如果要問米奇今年多大了？不一定所有人都會知道。其實米奇已經近90歲高齡！而在汽車圈，比它更高齡的雪佛蘭，1911年誕生的它，早已經是百年老店了。
兩家歷史如此悠久的品牌走到一起，專門為年輕的家庭打造移動生活的產品，順便還製造了一個5+2的“新物種”，這樣有趣的事情就發生在9月秋天晚上，地點就在上海迪士尼度假區。
為什麼沃蘭多是“新物種”
在活動上市的雪佛蘭沃蘭多，其實很難一眼界定它到底是什麼車？輪廓像SUV，而車身高度和內部空間又向MPV看齊。不過廠家的定位還是比較客觀：全能緊湊級家轎。其實，可以理解為雪佛蘭在車型跨界的方式進行了刷新：在SUV和旅行版轎車間進行跨界。
誰會喜歡它？
這樣的車型誰會喜歡？我們不妨畫個像——年輕的家庭，生活在大都市圈。工作在都市核心區，有通勤的需求，而週末重視家庭的生活，活動圈在都市周圍半徑幾百公里的區域，有家庭休閒出行的需求。而且因為他們年輕，對車輛的氣質顏值和品牌調性的要求高。正因為都市圈生活為主，車輛不會有太多壞路越野的使用環境。而為了省心和省錢，他們就需要一輛車，來覆蓋自己大多數生活場景。寫完這個描述，我彷彿更能理解這次上市會為什麼會選擇在上海的華特迪士尼大劇院進行。其用意很好理解，因為在這裡隨處可見的年輕家庭就是沃蘭多的潛在客戶！
創新與走心之夜
在華特迪士尼大劇院舉行的發佈會，應該都和年輕有關。而雪佛蘭這次也沒有例外，無論從氛圍到發佈流程和節目，都體現出了雪佛蘭這個百年品牌非常想和年輕人做朋友的心思。過程中幾個非常走心的表演讓人記憶深刻。
劇院中到處充滿簡單而且年輕的裝潢，但沒有那種累贅的奢華。這反倒有一種如釋重負的感覺，突顯了品牌想傳遞的主題——更自由地活，也是令人嚮往的生活。
發佈一開始就給一種強烈的時代年輕感。簡單的背景佈置，鮮明的VI設計，帶來強烈的融入感。上汽通用汽車總經理王永清先生也是一襲休閒活力裝，開始介紹在“沃蘭多時間”下，每週生活場景的變化。
和我們司空見慣的領導講話不一樣，老王先生更像是在給大家講一個溫馨的故事。
正如王永清先生所說：“當今科技發展日新月異，年輕一代已不再滿足單一職業身份和墨守成規的生活方式。在這樣的背景下，適應多場景轉換的雪佛蘭沃蘭多順應而生，一車多能，5+2靈動空間，為主流年輕消費群體帶來一個新的選擇。
說通俗點，多種元素的整合，才能滿足多種用車場景的需求，雪佛蘭沃蘭多就看準了這個市場相對空白的定位。這，就是創新。
為了更好的切合車型的主題，情景舞蹈劇和魔術表演也被整合跨界。發佈會一直按著明快的節奏在推進。感覺只有目不暇接，沒有拖沓冗長。
最走心的環節，無過於專業的舞蹈演員用身體為主要道具，為大家獻上的“影子舞”。通過巧妙的形體搭配和光影投射，讓演員幻化為人、車、動物、演繹了沃蘭多的眾多家庭使用場景。變化無窮，銜接流暢。單從舞美和創意方面來說，也是最近的上乘佳作。現在很多嘉賓朋友，都發出“走心了”的感嘆。
當然，公佈廠家建議售價是必不可少的。具體定價大家可以查詢各種渠道，手動擋車型只需要11.99萬元起。
而從定價區間策略來說，我想告訴大家的是，廠家有意拉大了入門手動擋車型和中配置自動擋車型的定價。這也是對不同經濟發展水平城市圈潛客購車習慣，有充分的考量。買手擋車的朋友更注意價格，而買15萬元左右自動擋車型的朋友，更需要配置。
讓人沒有想到的菜單還在最後。在迪士尼的“米大爺”90歲生日前，廠家還增加了沃蘭多作為時尚消費的標籤。會很快推出迪士尼定製版本。
這足以體現他們對市場需求的嗅覺之靈敏，現在正式“情懷消費”崛起的時代。
這次小聚會策劃者一定是“節奏大師“。原本以為該謝幕了。結果場外，傳來了樂隊現場的嘹亮現場演奏。這是要讓人心情繼續high下去節奏。說實話 ，年輕人的夜晚，就應該這樣多姿多彩。
為了讓大家暫時回到美好的時光裡面，放下肩上的生活擔子。在迪士尼城堡上，煙花騰空而起。五光十色的光照亮了我們遙望天空的臉龐還有身後沃蘭多的顏容。
後記
一個活動，其實並不能完全決定一款產品的市場表現。但能真正能讓人感覺到品牌調性的活動又是“想起來困難，做起來更難”。不過雪佛蘭那一群年輕人，起碼做到了一點：在迪士尼的這個夜晚，讓我感覺到這就是令人嚮往生活的一部分。沃蘭多是這種生活中的一種加分的元素。
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