经过上一步的选款测款挑出来的好款，从造星理论上来阐述，我把它比喻成一个潜力的新星，需要经过精心的培养，根据它本身的特质，量身打造适合它的发展路线，最终才能绽放出自己的风采和光芒。所以就有了我们接下来的一步：稳固根基。这一步虽然是基础工作，但是对一个宝贝后续的爆发，却起到了不可或缺的作用。
我把稳固根基分为几个小点，下面进行逐个解析。这几个小点分别是：上架、做标题、做主图、详情、橱窗推荐、上下架时间选择、全面曝光等。
首先说做标题。我把做标题放在第一位，因为我把它看得最重要。最重要的东西放在最前面，是想让你引起足够的重视。做标题是一个老生常谈的话题。也许你会说，这个太基础了，有什么好说的？这里分情况而定，如果是标品或者小类目，做标题确实没什么好说的，因为它做来做去就那么几个词，流量集中，可操作性空间很小。但是非标品就不一样，在我看来，一个非标品标题的重要性，绝不亚于测款和选款。好的款式是一匹千里马，而好的标题，就是这匹千里马的伯乐。它虽然基础，但是也是最能考验一个运营的基本功的工作。也许每个人的做法都不太一样，但是最终的目的，都是想让这个宝贝快速成长爆发。操作非标品的卖家很多，所以我在这里着重讲一下非标品标题的做法。
我做标题，针对两类宝贝，一个是测出来的款的数据很好，需要做精细化标题；另一类是经过粗略地选款后的宝贝，没那么多精力来测款，但是都有潜力，弃之可惜，需要做布局化标题。
什么叫精细化标题？我理解为：充分考虑到宝贝所有的周边因素，经过精细的分析和筛选，最终做出的一个适合它成长环境的标题。举例往往最能通俗易懂并且具有说服力，下面我举一个例子来实操给大家参考。
比方我要做一款女衬衫，淘宝搜索衬衫女随便找一款，如下图所示，请跟上我的思维一步步操作：
1．打开生意参谋市场行情中的行业热词榜。不要告诉我你没有，如果没有，那强烈建议你买一个，真正想把淘宝做好的，不要舍不得这个费用。网上也许还有很多其他做标题的方法，像查看直通车流量解析词做标题，看TOP20W词汇做标题、下拉框词汇做标题、淘宝排行榜词汇做标题等等等等，在生意参谋大一统之前，甚至方法更多。但是在我看来，这些数据，最终都会反馈在生意参谋中来，虽然皇子众多，生意参谋才算最正统的太子。做标题，有生意参谋一个足矣。其他的可供参考，但是也非必须。
2．在类目那里找到衬衫，点击最近7天，把热门长尾下载下来（其实热门搜索词也差不多，所有的排名靠前的热门搜索词，全部都包含在热门长尾词中，并且前期我们都是从长尾词入手）。打开你刚刚下载的excel文档，如下图所示：
3.把你的宝贝可以截图到这个excel文档中，方便对比。
4.按照搜索人气排行的顺序，依次找到符合你这个宝贝的一些二级词，并记录下来。什么是二级词？比如衬衫女或者衬衣女，都算是一个一级词，那么在一级词的基础上，另外加一个词汇，就是二级词。我记录的词汇如下图所示，删除与宝贝不相关的词汇，有些属性你可能不太确定，这个时候你可以去其他地方求证，比如它是否是雪纺衬衫，是否是棉麻衬衫。符合宝贝的二级词，都记录在图片下方，最终挑选出三个左右最适合宝贝的二级词（看词量的多少，我这里用三个举例）。其他二级词也可以用，这里有一个店铺同类宝贝关键词竞争的情况，你这个宝贝用了这个词，另外的宝贝就可以用另外一个词，争取让流量最大化利用。有些小伙伴会说，还剩下那么多其他长尾的搜索热词怎么办？别急，一步步来，都会利用到的，继续往下看：
5.把每一个符合你宝贝的二级词，在生意参谋中点进去，看适合它的相关搜索词，并且记录下来。这里主要观察2个指数：1个是相关搜索词的搜索人气，第二个是相关搜索词的在线商品数。那些其他的点击率、商城占比，虽说也有参考性，但参考价值远不如这二项，我们只挑最重要的点讲。记录在excel表格之后如下图所示：
