國慶上班第三天
沉浸於上班的悲傷中不可自拔
然而有一個人
可能下半生都不用工作了
那就是
她，就是信小呆本人
國慶期間300萬人中被支付寶抽中
集全球寵愛於一身
實名羨慕
（嫉妒使我質壁分離）
而她獲得的獎品清單如下
內容極易引起不適
請小心觀看
在9月29日下午2點
支付寶官方微博發起了
“祝你成為中國錦鯉”的微博活動
在沒有預熱的情況下連破兩項紀錄
不到六小時轉發量突破100w
周累計轉發破300w
閱讀量高達2.09億
這波營銷讓支付寶官微
在國慶期間漲了1000w+的粉絲
話題熱度居高不下
“中國錦鯉”信小呆一夜爆紅
微博粉絲都從幾百漲到了90w
連微博認證都加上了2018支付寶中國錦鯉
這次支付寶的活動可稱為是
國慶期間最成功的企業營銷案例
這到底是怎麼做到的？
精選君這就來分析一二
1.對人性的洞察
不管什麼抽獎活動
618天選之子、雙11花唄免單等
每每都能刺激傳播
是因為人，就是喜歡不勞而獲
免費的不要白不要
雖說大家嘴巴上都說著天上沒有掉餡餅的事
可遇到這樣的活動還是會默默參加
萬一真的被抽中了呢
說起來，這也是精選君離錦鯉最近的一次
畢竟我可是300萬分母之一
2.自帶流量
支付寶本身就是流量主
不管是集五福還是雙11花唄免單活動
都吸引了大量的關注
“錦鯉”一詞更是加碼傳播力
自創造101楊超越順利出道被稱為錦鯉之後
轉發錦鯉已經成為了流行趨勢之一
別人我不知道
反正我默默轉發很多次了
（然而事實證明我並不是那個天選之子）
支付寶的微信公眾號是企業號中的泥石流
以逗比隨意出名
基本篇篇十萬+
文章底下的評論區簡直就是
段子手大型聚集現場
4.品牌聯動聲勢浩大
俗話說得好，眾人拾柴火焰高
一個品牌的力量是有限的
眾多品牌的力量加在一起就變得不可估量了
在支付寶發出微博的一小時內
200多家品牌紛紛完成評論
將禮物清單變得豐富多樣
獎品的誘人程度
完全超乎大家的心理預期
刺激更多轉發傳播
這不是策劃好的才怪
5. 小概率事件
獎品這麼多
是你一份面膜，我一支口紅有噱頭
還是全部都給一個人有爆點？
當然是越不可能發生的事越吸引人關注
300萬分之一是什麼概念？
就是
（圖片來自@回憶專用小馬甲）
這種極小概率事件
誰不想知道這個幸運兒是誰？
（還夢想著可能是我）
6. 病毒營銷詞
在支付寶公佈獲獎結果後
信小呆發佈了微博
工作本就是上班族在國慶假後的煩惱之一
戳中了人們的痛點
再次刺激了傳播
支付寶甚至發微博喊大家去吸歐氣
粉絲紛紛跑去留言
吸歐氣的
認親的（真是湊不要臉）
求炫富的（受虐心理這麼強的嗎？）
7. 後續傳播給力
事件持續發酵
連信小呆的偶像李現都轉發了微博
追星追到這個份上也是人生贏家了！
擁有1756萬粉絲的大V小野妹子學吐槽
發起了“錦鯉附體的經歷”的話題討論
評論區清一色的沒有
真實而又心塞
就在今天，信小呆被採訪
真人出鏡又一次登上了微博熱搜榜首之位
大家對信小呆的關注只增不減
更多的是想看她後續如何花式消費這波獎品
畢竟，想想就覺得很爽了
我猜測，肯定有商家找她合作
直播、打廣告等等
這一波賺的，可不僅僅是獎品啊
支付寶就更厲害了
沒有花費什麼大價錢
獎品都是合作商家出
靠著員工的運營
就完成了這波億級傳播效果的營銷活動
果然人和人是不一樣的
人家是中國錦鯉
人家被支付寶一砸，下半生不用工作
我辛辛苦苦寫推送還沒什麼人看
不說了
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你，就是下一個中國錦鯉
逆天改命
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