安踏、李宁是国内目前最大的两大运动品牌厂商。近段大家都相继发布上半年公告，成绩都不错，但是差距明显拉大：
相比于近年来每年20%的增速，今年上半年，安踏体育营收达105.5亿元，同比增长44.1%，创下近10年以来最高的营收增速。这也意味着，从全年百亿到半年百亿，安踏只用了两年半，按照目前的势头，全年营收破200亿只是时间问题。
李宁也发布了公告。李宁势头恢复明显，上半年收入达到47.13亿元，较2017年同期上升约17.9%。
公告的背后是两者实力的差距悬殊：一个安踏已经等于两个李宁了。
曾几何时，李宁长期都是国内的NO1，安踏一直是背后的小弟。直到了2011年，国产第一体育品牌霸主易位，安踏挤掉李宁登上王座。
风水轮流转，来自晋江小镇陈埭的丁志忠是怎么战胜一代奥运天神李宁的呢？
且看丁志忠的“魔法术”。
强烈的危机感：夜里都睡不着觉
晋江是一个很两极的城市。这里随处可见最新款式的宝马、奔驰，也不时有两轮摩托停下来询问是否行人需要搭载；铺天盖地的广告宣传牌，鳞次栉比的店铺，站立在雨后泥泞、脏乱的马路两边。
十几年前，在更换了几个厂名后，现任安踏体育用品有限公司（以下简称安踏）总裁的丁志忠和父亲丁和木决定将厂名和产品品牌统一为“安踏”。据称，这个品牌有“安心创业，踏实做人”的意思。
10多年过去了，安踏曾为国外品牌做过代工，做过批发生意，打过品牌，赞助专业体育赛事，建立了运动科学实验室，做零售，在香港上市。
而这个当初被寄予了厚望的品牌却在丁志忠这个长着娃娃脸的晋江企业家的带领下，如千军万马过独木桥般存活了下来。
有人说，在晋江，一个成功的企业如同耸立在一片墓碑中，有很多当年曾经显赫一时的企业最终了无声息。所以每一个能够在今天崭露头角的企业，都是可敬的。
而丁志忠对企业灭亡的畏惧是常怀心中。他说自己经常思考企业的未来，以至于经常夜里睡不着觉：“企业总有死亡的那一天。很多民营企业做得很好，但做着做着就突然倒下了。我常常会看到安踏充满前景的一面，想着怎样达到自己的目标；也常常担忧安踏什么时候会倒闭，怎样尽快解决问题才不会倒闭。”
早在2003年，丁志忠就意识到，不能再用之前的经验、习惯和家族管理来驾驭规模越来越大的安踏。
2005年，丁志忠越来越明显地意识到，企业若不升级、品牌若无升华，发展将会受到限制。他意识到必须重新确定安踏未来5年的战略和核心价值、品牌定位。于是，安踏请来了at科尔尼咨询公司来共同确认安踏未来5年的战略规划，包括市场定位、核心价值和发展目标。
这些如今看上去很普通的操作却及时挽救了当时的安踏。
世道变化，那些没有跟上步伐的小伙伴，那些当时红极一时的的名字如今几近消亡……德尔惠、喜得龙、金莱克，一个个被时间和潮水冲走。
哈佛大学商学院，当今世界最顶尖的高等学府之一。每年会迎接来自全球近万名优秀企业家前来进修。
今年5月，推动世界改变的商学院和寻求改变的中国企业安踏跨洋携手，一场浸润式的高管人才特训——哈佛·安踏新十年高管特训营在美国波士顿哈佛大学商学院正式开课。来自安踏集团的近70名高管团队重返学校，积极思考、碰撞、反思、行动，强化新十年的创业共识、站位国际格局高标准对标，开启了创变升华之旅。同样参与学习的安踏集团副总裁李玲在电话中向记者表示。“这是一支激情的队伍，除了每天十几个小时的学习，每天清晨五点多钟，安踏的高管跑团就出发了，天天如此，大家戏言‘这是一个24小时都不想睡觉的时代’。这是组织的激情，也是源源不断的战斗力。”
