9月22日，由騰訊體育主辦、不二家等品牌贊助的企鵝跑賽事在北京居庸關長城開跑。作為此次路跑活動的最後一站，北京場熱鬧非凡，來自全國的跑友歡聚在長城之上，在中秋佳節來臨之際，以奔跑的形式傳遞傳統文化，共慶和睦團圓。
居庸關長城歷史悠久，氣勢恢宏，有著“天下第一關”的美譽，素來以“高、險、俊”聞名於世。不僅如此，這裡景色宜人，層巒疊翠，是“燕京八景”之一。企鵝跑最後一站選址於此，不僅可以讓跑友在長城上酣暢奔跑，同時也可以領略人文和自然風光。
有別於一般的賽事，騰訊企鵝跑活動現場總共有三塊分區：賽道區、互動區、舞臺區。在場的跑友除了可以體驗跑步的樂趣，還可以在互動區休息娛樂，在賽跑結束後欣賞精彩紛呈的明星表演。
此次北京站特邀樂華七子Next組合中的兩位人氣偶像李權哲和黃新淳，和跑友們一同賽跑，更有亞洲飛人蘇炳添現場助陣，啟動長城點亮活動。同時開設了親子賽道，寓教於樂，傾情開跑。在場的跑友無不興致盎然，享受這場夏末秋初的狂歡。
作為騰訊體育旗下的原創賽事IP，企鵝跑打破路跑賽事的傳統辦賽理念，以獨具的娛樂性和社交性橫空出世，讓馬拉松變成了娛樂交友的轟趴盛宴，成功獲取了無數年輕人的喜愛。
在此次企鵝跑系列活動當中，不二家展區成為每場賽事的必備“觀光打卡“區，跑友們和不二家Peko醬的照片也在社交網絡上大量傳播。據悉，作為合作伙伴，不二家為每位跑友提供棒棒糖、千層餅組成的”能量加油包“，派出自家IP人偶Peko醬在場內與大家互動，並在展區內開設了“抓糖果機”，吸引了大量跑友的關注。
業內人士分析，“IP營銷的本質是一次連接的革命”，真正打動消費者的，是“人與人”“人與品牌”的營銷。企鵝跑系列活動，由於自帶的娛樂和社交基因，迅速獲取了一二線城市中年輕人的青睞，給予他們釋放壓力、結交朋友的狂歡機會，讓整場賽事多了一份人情味，少了一份商業氣息。
株式會社不二家成立於1910年，作為一家百年企業，卻從來沒有一副“老態龍鍾”的態勢。本著“為家庭的幸福做貢獻”的使命，不二家一直以“母親的胸懷，母親呵護的態度”獲得了年輕人和千萬家庭的信任。與此同時，不二家一直緊跟潮流，以Peko醬等自有IP形象，打通美妝、體育等多個年輕群體喜愛的領域，促進品牌的年輕化，貼近年輕人的生活。
以“企鵝跑，聚好玩”為口號的企鵝跑活動，與不二家的調性十分吻合。此次助力企鵝跑，不二家通過“Peko醬”的形象為情感為紐帶，獲得消費者的認同感，並在社交網絡上強勢刷了一波存在感。這場品牌主、承辦方、消費者“三贏”的體育營銷，勢必帶給行業新的思考。
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