随着互联网时代的到来，人们获取价值信息也随着互联网而悄然改变。“知识狂欢”之后，“听书”悄然成为阅读市场的新宠，也意味着新的竞争拉开帷幕。如何沉淀用户、打磨商业模式，提供更好的内容和体验，已成为每个入局玩家必须面对的课题。
这是一个“信息过剩”的时代，如何精准触达用户，抢占用户时间是一门大生意。当碎片化的时间成为互联网争夺的重点后，用耳朵代替眼睛，正在成为一种权重较高的阅读习惯，在线音频市场在此背景下市场越做越大。
听书的流行，是否证明科技与创意正不断拓展读书的外延，为人们提供了阅读的更多可能性？同时，是否意味着数字化阅读打开了新的市场空间，阅读与生活在数字时代更深融合？种种已知或未知的尝试，都值得探讨。
用户规模达1.73亿，每用户人均安装1.14款
近日根据极光大数据的统计结果，有声音频APP的行业渗透率和用户规模在过去一年的上升幅度均非常显著。截至今年8月份，有声音频APP的行业整体渗透率达到15.87%。与此同时，该类别APP的行业用户规模达到1.73亿，与去年同期相比增长比例为70.97%。
在过去一年，有声音频APP的用户人均安装数量呈现出轻微增长趋势。截至今年8月份，有声音频APP 的用户人均安装数量为1.14款，与去年同期相比变化并不明显。
用户安装数量分布结果显示，88.13%的用户只会在移动设备上安装1款有声音频APP，安装数量在2款的用户占比为10.23%，安装数量达到3款及以上的用户占比仅为1.64%。尽管各有声音频APP在内容和定位上均存在差异，但对于大部分用户而言，1款APP似乎已经足以满足日常使用需求。
2012年上线的懒人听书，2016年开始尝试内容付费，截至2018年3月付费用户已超过50万/月，预计2019年底付费用户数将达到100万/月。喜马拉雅FM主打构建PUGC 有声生态平台，2013年2月上线后，用户规模突破2亿只用了2年多时间。目前，有声书已成为平台上最热门的收听品类，流量能占到整个平台总流量的50%。
多路径演绎听书市场的未来前景
路径一：出版商的自建平台
有声市场上有一批脱胎于出版圈的音频内容平台。这些平台提供的有声书与纸书往往同出一派，是融合出版的践行者，读者也能借此享受更高效的“纸听同步”服务。
路径二：互联网原生音频内容平台
蜻蜓FM、懒人听书、喜马拉雅FM、荔枝FM、考拉FM……这批原生音频内容平台看准了移动互联网时代带来的红利，专心做起有声生意。其中，上线最早的蜻蜓FM一开始只是广播、电台的聚合平台，2013年才加入了点播内容，收录有声读物、各类主播电台。2012年上线的懒人听书，2016年开始尝试内容付费，截至2018年3月付费用户已超过50万/月，预计2019年底付费用户数将达到100万/月。喜马拉雅FM主打构建PUGC 有声生态平台，2013年2月上线后，用户规模突破2亿只用了2年多时间。目前，有声书已成为平台上最热门的收听品类，流量能占到整个平台总流量的50%。
路径三：主打社群的听书服务提供者
2018年4月，知乎上线的音频付费产品“知乎·读书会”带来了知识产品的又一次刷屏。此前，樊登读书会靠出售1年365元的会员付费模式，以视频、音频、图文等多种形式每周精华解读一本优质书籍，年收入过亿，2017年销售额创下4亿元新高。新世相读书会也依靠创意十足的营销事件屡次刷屏。2018年1月，由樊登读书会裂变而来的为少儿提供阅读服务的“樊登小读者”上线。这些平台共同的特点就是对社群的强依存性。
路径四：做听书生意的电商
瞄准听书商机，电商也开始以各种形式介入，做起听书生意。2017年9月，当当听书正式上线，随后迭代为集纸书、电子书、听书全品类的一站式阅读平台“当当云阅读”。而京东、天猫等虽然没有直接开发听书类产品，但却都开设有喜马拉雅FM、凯叔讲故事等音频内容平台的旗舰店，能够实现有声读物的购买。
“场景化经济”或许是“听书”的未来
美国有声书出版商协会公布的最新数据显示，在电子书、纸质书都下滑的大环境下，有声书实现逆势增长30.2%。而国内有声书市场也同样表现惊人，2017年中国听书市场规模为32.4亿元，同比增长36.7%，粗略估算，2018年有声阅读的市场规模约45亿。
国内目前在有声阅读赛道上的玩家有喜马拉雅、蜻蜓、知乎、懒人听书、天翼阅读等，在该领域的争夺战不乏国家队的身影。相较于其他赛道的格局已定，这个赛道上目前尚处于一超多强的局面，喜马拉雅目前市场占有率最高，其他各家也在不断角力表现出不俗的实力。那么今天的你带上耳机了吗？
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