微信小程序相比原生APP來說，的確是“輕”很很多，這在很大程度上降底了小程序的准入門檻。然而小程序開發並非隨心所欲，微信團隊為了讓小程序體現“用完即走”的理念，建立友好、高效、一致的用戶體驗，對小程序設計有嚴格的要求。小程序創業者只有充分了解其設計規範，才能使自己不走彎路。
微信小程序被提出之後，很多人都想知道“什麼樣的產品適合小程序”。大多數人都認為低頻且容易實現的小工具類產品更適合做小程序，再者就是電商類產品也會逐漸加入開發小程序的行列，還有就是像眾籌這樣的低頻金融類應用也可能會以小程序的形式被開發出來。大家對小程序的產品定位有諸多猜測，直到2016年11月18日，張小龍為大家間接地揭開了小程序產品定位的“神秘面紗”。
前面說過，張小龍一條附有一部手機照片的朋友圈除了讓微信小程序又一次變成熱議話題，同時也把圖片中的25個品牌推火了。這25個品牌是微信選擇的首批小程序實踐者，從這25個品牌來看，微信所選的品牌內容都非常“接地氣”。
這25個品牌包括用戶衣食住行、生老病養等各個方面，例如，購物類有美的、拼多多、誇貝圈、拼團號、天天gogo美食類有美團、大眾點評、食物派房屋交易有安居客：；家裝類有家裝精品；出行旅遊類有海南航空、火車票機票、藝龍、去哪哪兒、攜程；休閒娛樂類有貓眼電影、雲閱文學、荔枝資訊、荔枝FM、得州撲克計算器、段掌櫃；教育類有51CTO學院；健康保障類有華西二院、水滴互助；理財類有富途牛牛。
另外，張小龍在2017微信公開課上明確表示，小程序的定位：體驗比網站好，比下載APP更便捷。具體來說，對應互聯網時代的網站服務，微信小程序開發目的是為智能手機端有更好的體驗，更快捷獲取服務，但是比網站體驗好，並且免除下載AAP的步驟，“更快捷、迅速”是小程序的定位所在。
微信推出小程序的目的就是建立一個提供服務的平臺，儘可能地滿足用戶日常的基本需求。因此，微信邀請的第一批小程序內測品牌都是圍繞用戶的基本需求出發，而且這些品牌都是各行業內的翹楚。對於小程序創業者而言，在做小程序產品定位時，也要遵循微信“為用戶提供基本需求”的這一理念，這樣才能提高通過微信審核的概率。
下面將以低頻剛需、高頻剛剛需、低頻非剛需和高頻非剛需這四個方向，討論一下哪些類型的應用適合開發微信小程序。
1、低頻剛需VS高頻剛需
低頻剛需類應用是用戶在一定時期內使用次數很少，但又必不可少的應用。
比如，生活服務類應用：58同城、智聯招聘等；旅遊類應用：攜程、去哪兒等O20類應用：家政服務、代駕類等；投資類應用：理財、眾籌產品等。
高頻剛需類應用是用戶使用次數很多，並且必不可少的應用。比如，入口類應用：百度搜索、大眾點評等；深度工具類應用：滴滴出行、測覽器等；金融類應用：支イ付寶、招商銀行等；購物類應用：淘寶、京東、唯品會、蘑菇街等：社交類應用用：陌陌、QQ、微信等。
對於微信小程序而言，它更適合低頻剛需類應用。因為這些應用使用頻次較低，根本支撐不起一個獨立的AP，所以它們都會選擇寄生在某一平臺上。
例如，支付寶作為一個高頻使用的平臺，它為用戶提供了轉賬、付款、信用卡還款、生活繳費等一系列服務，但如果把支付寶中任意一個服務做成一個獨立APP，用戶基本上是不會買賬的。
現在很多微信小程序創業者都在試圖開發低頻高需類應用場景，從而把各類大大小小的服務與用戶更好地連接起來。例如，花店就是一個低頻剛需類應用場景，通過構建小程序功能，可幫助花店優化下單流程、客服等方面的體驗，從而更好地維繫用戶。
然而高頻剛需類應用用則最不適合做小程序。因為像百度、阿里巴巴等高頻剛需類應用，它們在用戶日常生活中使用用頻率很高，如果用戶每次使用都要先打開微信，再找到此類應用，然後再點進入才可使用該應用，這樣會大大降低用戶體驗，用戶是不會買賬的。前文也說過，京東在微信“發現”內有非常明顯的二級入口“購物”，但是從目前的用戶使用情況來看，大多數用戶還是願意單獨下載一個京東APP，而不願通過微信的二級入口購物。
除了京東以外，滴滴出行除了在微信中搭建了入口以外，還在支付寶、微博中也都搭建了入口，但這種入口對於滴滴出行來說只是增量，而滴滴出行APP永遠是其主要陣地。即便微信小程序的體驗有所增強，但是用戶的選擇依然不會變。因此，對於高頻剛需類應用，用戶更傾向於使用原生APP。
另外，微信小程序為什麼不叫微信程序序呢？它為什麼要突出“小”呢，原因就在於像大眾點評、京東、滴滴出行等都屬於“大”應用，不僅用戶使用頻率高，而且用戶量級大、功功能要求複雜。最重要的是用戶對這些應用的交互體驗要求很高，而把這些應用的功能和交互搬到微信上，就會變得不好用，效果也會大打折扣，畢竟微信現在的能力距離操作系統還有很大的差距。因此，微信小程序更適合“小”程序，比如，旅遊、醫療、家政、求職、招聘、教育、二手買賣、金融理財、養車等弱功能、弱平臺、弱交互的低頻剛需應用。
2、低頻非剛需VS高頻非剛需
低頻非剛需類應用是用戶在一定時期內使用次數少，且並不是必不己應用。比如，小眾社區類應用： Amino社區、小眾論壇等；小工具類應民：可利網、小影等；專業產品類應用：醫途、無訟閱讀等。
高頻非剛需類應用是用戶使用頻率很高，但並不是必不可少的應用。比如娛樂類應用：網易雲音樂、AB站等；內容類應用：知乎、豆瓣等；工具類應用：美圖秀秀\正點鬧鐘、最美天氣、粉粉日記等，社區類應用用：貼吧、知道、論壇等對於低頻非剛需類的小眾產品，開發者可根據具體情況接入小程序，這主要由團隊的開發能力決定。像上面提到的小眾社區、小工具、專業產品等小余產品可以從興趣或者MVP(原型產品)的角度來做小程序，不需要考慮太多的商業產出。不過，在這裡建議大家，如果你現在做的是HTML5，那麼就可以轉向小程序開發。但是如果你現在做的是AP，最好是繼續做APP。
對於高頻非剛需類的內容型產品可以將小程序作為入口，導向原生APP因為對於內容型產品來說，微信小程序具有一定的導向作用，而自有產品可以提供更好的服務，並且用戶留存率高。如果將原生AP與微信小程序兩者搭配使用，勢必會發揮出最好的效果。高頻非剛需類應用的典型代表有知乎、豆瓣、網易雲音樂等。
總之，微信希望通過小程序實現從一個單純的社交軟件，轉變成一個應用入口，從而達到低頻服務、高頻使用的目的。但是微信小程序還存在兼容性、體驗統一、二次加載等潛在問題，所以，開發者在對小程序進行產品定位時，定要嚴格遵循小程序開發規範，否則小程序提交後也很難通過審核，最後只能功虧一簣。
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