2012年。截止2018年9月份，騰訊已經投資了27家涵蓋各個領域的動漫公司，有玄機科技、視美影業等動畫製作公司，也有嗶哩嗶哩等二次元平臺，還有東方二次元、天聞角川等IP運營公司。除了動漫公司，騰訊還收購盛大文學，並與其組成閱文集團，和騰訊漫畫共同為動漫製作提供了豐富的IP。
產業方面，致力於打造二次元經濟
在內容上，騰訊致力於國漫崛起，而且重點是佈局國漫製作；而在產業上，騰訊也著力打造二次元經濟，讓動漫本身成為年輕人的一種生活方式。
2015年底，騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武首次提出“二次元經濟”概念：聚合行業力量，共同孵化精品動漫IP，並讓它成為遊戲、影視、文學和各種周邊衍生品，進入大眾視野，最終成為流行文化，成為多形態的大眾消費，就是這個商業模式的核心——將動漫IP打造成大眾流行文化。
從動漫產業的佈局來看，騰訊首先是將動漫作為一個產業來做，將動漫打造成如影視、綜藝一樣的大眾產品；其次是對其進行全產業鏈開發，從騰訊投資的動漫公司看，IP運營也是非常重要的一類公司。
在UP2017騰訊互動娛樂年度發佈會，騰訊宣佈了一系列動漫進行影視化改編，包括《狐妖小紅娘》《一人之下》等作品。
用戶方面，注重二次元群體
騰訊對動漫的佈局，是著重在國漫以及青年動漫中，因此，騰訊也開展多種活動：一是扶持動漫人才；二是開展線下活動，聚合線下二次元群體。
動漫人才短缺一直阻礙國漫崛起，有數據顯示，目前國內處於核心研發環節的動漫人才不足5萬人，動漫人才缺口高達100萬人。今年，騰訊視頻聯合共青團中央網絡影視中心及相關高校舉行“閃光新國漫·踐行文化強國夢”全國大學生國漫創造季系列活動，給予大學生與一線從業者共同創作國漫的機會、培育動漫人才。在此之前，騰訊也曾經推出2015追夢計劃、微光計劃等扶持本土原創力量。
2016年8月起，騰訊開始舉辦線下活動“QQJOY”（企鵝動漫遊戲嘉年華），每年兩屆，聚合線下二次元群體。2017年暑期檔起，騰訊開始為包括學生在內的用戶群體打造暑期動漫大事件“盛夏·嗨更季”，呈現騰訊動漫平臺的作品。
除了對人才的扶持和用戶的活動，騰訊每年舉辦騰訊動漫行業合作大會及UP騰訊互動娛樂年度發佈會，邀請業內人士共同商討國漫的未來。在動漫領域，騰訊視頻有著無可比擬的優勢，依靠騰訊，它可以建立起一個完整的動漫王國，所以在國漫作品上能夠處於絕對優勢地位，如果國漫崛起，有著豐富作品儲備及完整產業鏈的騰訊視頻或將成為最大贏家。
“專注者”愛奇藝：買買買版權，未來意在影視化
比起騰訊視頻龐大的家庭，愛奇藝雖然背靠百度，但明顯單薄的多。在三大視頻網站中，愛奇藝更像是一個獨行俠，不過其對行業敏銳的嗅覺和超前大膽的操作，讓其一直穩定發展，甚至在某些領域處於領跑地位。
比如2015年，愛奇藝打造《盜墓筆記》，成功掀起付費熱潮；比如2017年，愛奇藝投入巨資打造《中國有嘻哈》，讓小眾文化、垂直領域獲得關注，也使網綜影響力進一步提高；比如2018年，愛奇藝獨播的《延禧攻略》，影響力超過電視劇，觀眾輻射全民。
根據艾瑞數據顯示，愛奇藝動漫頻道的月度覆蓋人數，已連續5年以上保持行業第一的領先地位，愛奇藝一向不吝嗇對內容的投入，這個結果也在意料之中。
買買買版權，同時積極佈局自制動漫業務
在內容領域，愛奇藝兩條腿走路：購買動漫版權和佈局自制動漫。
在購買動漫版權上，愛奇藝對國產少兒動畫、日漫新番等的不計血本的投入為其累積了龐大的片庫。目前中國視頻平臺上絕大部份流量還是源自少兒動漫，在2017年，愛奇藝播出的《熊出沒》《汪汪隊立大功》《熊熊樂園》等作品為其帶來大量的流量。
日漫是中國用戶最喜愛的海外動漫，愛奇藝大投入購買日漫，不管是《海賊王》《龍珠超》等經典動漫，還是《MARGINAL》《光之美少女食尚甜心》等新動漫，百分百覆蓋頭部日漫及多部高熱日漫版權，成為日漫觀看首選平臺。
除了購買動漫版權，愛奇藝也佈局自制動漫業務，在2018年愛奇藝世界·大會“次元、生態、創新——動漫產業高峰論壇”上，愛奇藝宣佈成立“輕春聯盟”和啟動“晨星計劃”。
“輕春聯盟”是從IP出發，通過與輕文輕小說、不可能的世界、SF輕小說、輕之文庫、白熊、掌閱文學iciyuan、點眾等知名輕小說網站，以及閱讀平臺的合作，提供輕小說內容和培育更多的IP。
