今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻……這幾個APP隨便單拎出來一個都可以說有成為獨角獸的潛力，更難得的是它們都出自同一家公司──字節跳動。
2018年4月，今日頭條發出內部信指出，今後公司層面和相關場景下將使用“字節跳動”（英文“ByteDance”）品牌，不再用“今日頭條”代表公司整體品牌。在同日舉行的首屆數字中國建設峰會上，張一鳴首次以字節跳動創始人、CEO的身份進行出席並發表演講。
字節跳動對於用戶認知來說是比較陌生的名字。就好像說起小桔科技沒有人知道，但說起小桔科技的產品，滴滴打車。許多用戶都使用過。
過去，主打移動資訊分發的今日頭條作為這家公司的主力產品被市場所知，公司主要的營收也來自於今日頭條，因此今日頭條的品牌形象能夠代表公司。 不過隨著西瓜視頻、火山小視頻、抖音、悟空問答等產品的崛起，這個公司已經擁有圖文、短視頻、問答等多元化內容，而今日頭條作為一個信息流閱讀產品，其品牌形象已經無法涵蓋整個公司的業務，此時改名，顯然更為適合這個正在走向全球、進行多元化佈局的平臺公司。
雖然看上去只是公司代表名稱的更換，但是這其中去顯示出了字節跳動公司的全新定位及發展方向。
上一個這樣做的公司是谷歌，2015年8月，谷歌宣佈重組原先的谷歌成為Alphabet的全資子公司，Alphabet取代谷歌在納斯達克上市。谷歌更名當天，股價上漲超過6%，在此後的兩年多時間中，股價更是接連攀升，這與改名前股價多年“雷打不動”的走勢形成了鮮明對比。
有觀點認為，谷歌變身“Alphabet”後，各條業務線更加清晰，Google X-Lab、Life Sciences、Fiber等子品牌在獨立CEO的帶領下運行更為高效，同時公司各項業務的數據也更加透明，容易讓市場看見不同業務的表現。
8月六日字節跳動總部大樓的戶外標識，已經從以往的紅色調“今日頭條”Logo更換為藍綠色調的“字節跳動”Logo。今日頭條App的Slogan從“你關心的才是頭條”升級為了“信息創造價值”。如今字節跳動公司如互聯網江湖的一直鯰魚，激活了多年來一成不變的移動互聯網格局，背後沒有BAT的投資，迫使BAT紛紛作出改變紛紛推出對標產品，未來字節跳動成為BAT之外第四極也並非沒有可能。
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