“票补真的要退出市场了？”近日，一则网传消息让网友们的心凉了一截儿。传闻之下，影院、购票平台、片方等都在等待政策的那只靴子落地，具体细则出台。同时行业面临着共同的问题：票补一旦失去，对接下去的整体市场而言，是利是弊？
作为“票房”的救命稻草，票补的存在不仅让线上购票平台走向主流，更带动了一批观影人群走进电影院，但随着时代的发展，“票补”沦落成了让人“又爱又恨”的角色，不仅无法提供线上购票人群的增量，反而被诟病影响了电影品质的发展，那么，是时候对票补“亮剑”了吗？
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票补时代或将终结？
近日，网传消息“票补时代或将终结”。据媒体报道，文化部和电影局已下文，将于10月1日开始实行新规。
新规包括：一、停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院线下售票；二、第三方线上售票手续费不高于2元（含票务系统），院线/影投不得参与分配；三、未获得公映许可证的影片将无法开展预售；四、线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算，明年十一起要求即时结算。
而多家影院、线上购票平台都表示已获知相关信息，但细节方面仍需要以官方发布为准。
消息一出，市场反映各有不同。对于影迷而言，简直是要“哭晕在厕所了”，一旦新规落实，意味着9.9元、19.9元的低价电影票没了，以后看电影又成为一笔不小的娱乐开支。“不想去电影院了，还是等网上的资源出来吧。”不少网友留言，观影积极性降低，一部分被票补“滋润”的观众或将选择离开电影院。
实际上，票补受到限制并非第一次，今年春节档，国家电影局发布“双限令”：最低19.9元的限价、票补最高张数不得超过50万张。出人意料的是，今年的电影票房不降反增，从市场给出的反馈来看，官方有了更多的决心去根治“票补”。
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票补是票房“救命稻草”？
那么，票补是如何而来的？
实际上，票补经历了5年的发展期，最开始“票补”其实是有利于整个市场繁荣发展的。
百度百科上对于“票补”的解释是：票补是在线下渠道作为唯一售票渠道时，制片方拿出一部分预算来做促销，目的是在影院上线的前几天内拉动票房增长。
简单理解，电影票是有成本价的，大概在35元一张，但很多人却能买到低价电影票，这其中差价其实是由电影片方或者电商平台出钱给电影院的，这部分钱就称之为“票补”。
为什么有人愿意做“赔本买卖”？从电影片方来看，“拍得好不如吆喝得好”是当时的一种市场现状，因为线上购票比例逐年提高，大部分观众走进电影院依靠电商平台，一旦平台上放出“低价票”“预售票”，自然可以吸引更多消费者的目光。
短期内，电影片方出的钱都将成为票房的一部分，“票补”对于片方而言，是一种另类的杠杆，在上映前几天可以大大刺激观众观影兴趣，进而撬动市场，赢得更大的票房数字。
与此同时，砸的钱虽然短期内有效，但长远仍要依靠口碑决胜。毕竟很多人选择电影，票价是一方面，另一方面主要看电影票房、口碑排名。
而对于购票平台来说，票补就像是平台方的“隐性福利”，没有票补，就意味着用户可能流失。毕竟同样一场电影，消费者更愿意用便宜的价格买到电影票。有时候，购票平台也会直接参与到票房的对赌中，负责发行推广一些有望爆款的电影作品，在杠杆博弈间，花下去的钱可能还能以几倍的模式赚回来。比如今年暑期档的票房冠军《我不是药神》，背后就有猫眼的支持。
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票补让人“又爱又恨”
在5年前，票补的出现让线上票务市场赢得了繁荣，让更多人走进了电影院观影，进一步释放了电影市场的人口红利及票房体量。
但是，随着市场的发展，线上购票平台的用户数量已经趋于饱和，目前已有超过90%观众购票是通过线上的方式，换言之，接下去就算票补力度再大，也无法大幅度提高这部分数据了。
由此，票补的历史使命出现了转折。
此前的票补大部分是购票平台与传统购票模式之间的争夺，在购票平台大获全胜斩获90%的用户之后，平台方格局已定，此时购票平台自然不愿再花大价钱砸在票补上。但此前尝到了“票补”甜头的制片方却在此刻显得欲罢不能。
在购票平台出钱的时期，一些优质的电影作品在短期内取得不错的宣发效果，“加大票补＝票房宣发”的想法开始在业内流传。后来，购票平台票补力度下降，片方开始自掏腰包。最后，片方成了最大的买单者，购票平台乐于推广增加用户粘性，影院也顺势增加排片。整个体系从一开始的良性变成了恶性，变成了另一种“烧钱大战”。
“你不掏钱，别人掏钱，市场份额就没了”。去年国庆档，甚至流传出一句话“没有5000万票补都上不起国庆档”。一时间，不管是大小企业，都在“砸钱”拍电影，市场重心偏移，行业陷入“恶性循环”。
在这样的环境下，票补成为“资本的游戏”，小体量的公司在“烧钱大战”中失去了生存的空间。
同样，经历了“票补大战”，电商购票平台也进入了寡头之争，猫眼和淘票票两家仍在角力。票补产生的影响还未结束，据财报显示，两家因票补投入巨大而连年亏损，总额超50亿。
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票补消失
市场或有望回归理性
发展到当下，除了观影者外，电影行业人士无不对票补“又爱又恨”。阵痛许久，如今政策传来，大家都在等靴子落地的一刻。
票补如果真的消失了，市场将会发生怎样的变化？
毫无疑问，首先会有一部分观影人群流失，“暑期档后，票房低迷，有几天甚至全国大盘票房不到4000万，这就意味着，全国也就100多万人进电影院观影。”影院工作人员分析，这个数据意味着中国电影市场还远远没有到天花板，很大一部分原因是老百姓没有养成看电影的消费习惯，在这个节点票补取消了，不利于用户习惯的养成。
但还有观点认为，“票补”是甜蜜的毒药，一些烂片依靠票补堂而皇之收割红利，如今票补失去了，反而利于提高观众品味。观影行为要付出时间、精力，相比之下，十几元的票补实在无足轻重。后票补时代，一定会有更多人因为好电影而走进电影院。
其次，电影票房是否会降低？从年初的“双限令”也可以看到，这个结果并非绝对，关键点在于作品质量，而非票补。
对于电影市场而言，失去票补“保护伞”，意味着小体量的影视公司也有望走进电影院，电影排片真正根据观众喜好、口碑来选择，而不是因为谁出的价高，谁就能成为“座上宾”。这让市场有望回归理性，进入公平竞争的环境，电影作品也将更注重品质。
最后，对于购票平台来说，其实影响不大，因为怕的不是没有票补，而是你不能票补，对手在票补。如果政策一刀切，对于淘票票、猫眼等一线购票平台而言，市场份额几乎不会发生大变化。
票补作为一种网络营销的宣传手段，失去后，一部分票房“水分”会被压缩，同样，观众在选择电影的时候，如果购票平台不能拿出“优惠”，一些传统的营销方式或将回归，如影院会员、优惠券、线下观影活动等，地推式电影营销有望再次得到推广。
后票补时代，低频次观影群体流失并不会给整体票房带来巨大影响，反之，短期的阵痛或许能够带来长期的良性发展，不为迎合观众拍烂片，百花齐放的市场终将到来。票补失去后，内容为王的时代，电影市场的成绩将由明年贺岁档给出答案。
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