作者 / 舍儿
“鹿晗演唱会门票跳楼大甩卖，1000价位卖500,500价位卖200”
日前，黄牛在朋友圈放出消息，称鹿晗演唱会门票砸手里了，这个事情告诉我们偶像不要随便公开恋情。
2018年，流量效应在影视市场大规模失效，听闻鹿晗黄牛票事件后，又令人不得不怀疑，流量歌手是不是连演唱会票房都撑不起来了？那演唱会市场的霸王又应该是谁？
鹿晗演唱会门票跳楼大甩卖的真相
但根据现场情况来看，鹿晗在3万人场馆的工人体育场举办的演唱会上座率是十分不错的，那是不是因为大家都购买了甩卖的黄牛票呢？
鹿晗的粉丝表示：因为芦苇坚决杜绝购买黄牛票，因此黄牛手里的门票才会积压。
跳楼大甩卖的说法或许有些夸张，但鹿晗接连在杭州、北京开的两场演唱会，均是在开票半个月后官方售票渠道大麦网依然有余票。
对于鹿晗这样的顶级流量来说，人们理所应当的认为他的门票应该三分钟内售罄，黄牛价炒到两三倍……如果没有达到这样惊人的效果，那么大众首先想到的就是：这个明星是不是已经糊了？
与鹿晗在2016年举办第一场演唱会时的一票难求相比，如今的情况听起来的确不容乐观。但需要注意的，鹿晗两年前的演唱会是中型场地。2018年的工人体育场开场座位却是3万以上的大型场。
要知道有能力举办 万人演唱会的歌手必定具有一定号召力，若非如此完全可以选择隔离5千人的工人体育馆。且无论观众从什么渠道获得门票，鹿晗演唱会最终的上座率依旧是可观的，这就证明至少在现在，鹿晗的确有资格举办5万人演唱会。
就偶像出身的歌手来说，吴亦凡、张艺兴因音乐作品数量少至今未举行过正式的个人演唱会；黄子韬近几年陆陆续续举办过几场千人演唱会，看台售票情况一般；TFboys每年周年演唱会的门票秒空，且前排门票被炒到5万加，但是集结了3位顶级流量的粉丝；今年刚刚出道的nine precent在几月前举办的演唱会售票情况还算不错，但也没能达到场场爆的效果。
相对来说，在偶像艺人中，鹿晗已经算是最有演唱会票房号召力的solo歌手了。至于为什么没有达到预料中的秒售空？那是因为，除TFBOYS这种无论走到哪里都能够集结几万名粉丝又拥有国民度的艺人之外，演唱会票房并不完全依靠粉丝，还需要路人来买单。
谁才是演唱会市场真正的流量担当
作为一二线城市年轻人的主要娱乐方式之一，演唱会的受众群体是大众，并不局限于粉丝。粉丝看演唱会是为了见偶像，路人看演唱会则是为了听音乐。
国内规模最大的演唱会主办方之一达意美施的CEO刘嘉良曾对网娱观察说过，目前演唱会市场是否能够赚钱取决于两点，一是观众对歌手作品的熟悉程度，二是观众对歌手的认可度。
拥有大量传唱度极高音乐作品的歌手，即使他们的粉丝活跃度或许比不上流量明星，但几乎所有具有观看演唱会需求的观众，都会率先选择去听他们的演唱会。
日前，CCTV央视15在2018年中国现场音乐大会上公布了2017年演唱会票房排行榜前十，依次是张学友、周杰伦、五月天、张惠妹、邓紫棋、谭咏麟、田馥甄、汪峰、薛之谦、梁静茹。
一方面因为这些歌手的国民度较高，另一方面也是因为他们在去年的演唱会场次也比较多。总的来说，张学友、周杰伦、五月天、陈奕迅、林俊杰的演唱会在国内的成绩是最强的。
张学友从2016年至今共举办过234场演唱会，华语乐坛无人能敌。无论是一线城市还是三线城市，门票都能在开票后的一周内全部售空，上座率几乎100%。在张学友演唱会现场不但有机会偶遇明星，更能屡次捕捉逃犯为国立功。
