提到牛仔褲，大多數人的第一反應應該是Levi’s，以及他家最為經典的褲款501。確實，無論在原牛圈子內還是圈子外，Levi’s都是一個如雷貫耳的存在。這個由Levi Strauss以自己名字命名的工裝品牌跨越兩個世紀，幾乎成為了牛仔褲的代名詞，也成為了符號化的流標誌。既然提到牛仔就繞不過Levi’s，那我們這次就用較多的篇幅來聊聊Levi’s的品牌歷史，以及他最成功的產品——Levi’s 501。
Levi’s 為紀念 501 牛仔褲的文化歷史，專門拍攝了一部紀錄片《The 501® Jean: Stories of an Original》，深入研究了 501 牛仔褲對於流行文化的影響。紀錄片被分為了三個部分“Work”, “Style” 和 “Rebellion”，18 分鐘的影片完全概括了 501 的各種角色。Levi’s還挖掘了多種個性的藝術家、音樂家、設計家、騎手來講述 501 的故事，以及對他們生活的影響。自 1873 年，Levi Strauss 和 Jacob Davis 擁有了在褲子上打柳釘的專利權，再到 1890 年將 501 這個代碼和牛仔褲聯繫到一起，沒人能想到 501 在之後的一個世紀裡幾乎成為了 Levi’s 甚至牛仔褲的同義詞。從 501 作為美國西部開拓者們的工作服開始，他慢慢演變成為了一個毫不排外的時尚，完全由穿著它的人來定義，來創造它的價值。無論是五十年的的詹姆斯迪恩還是馬蘭白龍度，或是一代又一代的嬉皮士們。501 是一件服裝，但在這裡被定義為歷史，被貼上了反叛的標籤，變成了一種文化遺產。事實上，純正的 501 還被時代時代稱為‘fashion item of the 20th century’。
1890-1945
501 牛仔褲是為美國西部勤勞的礦工、牛仔以及農民而打造的，牧場上的女牛仔們當需要耐用的服裝史，也會穿上她們丈夫或兄弟的牛仔褲。這使得 Levi’s 在 1934 年為女性做了第一條牛仔褲。
1945-1965
50 年代，501 牛仔褲走上了大銀幕，明星的穿著也讓 501 更具感染力，成為了年輕叛逆的標誌，也是摩托車團伙們的標配之一。向世界展示了 501 既可以穿著看起來強壯、能幹，女性穿起來又是另一種風格，這讓這件衣服變得爭議多多，甚至在許多學校是被禁止穿著的。
1965-1985
501 的反叛精神延續到的六七十年代的反主流文化，這場由 MODS、嬉皮士、搖滾樂隊點燃的文化革命中。補丁、油漆畫、撕扯的痕跡、磨白也讓 501 牛仔褲成為了最好的畫布，宣洩著這一代人的情感，也成為了他們自我表達的一種方式。
1985+
緊身流行的八十年代，以及寬鬆的 Hip-hop 風格流行的就是年代，再到如今的 501 CT。501 牛仔褲隨著時代的發展而發展，也持續不斷重新定位，二十一世紀它們依然自我。
讓我們看看不同年代的501
1890款501
這是1890年Levi’s不再獨佔鉚釘後生產的第一款501，也是立規矩的501。採用Amoskeag工廠提供的9盎司單寧布料製作，版型上基本沿用了之前工作褲的寬鬆罩褲設計：基本沒有腰身設計，寬鬆褲腿，採用揹帶固定，並且為了穿著之後能夠稍微合身一點，在後腰上加裝巴黎扣進行鬆緊調節。1890款501沿用了之前的單後袋設計，也保留了之前就有的雙弧線修飾。這時的雙弧線均由工人手工完成，所以樣式不整齊，間距也寬窄不一。
1922款501
這是一款看起來和初代款很像的501。沿用的設計包括了揹帶扣、寬褲腿、腰間皮牌與襠部鉚釘等。真正讓1922款成為經典的，是它第一次引入了皮帶環，這是受第一次世界大戰期間軍裝的影響。現代意義上的皮帶設計出現在一戰期間，由於揹帶設計不夠穩固方便，可能會在戰爭中造成致命的問題，所以戰時出現了在腰間加裝褲耳用皮帶固定的方式。這一設計在戰後流行開來，並在1922年第一次被Levi’s引入到501中，與揹帶扣一起出現在牛仔褲上。
1933款501
這是一款乍一看和22501基本沒有區別的褲子：揹帶扣和褲耳並存，雙後袋，10盎司Cone Mills赤耳面料，手工單針後袋縫花……就算有再多的相同點，也不會影響33501成為經典，因為這個年份，還有這唯一的一點不同。這唯一的一點不同就是皮牌下面那個白色的小標籤。上圖是復刻版，原版標籤比這個要小得多，基本隱藏在皮牌下面。1933年是著名的大蕭條發生的時間，也就是我們中學政治課本上學到的西方世界產能過剩爆發經濟危機導致農民倒奶工人燒貨的年份。為了緩解危機，時任美國總統羅斯福採取了多項措施，其中一項就是頒佈《國家工業復興法》併成立國家復興委員會（National Recovery Administration，NRA），負責對行業秩序進行整頓。
