瓷砖，被广泛应用于家庭装修和公共装修两大领域，具有防火防水防腐、使用寿命长、不易藏污、保养简单且图案造型丰富等特点。
中国是名副其实的瓷砖制造大国，过去30年，中国陶瓷产业保持着每年18%的增长，陶瓷砖产量占到全球总产量约2/3，出口量占据全球国际贸易的半壁江山。然而近几年，瓷砖行业逐渐呈现出疲软的态势，继2016年我国瓷砖出口断崖式下跌后，2017年我国瓷砖出口继续下滑。
行业危机：产能过剩
产能过剩是制造业面临的普遍问题，瓷砖行业也不能避免，2017年中国瓷砖行业产能过剩达到约40%。产品附加值过低、产品同质化严重，导致瓷砖企业竞争力越来越弱，库存增加，盈利下降。
《2017年中国瓷砖产能报告》统计全国共有建筑陶瓷企业由2014年的1452家缩减至1366家，降幅6.3%；生产线数量亦由2014年的3621条缩减至2017年的3264条，降幅9.86%；瓷砖产能由2014年的139.61亿平方米下降到136.28亿平方米，降幅2.4%。
此外，环保政策不断推进，节能减排成为瓷砖企业运营的新常态，环保政策引发的原材料价格大涨，也给企业带来巨大经营压力。
企业转型：产品升级
产能过剩并不可怕，供过于求是市场经济的正常现象。即使瓷砖行业销量整体下滑，拥有资金实力的一线品牌依旧在研发扩建新产品，因为只有迎合市场需求，才能获得更大的市场，实现增长。
近两年随着生产技术的进步，也让瓷砖产品的全方位升级成为可能，更多瓷砖企业开始尝试使用新技术和新装备，如：连续球磨、干法制粉、大吨位压机，数字化布料、喷墨印花集成、喷墨渗花等等。
大理石瓷砖产品的范围进一步拓宽，抛釉砖（含大理石瓷砖）仍然是市场第一大品类，约占60-65%。喷墨渗花带动的抛光大理石瓷砖、布料技术带动的大理石瓷砖、与花岗岩瓷砖都会加大大理石瓷砖的覆盖范围，瓷砖产品的第一大品类将继续发展扩大。
现代仿古砖成为热门产品，在市场需求中约占15-20%。2017年现代仿古砖全面爆发，瓷砖展会与市场终端卖场到处都是黑白灰。现代仿古砖由过去简单的黑白灰，发展到暖灰与多种非饱和色的应用，正在从各方面丰富地展示着简约现代瓷砖的质感。
瓷砖的定制在表面的花色及纹理等方面有较大的突破，厚度增加，耐磨度也增加，并将产品实现通体化，让设计师及消费者在实施二次加工时，可以增加更多的造型，倒角和磨边等处的处理也更为美观和人性化。
除了研发更具有竞争力的瓷砖产品，不少瓷砖品牌也在终端渠道上有所拓展。例如，马可波罗瓷砖不仅为零售店设定了统一的装修标准和样板展示，在一些较为重要的销售区域还增添了吊顶、橱柜等系列的产品。在东鹏瓷砖的门店内，与瓷砖搭配销售的还有硅藻泥、洁具等品类产品，这些都有利于扩大客户单值。
2018年是瓷砖行业转型升级的关键年，伴随精装房比例的增长、互联网家装整装的进一步发展，各大企业能否在新形势下实现全新的突破，关系到行业在供给侧结构性改革新形势下的生存和发展。
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