中国有个词叫“傍名牌”，是说一种不正当的竞争现象。当一种商品畅销后，就将著名的商标注册为自己的公司商号，以便混淆公司名称与品牌名，或蹭热度把自己的商品弄得像别人的品牌，试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的，从而扩大销路获取利润。本来与名牌毫无关系，偏偏要在商标、商品名称上，将自己的企业或产品与名牌产品千方百计扯上关系，这种极易造成消费者误认和混淆的“傍名牌”现象，不但严重侵害了广大消费者的合法权益，也直接影响到市场经济的良性有序发展。在中国遏制傍名牌现象，是为了保护知识产权，是为了保护消费者合法权益。
在中国“傍名牌”现象未必能收获利润，因为是不正当的竞争，市场反响不好。然而，在国外“傍名牌”现象竟然盛行，而且收获颇丰。最极端的例子就是：上月某日发行的《纽约邮报》头版刊发的并不是当天的重要新闻，却见知名潮牌的经典标识赫然占据了版面正中央。这份“合作款报纸”延续了品牌联名一贯的火热效应，遭到粉丝和黄牛的疯抢，原本定价1美元的报纸价格竟被炒至40美元！联合其他品牌推出商品一直是这款潮牌的拿手好戏。小到马克笔、保温杯，大到自行车、行李箱，合作对象从休闲品牌延伸到一线大牌，不变的是每每推出总能够引发高度关注，限量联名商品也是供不应求。《纽约邮报》首席执行官杰西·安吉洛坦陈：“这次大胆的尝试让我们尝到了走红的滋味。”
为什么报纸印上潮牌商标价格就能猛翻四十倍呢？中国人是不能想象的。因为在国外著名品牌具有巨大商业价值，一联名就能做到1+1＞2！有一位网友说，“从未如此渴望购买一份报纸。”让人不得不感叹品牌强大的号召力。一份报纸印有logo竟然能卖到脱销，也难怪一件带着商标的联名白色T恤卖出5000多元人民币，某羽绒服品牌印上了潮牌字母价格瞬间上涨三倍，不乏有人调侃道；“要想发家致富，印上一个logo就行。”中国消费者想也不敢想，一个著名品牌竟有如此魔力！中国人爱跟风，但绝没有商家敢如此大胆。
傍名款在国外很流行，也能赚到丰厚的利润，何以如此？在我看来，还是文化的原因。在国外一个品牌做好了，商家和消费者都能维护好品牌，所以品牌有巨大的商业价值。而中国没有这种品牌文化，一个品牌火了，就会有跟风者去糟蹋这种品牌。当然，傍名款也可能使品牌迷失而恃宠而骄。比如，榔头、打火机、灭火器，甚至一块红色砖头，只要印上了商标，似乎就成了人人争先购买的潮流单品，这也是令人担忧的，因为傍上名款不等于就变成了时尚。其实，傍名款传递的是一个时尚文化，比如《纽约邮报》傍上知名潮牌不是一傍就灵，而是《纽约邮报》傍上知名潮牌也学习了潮牌的文化和理念，这才是《纽约邮报》也畅销的原因。
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