最近，無印良品又降價了！當然，為了面子，無印良品官方是不會承認自己降價的，他們把這稱之為“新定價”，給500餘種商品，最高降低40%的新定價。
熟悉無印良品的朋友肯定不止一次聽過“新定價”了，其實，從2014年10月起，無印良品已經在中國推出過9次“新定價”。這個曾經放言“不會大幅度降價，不會為了短期效益打折”的品牌，在中國消費升級的大環境裡，如今一次次地降價是為了什麼呢？
無印良品的競爭壓力
眾所周知，無印良品起源於日本，在日本當地，它是一個高質感、低價格的日雜品牌。但無印良品最初進入中國之時，由於其商品質量好，跨國貿易成本高，合作商場檔次不低，故而其商品價格也被抬高了，某些商品價格甚至是日本本土的2倍。
然而，隨著國產品牌的崛起，無印良品簡約、環保、優質的品牌理念也開始被不少品牌複製，無印良品只是日本平價品牌的事實，也逐漸被消費者認識到。
在多方競爭對手崛起加上品牌祛魅的因素下，無印良品在中國區的業績表現開始不盡如人意，其業績增速放緩的苗頭從2015年便開始出現。2015年四季度，無印良品中國市場的同店銷售增幅從同年一季度的38.6%跌落至9.7%，2016財年前兩個季度增速僅在5%左右，在2017年6-8月的第二財季中，無印良品在中國同店銷售額僅增長1.8%。
逐年放緩的業績增速，讓這個在中國高冷慣了的品牌再也維持不了高高在上的小眾形象，開始放下身段使出渾身解數來與競爭者們貼身肉搏。
無印良品在華價格一直飽受詬病，例如一款壁掛式CD播放器在日本官網上價格顯示為1.35萬日元，約合人民幣830元，而這款產品在無印良品天貓旗艦店上標價為1080元，價差之大讓中國消費者見之心涼。因此，無印良品方面就拿其在華價格開刀。
無印良品（上海）商務有限公司的董事兼總經理山本直幸解釋稱，“我們的（降價）目的並非以折扣來吸引顧客，而是最終把價格降下來，讓大家能用優良的價格購買到我們的產品。”也就是說，無印良品正在努力讓其在華價格與日本本土價格靠攏，從而來應對其在華的激烈競爭。
無印良品的中國對手們
隨著中國中產階層消費能力凸顯，無印良品在中國經歷了獨孤求敗→棋逢對手→四面楚歌的過程。中國日雜品牌也從“抄襲”，逐漸演化成了“逆襲”，網易嚴選、淘寶心選、名創優品、米家有品等品牌逐漸對無印良品形成了一個全方位的包圍圈。
網易嚴選
網易嚴選於2016年4月正式面世，是品牌風格與無印良品非常相似的高品質生活類自營電商品牌，其通過ODM模式與大牌製造商直連，剔除品牌溢價和中間環節，製造高品質、高性價比的日用商品。真實的低價，和無印良品一樣的製造商，商品外觀、功能和無印良品商品幾乎一模一樣，這些特點讓網易嚴選迅速崛起，成為網易公司中僅次於遊戲業務的第二大收入來源。
京東京造&淘寶心選
京東上線的生活家居自有品牌“京造”，對標網易嚴選、米家有品，採用 OEM/ODM 模式。而作為阿里的第一家自營店鋪，“淘寶心選”並沒有公佈供貨商，甚至店鋪內沒有關於淘寶心選品牌的介紹，目前也沒有確切的消息說，它是通過ODM模式與大牌製造商直連還是品牌自建廠房，但可以確定的是他們都是借人家的工廠造自己的品牌。
但作為綜合電商平臺，他們又不得不選擇剋制自己，因為要保持與眾多相關品牌的良好合作關係，避免它們倒向對手平臺。所以，現階段京東京造和淘寶心選更多是在試水。
O.C.E生活概念館
OCE是一個號稱以“北歐設計美學及生活方式”為源點，構建一個全新的北歐風格生活方式品牌。但從OCE的品牌風格來講，其性冷淡風與不重品牌標識的特質與無印良品如出一轍。品牌商品範圍包括家居、服飾、兒童樂園、書籍、咖啡、食品等，有多處線下實體店，比其他互聯網日雜品牌更像是無印良品。
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