任誰也不會想到，在佳片雲集的國慶檔，笑到最後的居然會是港片《無雙》。
從9月30日18.8%的排片、20.7%的上座率、5478萬的票房，到10月7日檔期收官之際26.0%的排片、14.8%的上座率、6.83億的票房，這部由阿里影業攜手博納出品、淘票票聯合發行的香港犯罪電影走過了一條強勢逆襲的道路，並最終憑藉排片率、上座率、累計票房三個第一的驚豔成績，成功加冕國慶檔“三冠王”。
（淘票票9月30日和10月7日大盤數據對比）
在資深影迷彙集的豆瓣上，該片獲得了8.1分的高分，好於89%的犯罪片和93%的動作片；而在大眾影迷集中的淘票票上，該片的綜合評分更是高達8.8分，其中有64.2%的人評分在9—10分之間，堪稱近年來難得一見的好電影。
當然，“酒香也怕巷子深”，該片之所以能夠在短短一週時間裡拿下6.83億票房並斬獲三冠王的榮譽，除了優質內容本身巨大的票房潛力和爆發空間外，還與阿里影業和淘票票的幕後支持有著密不可分的關係。正如阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷所說的那樣，“內容永遠是票房的1，沒有1什麼都沒有。我們沒辦法改變一個爛片的命運，但是我們可以讓一個好片多出幾個0。”
“新港片時代”的典範之作，觀眾直呼“鈔級好看”
作為香港最會講故事的導演，執導過《無間道》、《竊聽風雲》、《傷城》等影片的莊文強，在新作《無雙》中極盡敘事之能事。該片主要講述了以“畫家”（周潤發飾）為首的犯罪團伙，掌握了某種製造偽鈔的技術，雖是小作坊生產，但印製出的假鈔真假難辨，這個團伙藉此在全球進行交易以獲取利益，故事結束了，可真相卻沒那麼簡單。
此外，該片由“發財致富組合”領銜的卡司陣容，同樣堪稱強大，不少影迷直呼當年那個縱橫四海的小馬哥又回來了。除了演員和情節背身，該片背後折射出的時代感和極富張力的價值體系，也同樣為觀眾所思考和稱道。
莊文強在接受採訪時就曾剖析過周潤發與郭富城的角色，兩者之間價值觀拉扯的魅力：浪漫主義與現實主義，霸氣外露與畏縮陰騭，光榮與破敗，看似矛盾對立卻統合為一，他們都是人在時代劇變下產生的心理糾結。而《無雙》之所以能夠叫好又叫座，與其直擊這個時代焦慮不安的情緒不無關係。
“《無雙》的編導演水平，無疑是交出非常高水準的成績，兩位男主角對手戲演技光芒四射，周潤發舉手投足、一個眼神都能散發著攝人的氣勢，這是自發哥從荷里活迴歸香港影壇後的最佳演出。”該片不僅贏得了諸如文匯報、東方新地娛樂、星島日報等香港本地媒體的一致認可，就連大洋彼岸的Hollywood Reporter等外媒也不吝溢美之詞，“該片憑藉星光熠熠的演員陣容，巧妙的故事解構與懸念迭起的敘事節奏，足以讓其在亞洲類型電影中贏得一席之地。”
有正能量有影響力，這是《無雙》本身所具備的特點，也是阿里影業選中這部影片並大加推廣的根本原因。近年來，阿里影業之所以能夠屢屢催生諸如《無雙》、《紅海行動》、《我不是藥神》這樣的爆款電影，靠的正是對於優質內容的精準識別把控，以及基於行業新基礎設施的生態化宣發。
生態化宣發持續釋放內容潛力
針對《無雙》的宣發，阿里影業先是通過旗下的互聯網宣發平臺燈塔，組織了多場試映會來試探觀眾反映，並在此基礎上從人群定位、物料策略、口碑渠道等多個維度，為影片制定了分階段、差異化的宣發策略。
上映前，阿里影業通過聯動支付寶、花唄、優酷、大麥網、口碑、UC等阿里生態內外資源，對淘票票用戶購票歷史行為、類型片喜好，對優酷看過《無雙》預告片以及港劇喜愛者打標籤，精準推薦《無雙》售票和相關信息。
在線下宣發過程中，阿里影業則將更多營銷點鋪陳在“平民巨星”周潤發晨跑、頭號犯罪大片、“發家致富組合”全國路演等外部效果上，持續造勢，為影片賺得了十足的噱頭。
影片正式登陸院線後，阿里影業則隨之將宣發的重心轉移到了日常口碑的維護上，通過口碑的裂變來獲取票房增量。以觀影決策平臺淘票票為抓手，阿里影業先是組織了一大批影評人、電影博主和其他領域的KOL集體發聲，在為觀眾觀影提供了多元化決策依據的同時，引導輿論風向。在口碑持續裂變的情況下，《無雙》上座率連續多日穩居第一，排片率也隨之持續攀升，從首日的18.8%升至26%，成為國慶檔唯一排片率持續增長的頭部影片。
隨著正向口碑的持續發酵，《無雙》的傳播聲量逐漸從垂直受眾轉向大眾圈層，並最終發展成為全民爆款。上映第3日，《無雙》單日票房便成功超越《李茶的姑媽》，打破國慶檔只有喜劇動作片鏖戰的格局，更是一舉拿下累計票房、口碑和上座率“三料冠軍”，引發全國觀眾熱議。
接連命中檔期標王，阿里影業成為爆款“伯樂”
隨著港片《無雙》的走紅，阿里影業在2018年已經接連收穫了三個黃金檔標王，包括春節檔票房冠軍《紅海行動》、暑期檔票房冠軍《我不是藥神》和此次國慶檔票房冠軍《無雙》。在優質內容和新基礎設施的雙輪驅動下，阿里影業已經成為了中國電影行業當之無愧的頭部玩家。
在內容端，阿里影業深刻地洞察到了行業風向的變化，確立了有正能量、有影響力的內容標準，故而其參與的電影無一不是內容上乘的佳片。其中，《無雙》的豆瓣評分高達8.1分，《紅海行動》8.3分，暑期檔熱映的《我不是藥神》更是一度高達9.1分，成為繼《霸王別姬》後，唯一一部豆瓣評分過9分的電影。
在宣發端，阿里影業則打造了以燈塔為核心、多平臺聯動的生態化宣發體系，不斷釋放優質內容的票房潛力。今年四月份上線的燈塔，通過硬廣投放工具渠道通、KOL投放工具大V寶、數據服務工具試金石、品牌整合營銷工具萬店齊發、熱度指數監測工具爆米花、輿情指數監測工具八爪魚的六大產品矩陣為客戶服務，更好地應對後票補時代的新變化，真正實現“多快好省”。
上線五個多月以來，燈塔服務了超過30部影片：既有《我不是藥神》、《西虹市首富》這樣的國產爆款，也有《蟻人2：黃蜂女現身》、《碟中諜6：全面瓦解》等好萊塢大片。還有一串亮眼的數據令人稱讚：開通115個企業賬號、舉辦13場試映會、覆蓋4600萬點映用戶、為客戶節省18%的宣發費用。如今，隨著互聯網宣發功能的日益完善，越來越多的內容公司願意與阿里影業達成合作，正向循環之下，阿里影業也勢必將收穫越來越多的票房爆款。
未來，在淘票票+燈塔+雲智三大產品的合力驅動下，阿里影業在迭檔式輸出爆款的同時，勢必會進一步撬動電影行業的競爭格局，促進中國電影早日步入內容為王的新天地。
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