日前，在第二届中国（海南）电影投资高峰论坛上，导演冯小刚又向电影“票补”开炮了，认为是不正当竞争 ，但是，业内人士表示，“票补”可能要经历两年或者三年才能趋于理性。
一贯直来直去的冯小刚在发言时剑指“票补”：“关于票补的问题，希望能跟各位好好聊聊。票补对中国电影是促进还是破坏？有时候票补甚至能超过一个亿，小体量公司怎么生存？今后有没有可能没有票补？今天制片公司导演、 影评人等各界影人都在，希望大家能够就这个问题展开讨论。”
冯小刚认为“票补”是具有“中国特色”的市场行为，是一种不正当竞争。他认为电影的核心应该是内容，而不是市场手段。
所谓“票补”，就是电影票补贴。影院出售的电影票本有一个市场规范的最低票价限制，大概是在25元至35元之间，但观众在APP上可以买到8.8元、9.9元等超低价电影票。这中间的差价多数都是由电影片方或者电商平台等补贴给影院。这样做，主要是为了拉动影片前几日的票房，带动影院增加排片。一部影片如果大规模进行票补，投入可达到数 千万元，甚至在业内流传出“没有5000万元票补别进贺岁档”、“没有1亿元票补进不了春节档”的说法。
电影票便宜了，观众自然多了。可是票补虽然有利于票房，但对中国电影伤害也大，造成了虚假的泡沫。据估算， 2015年中国电影440亿元电影票房中，有30亿到50亿元来自票补。业内人士对此也深感痛心，认为电商与片方烧钱补贴会使得观众觉得中国的电影票是低廉的 。
票补除了造成票房虚高，还衍生出不少电影造假的新手段，例如直接出钱买票房、虚假排场等，制造电影票房火爆的假象。业内人士显然看到弊端，纷纷呼吁票房回归理性繁荣，因此2016年票补一度大幅减少，但也造成了中国电影市门面冷清。
从2017年春节档开始，票补再度归来不少电影仍是靠着票补展开血战。 对于票补，片方和电商平台是咬牙坚持，而这种资本的游戏，不是每部电影都能玩得起的，令电影人之间也颇有积怨。2017年底，电影《机器之血》的导演张立嘉就连续发文，声称《机器之血》遭遇了竞争对手的黑箱操作，更是配图一只黑猫，疑似暗讽陈凯歌导演的电影《妖猫传》。张立嘉微博称：“投资2.5亿，自己锁场（一场一千元）共砸出1.7亿，最终票房买过五亿，是的，发行方保证无论如何一定买到五亿，他私下说到五亿我们就不管了，就可以去领奖金。五亿回收两个亿，自己买了1.7，盈利三千万。 电影制作2.5亿回来三千，网络卖了五千万。赔了1.6亿。老导演看似保住了面子，实际成为笑柄。”随后，张立嘉又发图讽刺《妖猫传》片方私下砸钱锁场，并晒出了影院售票截图。
对于“票补”问题，票务电商平台淘票票的总裁李捷从专业角度进行了分析。他表示，“票补”是随着互联网行业进入电影产业发展起来的，最初是互联网公司为了争夺用户提出的市场手段，在前期也确实在电影市场起到了培育和导流作用，以低票价吸引了很多观众走进电影院。但现在烧钱的“票补”行为主体不是来自于电商平台，而是片方了 ，比如2017年数据看，票务平台投入的“票补”大概不到8亿，但片方投入“票补”超过12亿。
而作为片方代表，王中磊也大吐苦水，他认为，片方其实也是被“票补”绑架的。2017年大家都投入了很多“票补 ”，这其实是一笔不必要的巨大开支，比如《老炮儿》、《芳华》、《前任攻略3》等华谊主控的电影项目，他一直要跟其他投资人解释为什么要在宣发费用里投入这么多“票补”，
“我们也一直盯着竞争对手，看同档期其他大片投入了多少。”王中磊认为，这种“军备竞赛”对市场上的各方都是一种巨大负担。
那么，在好莱坞，是否会有“票补”的情况存在？前美国CAA公司驻中国总裁乔青山表示，在好莱坞从来没有“票补”概念，好莱坞的发行商和影院会用浮动票价的方式调节市场，对一些不同档期、不同时段的影片，以及不同的观众群体采取不同票价。
此外，业内人士认为，现在很多影院在亏损，作为电影产业的终端，电影院的经营对“票补”还是有很大需求。如果影院经营得到改善，预估两到三年“票补”会回归理性。
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