安踏集团高管清晨以跑步的方式开启激情而充满战斗力的一天
怕死是动力，学习是动力。只有时刻保持心有戒尺，才能在今后的发展中，克服层层阻碍，破解重重难题，所向披靡。安踏很好地诠释了这一点。
神一般的操作：收购斐乐成就王座
2018年6月11日，运动时尚品牌FILA正式宣布王源为品牌代言人。官方新闻稿中这样形容此次二者的合作：这次新动作不仅标志着FILA希望为品牌注入鲜活力量，同时也表明FILA在年轻消费者市场的全新尝试与野心。
目前，王源身穿FILA拍摄的照片已经成为FILA中国官网首页最醒目的元素。去年九月，FILA签约了演员陈坤，目前陈坤的元素依然在FILA中国官网有所体现。再往前数，FILA签约过舒淇和高圆圆两位女代言人。
FILA官方微博宣布王源成为品牌代言人的消息获得了77.2万转发、4万评论、2.5万点赞。其中王源个人转发后贡献了72万的转发。
公开资料显示，意大利高端运动时尚品牌FILA（斐乐）诞生于1911年，曾被称为仅次于阿迪达斯、耐克的“全球第三运动品牌”。但营销宣传政策上的失误使得FILA在2000年左右利润大幅缩水，品牌几经波折被出售给美国博龙资本管理有限公司、FILAKorea与百丽国际，但业绩一直表现不佳，2009年8月安踏接手FILA中国商标。
而在此前，FILA在中国只有60家店，影响力非常低。
2009年，安踏体育收购FILA，2010年开始调整营销和宣传活动，加大代言及赞助力度，并且注重挖掘FILA的时尚基因，从以往采用运动领域代言人为主的营销措施，转变为与舒淇、高圆圆等娱乐时尚明星合作，突出品牌的运动时尚价值，抢占国内运动时尚蓝海市场，提升品牌曝光率与知名度。
而且更难得的是，一开始，安踏就坚持斐乐高价位定位，始终没有降过一分钱，最少都得300治400起步，在坚持了三年之后，斐乐的定位形象终于显现。
如今，在中国，穿斐乐已经成为一种时尚，穿斐乐就是感觉贵、就是优雅、就是有品位。
收购后，2017年底，FILA及FILAKIDS品牌专卖店（中国大陆、港澳及新加坡）数量为1086家，同比增加284家，为2012年3倍多，以一二线城市购物中心及百货商场为主，2017年开设新加坡首家分店。2018上半年，公司业绩更是超预期，营业收入同比增长44.1%，净利润同比增长34%，其中FILA（斐乐）品牌收入增长了80%。
不止斐乐，安踏采取“单聚焦、多品牌、全渠道”的管理模式，依靠差异化的品牌广泛定位覆盖消费群体，公司自主培育大众运动品牌安踏，并通过收购或代理方式补齐高端市场，目前已形成安踏、安踏儿童、FILA、FILAKIDS、DESCENTE、KOLONSPORT、SPRANDI、KINGKOW、NBA等9大品牌，跨越大众到高端、专业运动到时尚运动、儿童到成人，多层级、多风格、多年龄层的金字塔矩阵。
品牌打造：来自晋江的NBA球星队
昔日的安踏，很多人嗤之以鼻：“屌丝”才穿安踏，你全家都穿安踏。
如今的安踏，品牌代言人日渐牛叉，已经拥有一支NBA球星队。安踏不在是土鳖了，继汤普森后又一NBA男神将入驻！
据媒体报道，NBA绿军小前锋海沃德接受安踏4年报价，在接下来的10天之内耐克不进行对安踏报价的匹配，海沃德将与安踏签订合作协议，这可能是继勇士克莱汤普森后又一NBA颜值担当成为安踏旗下球星。
盘点一下那些安踏签下的球星们，你可以就了解目前安踏的实力。
