隨著國內進口關稅下調政策的落地，各進口車品牌無疑正迎來一陣“東風”，而如何通過加大品牌宣傳力度和新品投放，成為了決勝未來的關鍵。
6月2日，在深圳舉辦的第22屆深港澳國際汽車博覽會上，大眾進口汽車以“PLUS 眾彩生活”為主題，攜途銳、新e-Golf、甲殼蟲、夏朗等重磅車型登陸這一中國南部地區重要的汽車年度展會，並首次向消費者提出了“PLUS精神”的品牌理念。大眾認為，隨著人們生活水平的顯著提升和消費升級，PLUS精神代表著消費者對於品質和精神層面不斷增長的期待與要求。
重磅產品陣容登陸
在最新一屆的深港澳國際汽車博覽會中，大眾進口車帶來了堪稱豪華的展車陣容。
以兼具強悍越野性能與豪華配置的中大型SUV途銳，無疑扛起了進口大眾的品牌旗幟。新車搭載了3.0升V6機械增壓發動機，最大功率235千瓦，峰值扭矩440牛·米，搭配8速手自一體變速箱，性能強勁。
純電驅動的綠色出行先鋒新e-Golf同樣值得期待。作為同級領先的原裝進口純電動車型，車輛搭載永磁同步電動機，最大輸出功率100千瓦，最大扭矩290牛·米，電動機的最大扭矩在電門踩下的瞬間釋放，帶來迅捷的駕駛快感。新e-Golf的綜合工況續航里程提升至255公里。
而隨著二孩政策的放開，MPV市場則迎來了夏朗2018款這一員猛將，提供7座與6座兩種車內座椅佈局，充分滿足市場的多元化需求。此外，忠於真彩、引領潮流的甲殼蟲2018款，智能智聯城市SUV新典範Tiguan 2018款，保留原汁原味歐式休旅生活的蔚攬旅行轎車2018款共同構成了大眾進口車高品質的產品佈局，在車展現場形成了一道“靚麗風景線”。
在車型展示營銷上，大眾進口汽車也推陳出新。在本屆深圳車展，大眾進口汽車為消費者帶來多元化的VR體驗的展示，包括數字展示牌和途銳多人交互體驗。通過佩戴定製化手持式VR頭戴顯示器，體驗者將以第一視角，進入虛擬現實的三維空間，欣賞震撼的視覺效果。
值得注意的是，近日，根據國家政策調整，進口關稅將從25%降至15%，這對於大眾進口車來說無疑是一大利好。“我們認為這是一項是非常利好的政策，特別是對整個進口汽車市場和進口汽車廠商來說，這會讓進口車的價格更加親民，會讓更多消費者選擇他們喜愛的進口車型。我個人預測，進口車市場的銷量會有所提升，會有更多人來選擇進口汽車產品。”大眾進口汽車總經理施銳德表示。
追求品質生活，彰顯“PLUS”精神
正如同深圳這座城市一樣，自上個世紀進入中國的大眾品牌見證了祖國改革開放，突飛猛進的四十年，而繁榮經濟的背後是人們日新月異的生活和競相迸發的消費活力。
根據全球著名市場調研機構尼爾森最新發布的2018年第一季度中國消費者信心指數報告顯示，第一季度中國消費者信心指數創10年來新高，達115點。中國消費者的購買意願在迅速增長，越來越多的消費者傾向選擇更具品質的生活。
而大眾汽車此次發佈的“PLUS精神”理念正是為了迎合中國消費者對於品質生活的需求而來。
就如大眾進口汽車總經理施銳德先生所說：“大眾進口汽車積極尋求突破，率先提出了PLUS精神的理念，旨在從產品、服務、客戶對話等方面契合中國消費者對於品質生活的切實需求，以卓越匠心打造眾彩生活，賦予生活更‘多一點’的可能。”
從產品層面來看，“PLUS”精神體現在大眾進口車“原汁原味”的德國高品質用車體驗。目前，大眾進口車旗下包括：豪華SUV途銳、城市SUV Tiguan、歐式休旅車型蔚攬旅行轎車、6/7座MPV夏朗、純電動車型新e-Golf、經典個性座駕甲殼蟲和高性能車Golf R，涵蓋多個細分市場。每一款車型都是對PLUS精神的詮釋，將純正工藝、現代設計和領先科技相結合，點亮用戶對於美好生活的願景。
與此同時，大眾進口車優質的服務也詮釋著“PLUS”精神。比如，大眾進口汽車的產品配備專屬的車載互聯服務大眾汽車車聯網（Volkswagen Car-Net），包括24小時呼叫服務、禮賓服務、在線服務、遠程監控等，並針對本土用戶需求，開發了微信興趣點推送功能；有如一位貼身的智能管家，覆蓋用戶生活的方方面面。
“智能出行是未來發展的潮流。在智能出行領域，我們希望通過努力，建立自己的智能生態系統。在這個生態系統中，現在主要推廣的就是大眾汽車車聯網服務。它能夠為客戶提供更多的智能服務，包括車載互聯服務，以此來提升消費者的用車體驗。”施銳德表示，大眾進口汽車希望自己的產品不僅僅是一個載大家從A點到B點的交通工具，我們更希望能夠成為一個智能助手，讓以後的出行體驗更加現代化，更加智能。
作為較早一批進入中國市場的外資品牌，大眾集團無疑已經成為國內體量大且深入人心的汽車品牌之一。而近年來，面對消費升級趨勢的進一步加劇，大眾進口車“PLUS精神”的提出意味著其將用更加豐富，個性化的產品，以及優質的服務繼續開拓中國進口車市場。
閱讀更多 東方早報咚咚買車 的文章