1937款501
1937年在美國曆史上並不是值得大書特書的一年，太平洋對岸的中國已經開始被鄰國捲入一場浩劫中，此時的美國卻剛從危機中走出，一片昂揚向上歌舞昇平。但是這一年在501自己的歷史上卻值得紀念，值得大書特書。37501同樣選用了12盎司Cone Milles赤耳丹寧布料，寬鬆直筒高腰剪裁設計，單線手工裝飾線，真皮皮牌商標也與之前並無二致。最大的變化來源於兩方面：首先，37501取消了揹帶扣，僅保留皮帶褲耳。之前Levi’s同時保留揹帶扣和褲耳的原因是為了同時迎合年輕一代趕新潮使用皮帶和老一代保守偏愛紳士風用揹帶的需求。但是到了1937年前後，皮帶逐漸成為了主流，人們在Levi’s店裡購買了501之後往往在店裡就拆掉巴黎扣和揹帶扣，以至於經銷商不得不在店裡準備很多剪刀。鑑於這一情況，Levi’s從37501開始不再支持揹帶方式穿著，但這個版本仍然最後一次保留了巴黎扣。另一個最大的變化是Levi’s的另一個標誌性特徵——右側後袋旁邊的紅旗標第一次出現在了褲子上，這一設計在後來大紅大紫，簡直成為了牛仔褲的設計標準。這個時期的旗標上印刷的商標“LEVI’S”全部由大寫字母組成，字母“E”的大小寫也成為501斷代的重要參考。
1944款501
1944年款的501是復刻界的寵兒，也是歷史上最為重要的501之一。我們前面所提到的所有款式，都可以被歸在“高古”的分類裡面，意思是說雖然很經典，但是你要是真的忠實復刻的話，現在的一般場合除非狂熱的denimhead，一般人是穿不出去的。但是44501卻不同，這是復刻501系列裡面第一條基本定型而且像是當代褲子的款型。而且最為重要的，它還有著與之前之後所有褲款不一樣的獨一無二的細節。
1947款501
1947年在501歷史上是承前啟後的一年。1946年底，戰時配給製取消，Levi’s開始恢復戰前的製衣規格，47501即為恢復後生產的第一款褲型。表袋鉚釘得到了恢復，主扣輔扣恢復戰前形制，皮牌上型號之前的“S”也被拿掉。47501仍然選用Cone Mills白橡工廠提供的12盎司赤耳面料製作，不過褲型進一步修身，以迎合那個年代新生代的審美愛好，這個版本的褲型稱為修身直筒，特徵是大腿基本修身，在膝蓋以下保持寬度一致。紅色大“E”旗標已經成為Levi’s的註冊商標，也在501上固定下來。
1954款501
雖然501在1890年就已出現，並且在美國西部取得了巨大的成功，但是直到1954年，Levi’s才第一次跨過密西西比河正式進軍美國東部市場，在此以前東部人民都將其作為西部旅遊帶回的特產。
1955款501
Levi’s在1955年通過對他們的501進行大幅修改來迎合這股潮流。55501基本就是對元年款的一次復刻。與54501簡直就是兩個極端，55501基本沒有腰身設計，褲腿也像是個面口袋。55501在布料方面與54501相同，同時還有極少量的拉鍊版生產。55501在細節方面還有一點是取消了真皮皮牌，從這一年開始，Levi’s全面採用紙質商標代替了原來的真皮皮牌。另外，後袋造型恢復到47年之前的尖角設計，雙線修飾也模仿那個年代弧線較大的設計。
1966款501
採用12盎司白橡工廠赤耳單寧，錐形褲腿剪裁，雙針扁平修飾線，紐扣門襟，紙質皮牌。這也是使用“LEVI’S”紅旗標的最後一年，在此之後，大寫的“LEVI’S”被“Levi’s”所取代。這一年還有一個變化是永久解決了後袋鉚釘問題，雖然之前隱藏鉚釘能夠部分解決刮壞桌椅馬鞍情況，但是隨著使用，布料磨損鉚釘暴露之後這個問題還是會出現。66501採用了一種先進的工藝，通過在褲袋邊緣軋線加強針的方式，取消了之前的隱藏鉚釘，用一個新的經典取代了另一個經典。
關於購買最後我們來說說購買的事情。在對經典款進行選擇時，我一方面考慮了款型的地位和影響，另一方面也考慮儘量能夠買到。2000年前後，Levi’s為了滿足追求經典高品質牛仔褲的愛好者們的需求，成立了專門的復刻部門——Levi’s Vintage Clothing（LVC）專門進行服裝復刻，LVC會不定期的推出經典501褲型。LVC的褲子並不便宜，不過趁打折的時候入手，感覺還是蠻划算的。
歡迎大家補充最愛的牛仔品牌給老牛，老牛將會逐個剖析品牌。
希望大夥能多多關注小弟。
今天就到這裡，下期預告《牛仔褲如何日常保養》
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