古语有云“不拘一格降人才”，其本意是不要拘守一定规格才能收获更多的人才。随着技术的不断发展以及商业变化节奏的加快，“酒香不怕巷子深”型的被动模式已经不再适用当今职场，凭一张简历判定一个人的模式也不再适用。
才能甄别的成本越来越大，试错成本也更加无法估量。尤其对处于战场一线的营销人员来说，如果所用人员不具备“为我所用”的素质，反而会给品牌，甚至是企业的发展带来负影响。在意识到专业人才之于营销的重要性之后，今日头条便结合行业洞察，于变化中抽离出不变的根本，推出了头条营销认证的升级版——《凤凰计划》，“凤凰计划”将构建全网首个信息流营销人才能力模型——TOP能力模型，在全行业第一次以科学化、体系化的方式定义信息流人才的标准。
字节跳动营销中心总经理 陈都烨
信息流营销人才能力模型之所以值得营销领域关注，是因为它既是全行业第一次以科学化、体系化的方式定义信息流人才的标准，又将品牌营销带入了科学化、可持续化发展的快车道。
营销环境瞬息万变于“变”中抽取“不变”
近年来，移动端发展迅猛，与内容结合在一起的信息流广告依托算法推荐以及原生化、定向化的投放形式，成为切合当下用户习惯的最佳广告途径，并在今日头条等互联网企业的催化下，成为目前竞争最激烈且发展最迅猛的广告模式之一。据易观智库数据显示，2018年中国信息流广告市场预计实现71%的增长，2019年预计达到1543亿的规模。
随着市场的扩大，参与到信息流营销的人也越来越多，市场在几大互联网企业的带动下进入到了无序化发展的阶段。在此状态下，市场对该方面营销专业人才的需求不断增加，但同时，涌入其中的营销人员对整体营销环境及营销落地的细分知识了解不够全面，反而会对品牌、企业乃至行业发展起到反促进的效果。
且不说行业对于信息流营销人才的判定标准比较粗犷，就连营销从业者本身才对自身的能力认知也普遍模糊，以工作年限、过往经验为考量的传统模式，不仅会将真正的人才过滤掉，更会降低了营销的价值。
今日头条此次在《凤凰计划》中推出的信息流营销人才能力模型，是从行业底层出发，抓住营销变化中的根本，通过更科学的能力诊断、更完整的课程、更有针对性的培训、更严格的测评为行业培养更加专业、优秀的人才，实现了能力判定“科学化”，第一次解决了信息流营销人才判定标准的缺失问题。
将人才可量化，信息流营销能力模型恰到好处
在人工智能技术的驱动下，今日头条不断优化迭代，已经从一个爆款APP巨变为信息多元化的国内第一智能内容平台，不仅有150万+的头条号及60万+的日均内容发布量，更有6000+专业审核团队与全球领先的人工智能技术相结合构建的内容审核体系，这保证了平台优质内容的有序运营。
延续其规范内容与市场的一贯风格，今日头条此次聚焦到营销领域，以更加严格的标准，对营销人员进行了以专业为核心的升级打造。从人才的自我认知、能力提升、能力检验、身份转换四个维度来切入，在全面调研，科学建模的基础上，构建聚力信息流营销能力模型，实现能力判定可量化、科学化，以保证营销从业人员的专业性，同时也保证了营销执行的KOI。
作为行业首个信息流营销人才能力模型，它涵盖了营销人员的策略制定能力、市场洞察能力、营销实战能力、数据分析能力、项目管理能力，将营销链条有序划分，同时又融会贯通。基于可量化的分析，信息流营销能力模型为营销人员设定了3大等级和27个指标，以帮助员工清晰定位自我能力，同时在系统化课程培训+严格认证体系中，以“学习+实践+测评+学习”的良性循环全面提升营销综合能力，既解决了营销执行端良莠不齐的困境，又提升了整体营销环境。
释放内容流动化效力打造基于信任的信息流广告
在信息流广告时代，凭借对用户数据及用户特征的洞察与追踪，可以让对的信息遇到对的人，以实现精准且高效的营销。在这个过程中，更加凸显了营销介质——内容的重要性。作为国内第一智能内容平台，今日头条成功打造了用户主动提供内容，并将之转化为流动的话题与信息流广告的模式，并在头条公司旗下的今日头条、抖音短视频、西瓜视频、懂车帝等APP中实现联动与应用。
在今日头条内容创作平台中，优质的内容被源源不断地生产出来，而具有流动性的优质内容犹如活水，将其承载的营销信息传播至更大范围，进而放大了品牌营销的传播价值。其中，信息流广告作为依附于优质内容的传播形式，自然成为精品化的传播载体，使品牌营销的传播力与渗透力得以显著提升。
以内容为底层优势，信息流营销人才能力模型不断激活了营销生态链中的中坚力量，对于整个行业来讲，由今日头条的权威背书与专业营销人员相辅相成，构成了以今日头条、代理商、广告主、信息流人才为主要组成的信息流营销新生态。当流动化的内容与行业规范产生融合，同时加上权威营销认证做支撑，信息流广告便被赋予了高度信任感，进而在营销生态中打造出了基于信任的信息流广告，更具实效性与体验感。
从规范市场到规范教育，信息流营销人才能力模型不仅打造整个信息流营销行业的人才生态，更帮助营销行业构建起了信息流营销新生态，在规范化、专业化的行业标准引导下，促进整体营销环境以及品牌呈良性发展。
随着移动端的持续发展，信息流广告的价值将日益凸显，而规范化、专业化的评估体系以及培训体系，为广告营销培养了人才，同时也规范、促进了行业的可持续化发展。在将营销信息精准覆盖用户的同时，也为用户带去了可信任的广告。这既是信息流广告的进化与成长，更是营销行业进入到了有序且多样化发展新阶段。
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