知识付费遇冷
知识付费这个曾经的风口在2016年集中式爆发之后，紧接着经历了饱受质疑和转型前景不明的2017年。
对知识付费市场由热转冷，曾被寄予最多厚望的知乎Live或许体会最深。在问答互动的黄金期，一次精心准备的Live收益能够达到2万元，而现在每月的收益已经不到3000元。知识付费的新鲜劲儿过去后，打开率下降、复购率存疑。其实，不止是知乎Live，全行业都面临这个难题。罗永浩和“Papi酱”的知识付费项目半途而废，这让更多人认为“知识付费是个伪命题”。
那些成功的人在做什么
现如今的知识付费市场，大大小小的课程多到应接不暇。以新知榜的知识付费产品排行为例，其内容涵盖商业、成长、财经、职场、技能、人文、艺术、两性、健康、亲子在内的十个大类。
其中综合购买指数TOP前三的课程分别是：马东+奇葩说天团的《好好说话》——6710万；陈志武《金融课》——3752万；薛兆丰《经济学课》——5549万。除此以外，排行前十的课程要么有名人效应，要么有大佬背书。这么看来，似乎留给新的中小创业者们的机会已经不多了。
知识付费下一个目标客群在哪里
2018年开始，知识付费市场呈现下沉式发展。
一二线城市用户占比持续下降，三四线城市占比上升。和一二线城市用户相比，三四线城市的用户有更多的空余时间，焦虑程度也更低。因而他们更倾向于学习应用门槛低、贴近生活的内容。除此以外，女性用户比例的增长，30岁左右用户群体的增加，也为知识生产者提供了新的市场机会。
下半场如何运作——深耕内容+细化市场
从知识付费市场现状来看，从不缺乏内容，真正缺乏的是高质量内容。随着社会发展节奏加快、竞争更加激烈，时间价值变得越来越重要，怎样在有限的时间内学习到有价值的内容，才是用户真正关心的问题。
去年分答邀请网络红人papi酱加入，但是仅两个月就停止更新；罗永浩在“得到”的专栏也只维持了3个月。这恰恰证明了，优质内容比名人效应更能吸引用户。
不同于过去知识付费的用户人群多为一二线城市的职场人。随着知识付费市场的细化，将会出现更多针对特定小群体的内容，有垂直的深度，服务好一小群人的一个大需求，也许更为重要。
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