周杰伦、五月天也同样是年年都在开巡演的歌手，且几乎每场演唱会选择的都是万人级场地，在一线城市甚至连开3天都能达到90%以上的上座率。比如五月天连续三年都在10万场地的鸟巢接连举办三天演唱会，手速慢的观众依旧很难在正规售票渠道抢到门票。
林俊杰于今年举行了时隔2年的巡回演唱会，且选择的只是中等规模的场馆，每场门票都是秒售空，黄牛票价位炒到3-5倍。
除这些演唱会市场经久不衰的港台歌手之外，内地歌手也在近几年持续发力。综合规模、场次、上座率来看，目前内地演唱会票房成绩最好的歌手当属薛之谦、张杰、华晨宇三位。
薛之谦在翻红后与去年举行了第一轮巡演，每场售票前半小时大麦网都陷入崩溃状态，达到一票难求的效果。今年二轮巡演薛之谦选择在5万人左右的体育场举行，第一时间抢票成功的概率很大，但如果3天后再抢就未必会有了。
华晨宇作为享有流量待遇的实力派歌手，演唱会票房也同样傲人。但因华晨宇的音乐不适合传唱，前几年的黄牛票也是打折售出。在今年年初《歌手》开播之后，华晨宇路人缘直线上涨，今年在鸟巢连续举办了两天演唱会都没有打折门票可以买。
另外新人歌手毛不易因在选秀时期就接连有音乐作品出圈，他今年的上海演唱会和北京演唱会也在短时间内售罄，成为近两年内歌曲传唱度、演唱会票房最高的选秀歌手。
除上述歌手之外，部分一线“修仙”歌手时隔N年再开演唱会同样能够引发票房轰动。比如王菲在2016年举办的单场演唱会官方票价都是1800-7800之间，依然惹歌迷疯抢，上座率爆满。刘德华时隔8年在香港连续举办20天演唱会却是一票难求。
另外，女歌手的演唱会市场相对来说弱于男歌手。近几年内举办过数场演唱会，且上座率超过80%的女歌手包括张惠妹、田馥甄、张韶涵、邓紫棋、李宇春、林忆莲等，基本上只要想听都能够买到原价或降价票。
总而言之，无论门票好抢与否，能够连续举办数十场演唱会的歌手，绝大多数都是拥有经典作品的。对于歌手来说，不管卖出一张票还是一万张票，“唱酬”都是由主办方在签约时就已支付的。而门票最终所赚的钱归主办单位所有，若是赚不到钱的话，也不会连续开唱。
流量明星如何造就演唱会高票房
虽然演唱会的票房担当无一流量入围，但流量的演唱会也同样很赚钱。
只不过与经典歌手相比，大多数流量赚钱的前提是举办的场次少，规模小。比如李易峰、许魏洲这类有强大粉丝团体，但无传唱歌曲的歌手，演唱会频率应控制在一年1—5场，且是万人以下的中小规模。
因为对于没有经典作品的歌手来说，会为他们买单的观众大多数都是粉丝，甚至许多粉丝会选择场场追，造成观众大量重合的情况。在场次少场馆小的情况下，流量歌手的粉丝就可以撑得起票房，还可以以此作为宣传点。
但若让鹿晗、李易峰按照周杰伦的规模举办演唱会，那么在几场之后必然会赔钱。
据悉，主办方在决定打造个人演唱会之前，会进行内部评估与市场评估，预测该歌手究竟能卖出多少票。最主要的是互联网数据，其中过往销量数据是主要参考项，因此张学友、周杰伦、林俊杰一类的歌手无疑是最抢手的。
而对于没有过往销售数据的新人来说，就只能评估粉丝数量与粉丝粘度。但近几年网络数据的水分越来越高，因此评估也会有失败的情况。对于无法精准判断票房的歌手，最好的方式就是先在一线城市开一场中小型演唱会检测票房。
事实上，流量明星举办演唱会的大部分原因也是为了粉丝，只要演唱会办的真诚，明星唱的开心，粉丝愿意买单，倒也没有必要和作品型歌手做比较。
个人演唱会刚刚兴起时，只有知名歌手才有资格举办演唱会，大众也十分捧场。但如今可供观众选择的越来越多，据数据显示仅2017年全国就有1815场演唱会，究竟谁更有演唱会票房号召力，真的只能看作品了。
閱讀更多 網娛觀察官 的文章