6.我把每个二级词叫做队长，每个队长下方都有很多个跟随它的小兵，从而组成一个队列词。这个时候你会发现，第四步中我们漏掉的长尾流量大词，基本都是包含在这个队列中，成为了每个二级词队长下面的“小兵”。每个小兵也都是经过挑选，符合这个宝贝的特性。有些小兵天赋异禀，表现得比队长还要好，比如：衬衫女长袖2017春装新款 这个词，它虽然是长尾词，但是却是当前类目中流量最多的词。再比如：衬衫女 韩范 欧洲站 个性 这个词，有些人把这个叫做黄金关键词，就是流量不俗，但是当前宝贝数很少，竞争极小，这种词，前期是可以用来做冲锋部队，不过后期整体流量变大时，需要及时调整成大流量词。当然用之前要看一下它是真词还是假词，点进去这个词，看它的一个整体曲线走势，如果比较平稳，就是真的，可以用；如果曲线是一个尖峰状，很可能是淘宝暂时推荐，或是人为操纵，这种词情况不建议用。
这样把词分成一个个队列，有什么好处？我粗略地列出几点：
第一，后期组标题信手拈来，直接从这些队列中组成，再稍微完善一下就行。你可以把标题看成被敌方（其他同行竞争者都是你的敌军）包围的一个军团，而把这些队列看成三个不同方向的突击队，突击队的力量，往往比没有指挥的一团散沙的力量要强悍得多，能够成功突围，你就离胜利不远了，宝贝也能更容易拿到流量爆发。
第二.螺旋方便，小螺旋是操作爆款中常见的一种做法，后期我会讲到我的一种思路方法，而这些词，更是组成这套方法中核心的一部分。
第三.后期做直通车推广方便，直通车中有一个概念，叫做成交方向，每一个成交方向的点击率、转化率都是类似的，和这个突击队的原理一致，后期如果直通车要加词，直接拿去用就行。
7.做标题。经过前面的层次推进和铺垫，最后才是做标题的步骤。步骤很简单，就是把你记录下来的词，尽量包含在你的整个标题中即可。我做的第一个标题如下所示：
白衬衫女长袖2017春装新款韩范学院风宽松韩版百搭学生欧洲站个性
不要跟我说什么，学生和学院风、韩版和韩范和欧洲站这些词组是否属于关键词重复或者冲突，在我看来，一切已实际数据说话，已买家的需求说话，买家搜了这个词，那我们就给它这个词。虽然有些地方说这样会影响权重，但是能把流量做起来，你就是道理。做不起来，你再有道理也没道理。（我这里可能有点霸道，也许我说的并不对，仅代表我个人意见，你们当成正常的行业思维交流就好。因为我目前为止并没有看到实际的影响权重的证据，权重这个东西，本来就是有些虚无缥缈的。）
我这里再写一个稍微正常一点的，因为我感觉这个衬衫并不是特别有个性，所以 ”衬衫女 韩范 欧洲站 个性” 这个词也许并不适合他，前面说出来，只是举一个例子，如果你发现一个词适合，又是黄金关键词，是完全可以拿来用的。
白色衬衫女长袖2017春装新款韩范学院风宽松韩版百搭学生雪纺衬衣
在这里，我舍弃了”欧洲站个性”这几个词，加入了“白色”“雪纺衬衣”这几个词根。因为衬衣女这个词，是另外一个一级词，加入了这个词，整个标题的流量入口会扩充很多，前面那个标题，后续优化的话，也可以朝着扩充流量入口这个思维去优化。然后这个衣服本身也是雪纺衬衫，这个词符合描述，并且流量也不小。最后，为什么加入“白色”这个词根，这个属于一个补充词汇，当你发现30个词没有利用完，你可以去生意参谋，看看这个类目的热门修饰词，是否有可以补充适合你的词，从而进一步扩充你的流量入口。当然白色本身是一个属性词，当你的颜色里面白色的时候，你就算标题上不写白色，也是可以有曝光的，这里只是给它一个加权，让它排名更靠前。如果有更合适的词，我们也可以选择其他的，常用的还有“潮”“季”等词。另外还有一个问题，那白和白色，是否可拆？很简单，你可以去淘宝搜索“白衬衫“这个词，看看能否出现有包含了“白色衬衫”这个词做标题的宝贝，如果有，就可以用。
