鑽石生產商協會(DPA)日前在中國推出“珍如此心 真如此鑽”宣傳活動，為鑽石賦予全新寓意以及喚醒年輕消費者對鑽石價值的認同感。活動將會通過電影院視頻廣告丶明星情感真人秀丶社交網路及線下等管道多方位展開。
協會期待能夠煥起中國消費者對於鑽石的既定印象，從一生一世的承諾轉為日常生活真摯情感的見證。讓鑽石不只是鎖在櫃子裡的保值物件，而是無時無刻貼身閃耀的紀念。
鑽石生產商協會由全球七家領先的鑽石開採公司組成的國際性行業聯盟，成員包括埃羅莎（ALROSA）丶戴比爾斯集團 (DE BEERS)丶DOMINION DIAMOND丶GEM DIAMONDS 丶LUCARA DIAMOND 丶PETRA DIAMONDS和力拓集團 (RIO TINTO)。
中國作為全球第二大鑽石消費市場，為整個行業帶來重大的發展契機。為了更全面瞭解中國千禧代消費者的需求，鑽石生產商協會於去年分別在北京丶上海丶成都丶瀋陽丶湛江等多個城市花了近3個月的時間，邀請近百位80丶90後進行了一對一的深度訪談和調研。
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