“晨星計劃”是從製作公司出發，聯合國內一線動畫公司及優秀創作人，旨在支持優秀動漫創作人和製作團隊。愛奇藝副總裁楊曉軒表示，此前在杭州動漫節舉辦的愛奇藝動漫創投IP孵化專場吸引了國內100家一線動畫製作公司的參與。
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除了上述計劃，愛奇藝也投資了5家動漫公司（僅愛奇藝），包括輕小說、漫畫，以及動畫製作公司。
“蒼穹計劃”，意在影視化
在愛奇藝動漫產業佈局上，影視化是非常重要的一環，2017年10月，愛奇藝啟動“蒼穹計劃”，宣佈將《極品辣媽好威武》《霸情惡少》《絕品透視》等10部精品漫畫IP改編為網絡大電影，並在愛奇藝獨播。
在2018年愛奇藝世界·大會“次元、生態、創新——動漫產業高峰論壇”上，愛奇藝啟動“穹蒼計劃”第二期，投入預計超2億元，計劃將《熊貓小姐先生》《偶像遊戲》《口水良山》等頭部漫畫和動畫IP改編成網劇，將《王夏傳》《千載浮世緣》等10餘部精品漫畫IP改編為網大。
《2017-2018中國泛娛樂產業生態白皮書》顯示，影視化是放大動漫IP價值的關鍵環節。動漫作品原本就是一個非常重要的IP，對於一個視頻網站來講，動漫影視化或許是一個多贏的選擇。
推出“FUN會員”，優選內容付費
愛奇藝是最先進行探索內容付費的，截至2018年3月，愛奇藝會員規模已達6130萬，內容付費領域也從網劇、網大、網綜拓展至體育賽事、動漫、兒童等領域。
愛奇藝在2017年開始探索優選動漫內容付費的商業模式，比如愛奇藝斥巨資購買的《海賊王》開啟最新一集VIP會員可看模式。
除此之外，愛奇藝也向用戶推出“FUN會員”，在動漫頻道、漫畫、輕小說平臺可以看付費內容。
愛奇藝高級副總裁耿聃皓表示，愛奇藝已全面構建起包含輕小說、漫畫、動畫、二次元直播、二次元社區在內的泛二次元娛樂矩陣。愛奇藝在內容上的敏銳度和對商業的創新探索，或將使其未來能夠在動漫領域走出一條與騰訊視頻不同的成功道路。
“沉睡者”優酷：背靠電商，賣賣賣
從藝恩發佈的《2017中國在線動漫市場白皮書》和骨朵發佈的《2018年上半年國漫網絡劇市場分析報告》顯示，在三大視頻網站中，優酷在動漫領域的實力是最為弱小的。
優酷背靠阿里，阿里也有一個如騰訊一樣的大文娛，不過阿里大文娛遠遠沒有達到一個健康的狀態，在2018年阿里發佈的Q1財報中顯示，數字媒體與娛樂業務的Ebitda鉅虧高達83.05億元。所以優酷並沒有像騰訊視頻那樣，背後有一個龐大的動漫生態系統。
優酷在動漫上的佈局，主要分為兩方面：一是對於內容的佈局；二是對於產業鏈的佈局。
“創計劃”，進行精品內容製作
2016年1月，優酷推出動漫“創計劃”，通過“創作、創收、創導”實現產業規劃，全面佈局動漫產業鏈的上中下游，並宣佈未來每年將投入5億元，支持動漫產業持續性地孵化國產動漫的精品內容。
在2018年ChinaJoy上，優酷展示出《少年錦衣衛》《巨兵長城傳》《京劇貓》《櫻桃小丸子》《搞笑小蜘蛛》等作品。
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與愛奇藝相同，優酷投資的動漫公司並不多，其中最出名的AcFun已經被快手收購。
背靠阿里，動漫+電商是優勢
由於背靠阿里，優酷在電商方面有著比較大的優勢，所以優酷在產業鏈佈局上，結合電商，著力加大衍生品開發及銷售。
2018年，第十四屆中國國際動漫節新聞發佈會上，節展辦與阿里巴巴簽訂戰略合作協議，共同打造“國漫新零售”網上平臺，促進中國動漫進一步產業化、信息化、數據化，打造“永不落幕”的動漫節。
在三大視頻網站中，優酷在動漫上落下幾步，不過如果未來阿里大文娛能夠走向健康的狀態，或者優酷發力動漫領域，優酷或許會如網劇、網綜等領域，後來居上。
1號結語
動漫江湖之三大視頻網站，騰訊視頻和愛奇藝暫且領跑，優酷落後，不過動漫市場還處於發展期，這是否是結局還未可知。
騰訊視頻背靠騰訊大文娛，尤其是騰訊動漫這個完整的生態系統，在國漫崛起上付出巨大努力，或許在騰訊視頻的努力下，國漫在短時間內就可看到成果，在三大視頻網站中，騰訊視頻也是最關注動漫產業本身的。
愛奇藝則與騰訊視頻走上了不同的道路，如果說騰訊視頻自建生態系統，那麼愛奇藝就是走上了聯合發展道路，或許在未來能夠給觀眾帶來驚喜。
當今文娛業的種種形態甚至可以說由“優愛騰”塑造，它們入局動漫產業，也期待可以給國漫帶來翻天覆地的變化。
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