如何做一个精细化的标题，差不多讲到这里就结束了，为什么一个30个字的标题，我花了这么多篇章来叙述它？因为它重要，真的很重要。在你不熟练的时候，你可能需要花费一两个小时来做一个精细化标题，但是相比你以后还要花费无数个日夜，高额的金钱来培养这个宝贝，哪怕是花费五个小时做一个标题，也值！熟能生巧，熟悉了，你自然花费时间会变少，也能做得更好。
前面说的，是精细化标题的做法，接下来，是全店普遍标题的做法。如果每一个标题都让你花费这么久的时间，那自然是得不偿失的。所以，我们要分清楚情况，分清楚哪些是重要的宝贝，哪些是次要的宝贝，合理来安排时间。
我把这种次要性的标题的做法类型，叫做布局性标题。我们把同一个类目的词汇，经过筛选后，统一记录在一个EXCEL表格里面，然后给每一个词定义一个理论使用频率，当你在做一个标题的时候，可以参考这个表格，每个词按照它的理论使用频率来选择使用。
何为理论使用频率？我的理解是，搜索人群越高，使用频率越高，竞争度越小，使用频率越高；我们主要依靠这两个指标来定义这个理论使用频率。当然，每个标题都一定要包含一级词，比如女衬衫的标题，一定要包含像衬衫女或者衬衣女这样的词。如何来做这样一个关键词布局表？请大家跟着我的步骤来：
第一步，依然是打开生意参谋，选出类目的二级词大概10-20个左右。这个和前面做标题选二级词的方法差不多，不过做标题是选适合宝贝的，这个是全类目的。为了大家能看懂，我依旧拿衬衣来做例子，选出来的二级词如下：衬衫女 韩范、衬衫女长袖、白衬衫女、格子衬衫女、条纹衬衫女、衬衣女 韩版、牛仔衬衫女、衬衣女长袖、白色衬衫女、碎花衬衫女、棉麻衬衫女、假两件上衣女、立领衬衫女、长款衬衫女、衬衫两件套等等。
第二步，去生意参谋的搜索词查询，还是选择最近7天，然后把每一个你找到的二级词输入进去，看它的相关搜索词。按照搜索人气排序，选取搜索人气比较高的相关搜索词（具体数值可以根据类目的大小来定，比如衬衫类目我可以定三五千左右），并把它一个个复制下来，并复制到一个EXCEL表格里面，然后用EXCEL表格的自带筛选功能，排除掉明显不符合这个类目的词汇，最终形成我的一个类目关键词统计词表，如下图所示：
这里有一些我自己命门的专业名词，解释一下：
竞争度=搜索人群/在线商品数，越高越好；特别高的，去生意参谋查一下曲线图，如果是尖峰状，说明是人为操纵或者短时推荐，删除（这里举例未一一核查）。
理论使用频率=（搜索人气/1000+竞争度）/10，这个数值只是我自己写的做参考的，不同类目可以自己编辑，合适即可。这个数值表示做一个标题，这些词要使用的次数，频率越高，使用次数越多。
每个类目，都可以做一个这样的词表，比如我下方做了衬衫、连衣裙、套装等其他类目，做标题的时候，直接调用即可。这里面基本涵盖了所有的类目热词，以及一些黄金关键词也是显而易见。但是有一个注意点：因为每个关键词的数据都是时刻在更新的，所以我建议每过七天左右，需要重新更新一份词表，方法一样。等你熟悉了，基本半个小时到一个小时就可以做出一份词表。把这里面的好词热词，铺满你的全店，这就是全店关键词布局，这就是细节。细节决定成败，做好了这些，比起那些标题关键词基本雷同的店铺，你又领先了一步。
好了，标题的注意事项及做法，到这里基本完结。篇幅太长，这个暂且做上篇吧，剩下的内容，我下篇再分享。
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