瓷磚，被廣泛應用於家庭裝修和公共裝修兩大領域，具有防火防水防腐、使用壽命長、不易藏汙、保養簡單且圖案造型豐富等特點。
中國是名副其實的瓷磚製造大國，過去30年，中國陶瓷產業保持著每年18%的增長，陶瓷磚產量佔到全球總產量約2/3，出口量佔據全球國際貿易的半壁江山。然而近幾年，瓷磚行業逐漸呈現出疲軟的態勢，繼2016年我國瓷磚出口斷崖式下跌後，2017年我國瓷磚出口繼續下滑。
行業危機：產能過剩
產能過剩是製造業面臨的普遍問題，瓷磚行業也不能避免，2017年中國瓷磚行業產能過剩達到約40%。產品附加值過低、產品同質化嚴重，導致瓷磚企業競爭力越來越弱，庫存增加，盈利下降。
《2017年中國瓷磚產能報告》統計全國共有建築陶瓷企業由2014年的1452家縮減至1366家，降幅6.3%；生產線數量亦由2014年的3621條縮減至2017年的3264條，降幅9.86%；瓷磚產能由2014年的139.61億平方米下降到136.28億平方米，降幅2.4%。
此外，環保政策不斷推進，節能減排成為瓷磚企業運營的新常態，環保政策引發的原材料價格大漲，也給企業帶來巨大經營壓力。
企業轉型：產品升級
產能過剩並不可怕，供過於求是市場經濟的正常現象。即使瓷磚行業銷量整體下滑，擁有資金實力的一線品牌依舊在研發擴建新產品，因為只有迎合市場需求，才能獲得更大的市場，實現增長。
近兩年隨著生產技術的進步，也讓瓷磚產品的全方位升級成為可能，更多瓷磚企業開始嘗試使用新技術和新裝備，如：連續球磨、幹法制粉、大噸位壓機，數字化布料、噴墨印花集成、噴墨滲花等等。
大理石瓷磚產品的範圍進一步拓寬，拋釉磚（含大理石瓷磚）仍然是市場第一大品類，約佔60-65%。噴墨滲花帶動的拋光大理石瓷磚、布料技術帶動的大理石瓷磚、與花崗岩瓷磚都會加大大理石瓷磚的覆蓋範圍，瓷磚產品的第一大品類將繼續發展擴大。
現代仿古磚成為熱門產品，在市場需求中約佔15-20%。2017年現代仿古磚全面爆發，瓷磚展會與市場終端賣場到處都是黑白灰。現代仿古磚由過去簡單的黑白灰，發展到暖灰與多種非飽和色的應用，正在從各方面豐富地展示著簡約現代瓷磚的質感。
瓷磚的定製在表面的花色及紋理等方面有較大的突破，厚度增加，耐磨度也增加，並將產品實現通體化，讓設計師及消費者在實施二次加工時，可以增加更多的造型，倒角和磨邊等處的處理也更為美觀和人性化。
除了研發更具有競爭力的瓷磚產品，不少瓷磚品牌也在終端渠道上有所拓展。例如，馬可波羅瓷磚不僅為零售店設定了統一的裝修標準和樣板展示，在一些較為重要的銷售區域還增添了吊頂、櫥櫃等系列的產品。在東鵬瓷磚的門店內，與瓷磚搭配銷售的還有硅藻泥、潔具等品類產品，這些都有利於擴大客戶單值。
2018年是瓷磚行業轉型升級的關鍵年，伴隨精裝房比例的增長、互聯網家裝整裝的進一步發展，各大企業能否在新形勢下實現全新的突破，關係到行業在供給側結構性改革新形勢下的生存和發展。
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