路易斯斯科拉：作为姚明昔日的队友，路易斯斯科拉可谓是姚明在火箭队搭档过的最优秀的大前锋了。这位阿根廷球星虽然没有美国传统大前锋那样爆炸的身体素质，但他灵活的头脑总能让他在NBA占据一席之地。2007年11月，安踏在休斯顿新闻发布会上宣布，与NBA休斯顿火箭队旗下明星球员斯科拉正式签约。这也是安踏签下的第一位阿根廷球员。
凯文加内特：如果说评选NBA联盟历史上最优秀的大前锋，加内特的名字一定榜上有名。作为集NBA总冠军、常规赛MVP、全明星赛MVP，最佳防守球员等荣誉于一身的加内特，无论他在任何球队，都有着大批量的拥趸。2010年5月，加内特结束了多年合作的阿迪达斯赞助合同，而安踏在这个时候抓住时机拿下了加内特。安踏以一份"终身合同"签下了加内特，直到目前我们仍然无法知晓这份合同的具体金额!但可以肯定的是，加内特绝对是目前为止安踏签下的最大牌的球星。
拉简隆多：作为控卫中的另类，拉简隆多从来都是一个让教练又喜又恨的球员。教练能喜爱隆多指挥官般的大脑，只要他在场上，总会让球队的攻防两端战术鲜明。2013年10月，隆多正式签约安踏。在新闻发布会上隆多表示:"在美国有很多小孩家里都不是很富裕，包括我在内，买不起那些上百美金昂贵的篮球鞋，但他们打球并不比别人差。我想和安踏一起让喜爱篮球的孩子拥有一双性能出色也买得起的篮球鞋。"
钱德勒帕森斯：很多人因为姚明的关系，从看NBA那一刻起就把火箭当成了主队，即便姚明退役以后，这种情怀也无法磨灭。钱德勒帕森斯在姚明退役后，不到成为了火箭的得分担当，更是颜值担当。不过随着帕森斯被交易到灰熊队以后，与球队签订大合同并且还有球鞋赞助商的帕森斯状态一落千丈，无论是灰熊队还是安踏都受到了不小的影响。
克莱汤普森：当今联盟最火爆的球队绝对是金州勇士队，而安踏在勇士开启新时代之前签下克莱汤普森绝对是神来之笔。2015年2月12日，勇士队的全明星得分后卫，“水花兄弟”之一的克莱·汤普森正式签约安踏。我们不得不佩服安踏签约球星的标准真的是越来越高了。而当金州勇士夺得2017年总冠军后，安踏随后就为汤普森签下了一份长达10年的长约，而汤普森也会得到最多可达8000万美元的收益，安踏在未来十年内也获得了一位联盟一线球星。
KT4
就在去年汤神为了给安踏打广告还被篮筐帽翻，这则消息传开后，也让世界各地的球迷都知道了安踏，还有网友调侃：“为了安踏，汤神真的是拼命了。”在NBA中，汤神的人品也是有目共睹的，一向口碑很好，面对这样一个人品球品双佳，商业价值巨大的球员，安踏怎能轻易放过呢？
《孟子·公孙丑下》有云“天时不如地利，地利不如人和。”引申开来，人的因素是个人和企业迈向成功的关键因素。恰巧，安踏的股价表现和汤普森的个人及团队荣誉在冥冥之中存在某种关联。
2015年汤普森首次夺冠，安踏凭借抢眼的业绩表现，股价当年累计上涨超过7成；2016年勇士在总决赛中“兵败”克利夫兰，安踏股价先抑后扬全年仅有上涨13.4%的表现；在随后的2017年汤普森率队完美“复仇”骑士队再夺总冠军，这一年安踏和汤普森签下10年8000万美元的代言合同。在2018年勇士队卫冕之时，安踏的股价已经较2016年上涨超过1倍，市值早已突破千亿大关。
一个球星对一个品牌的影响到底有多重要，可见一斑。
而安踏正是一而再再而三地抓住所有的机会：
企业管理升级、买下斐乐、签下汤普森，造就今天的鞋王。
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