江蘇的三溝一河,爲什麼只有洋河走出來了?

天際雪


江蘇的白酒釀造業,提起三溝一河,那是耳熟能詳的事,所謂三溝一河,就是雙溝、湯溝、高溝及洋河了。

按以前江蘇老行政區來看,三溝一河都屬於老淮陰地區的,後來江蘇行政區域的調整,湯溝所在的灌南劃歸連雲港了,雙溝和洋河劃給新成立地級市宿遷,老淮陰(現為淮安)只保留了高溝酒業,現高溝酒業在十幾年前就更名今世緣酒業。

目前三溝一河在江蘇地區仍保持著影響力,特別其中的洋河,在推出藍色經典系列後,通過有效的資源整合和品牌推廣,現已成為國內家喻戶曉的知名白酒企業,其廣告訴求:”男人的情懷”曾醉倒多少成功、豪情男兒。


洋河酒業歷史悠久,起源於隋唐,興盛與明清,曾多次入選皇室貢酒,有古詩云:味佔江淮第一家,描繪的就是洋河大麴。國家最早的白酒行業標準就是以洋河酒業領銜,五糧液酒業協同,制訂了國家第一部白酒行業標準。1979年入選中國八大名酒,和茅臺、五糧液、汾酒、劍南春、古井貢、董酒、瀘州老窖共同成為白酒行業翹楚。

2005年楊廷棟主政洋河之前,洋河曾經歷一段灰暗的瓶頸期,產量下滑,效益降低,市場佔有率一度跌出前二十,後期洋河人果斷改革,聘請了專業的職業經理人,對洋河冗長的產品線下手,重新定位洋河品牌,以中高檔酒為產品訴求,以男人的情懷為廣告訴求,目標消費群體定位為中高級成功人士,轟然推出藍色經典系列,從而一炮而紅,風靡全國。

相比較洋河,其他的三溝就要低調得多了。初期的湯溝,也是小有名氣的,只是後來受體制的影響,沒能在市場經濟初期抓住機會。縱觀湯溝酒業,內部管理效率低下,產品線太長,沒有真正意義的產品市場定位,又由於經濟上的考量,沒有職業經理人入住企業,造成市場的混亂,嚴重影響了品牌的發展。後期出售風波徹底讓湯溝走入低谷,即便後來中端定位的”兩相和”系列推出,至今也沒能挽回企業敗落的局面,真讓人扼腕嘆息。

高溝酒業在體制後期雖然也進行了改革,也聘請了高人對市場資源進行了有效的整合,但囿於企業更名”今世緣”影響了品牌的連續性效應,即便後來在品牌定位,廣告投入上下足了功夫,終究沒能讓產品又的太遠,目前來說,也只能算地方品牌了。

雙溝酒業的沒落,有其歷史原因。雙溝酒本來產品線就不長,短小精幹型,因其一直品質穩定,很長的時間裡就沒把高溝和湯溝看在眼裡,當年的雙溝牡丹系列,在高端電視臺廣告推廣,產品訴求也還算精準,只是不知啥原因,一向不溫不火。後來又推出珍寶坊系列,定位中高,在推廣過程中由於促銷策略的失位,大搞買一送一,這是自斷腿腳,和當初的定位嚴重不符,從而斷送了前程。


白酒屬於快速易耗品,講究通路的建設,產品一旦定位,通路和終端的精細化就得快速形成,鑑於目前流通成本的不斷提高,對通路的扁平化程度又提出了更高的要求。所以白酒企業一旦失策,市場的反饋是迅速的,也是無情的。洋河之所以能成功,在於洋河人的智慧,精於管理,渴求賢達,捨得投入,就會有產出,這是鐵律。


田野風666


作為三溝一河的老家洋河人很高興為你解答這個問題。所謂的三溝一河指的的湯溝、高溝、雙溝和洋河。


曾經的三溝一河都屬於蘇北淮陰,現在行政區域變了雙溝和洋河屬於宿遷市,而現在的雙溝也被洋河集團購買去了,而高溝酒廠已經改為今世緣酒業。

最可惜的當屬湯溝,古時有以湯溝最為出名,建國後多次蟬聯江蘇本地酒第一名,現在只有窖藏還算有點知名度,愧對乾隆的此酒只有天上有,人生難得幾回聞。

其實還有一種酒比三溝一河更可惜的分金亭 酒業,90年代火到大江南北,那時候想進這個酒廠上班還要拖人找關係才能進去。現在本地人都不喝這個酒了。

現在市場上也就洋河和雙溝酒有一定的知名度,像湯溝、高溝的只有本地人才會買。為什麼只有洋河走的遠呢,其實洋河在沒有夢之藍推出之前,酒廠的銷量也不怎麼樣,和雙溝裡珍寶坊不相上下。

洋河的成功可以從棉柔型的產品定位、精準的價格,1+1渠道模式、男人的情懷,等廣告宣傳效果讓你感受到藍色的魅力。如果沒有藍色系列就沒有洋河的成功。

平心而論這四家酒其實口味都差不多,只是因為他們領帶沒有洋河的管理好導致他們越行越遠。


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江蘇的”三溝一河”指的是雙溝、湯溝、高溝和洋河。

正如作者說的江蘇的三溝一河,為什麼只有洋河走了出來?

首先,洋河——”一直在創新,從未被超越”。

在白酒行業的,洋河的創新意識和創新能力堪稱行業內的典範。而今的洋河雖然已經在行業內佔據穩固的一席之地,但在歷史和文化內涵上,確有其不足之處,洋河的創新發展,最下要追溯到上世紀80年代,洋河在第三屆全國評酒會上榮獲全國名酒稱號,憑藉名酒效應贏得了廣大消費者的喜愛;步入90年代,迎來了白酒市場的繁榮時期,洋河趁勢發展,取得了不錯的銷量和口碑,進入21世紀,從2003年開始,洋河步入第三個發展高峰。

再者,洋河的名氣也是其中最高


新中國成立以來,共舉辦過五屆全國性評酒大會,洋河榮獲第三、四、五屆評酒大會中國名酒,其中第三屆更是一舉拿下中國”八大名酒”的美譽,雙溝獲得第四、五屆全國性評酒大會名酒,也是擁有著不俗的表現。

如今洋河和雙溝強強聯手,組建蘇酒集團實力更上一層樓,中國白酒格局呈現出”茅五洋”鼎立的盛況。


真誠148377802


三溝一河中不止洋河,雙溝也走出來了!現在雙溝被洋河合併,統稱為蘇酒集團的!大家提到的三溝一河指的的湯溝、高溝、雙溝和洋河。


曾經的三溝一河都屬於蘇北的淮陰,現在行政區域變了雙溝和洋河屬於宿遷市,而高溝酒廠已經改為今世緣酒業。湯溝發展的最差!我個人還是蠻喜歡喝洋河酒的!洋河這兩年發展比較快,不僅有了新時代國酒的稱號,更是走出了過門,被越來越多的外國人所熟知,喜愛!


阿依蓮185238305


作為一名江蘇人,當然知道江蘇赫赫有名的三溝一河啦!三溝一河指的是湯溝、高溝、雙溝和洋河。 曾經的三溝一河都屬於淮陰市,現在行政區域變了,淮陰改為淮安市了!雙溝和洋河屬於宿遷市,洋河成立洋河新城!現在的雙溝也被洋河收購,高溝酒廠也改為現在的今世緣酒業。 而湯溝,現在的名氣已經不行了!


如今最有名的要數洋河酒廠了!洋河如今收購了雙溝,貴州貴酒,湖北梨花村,在泗陽成立了分廠,規模也越來越龐大!


流動的血液哦


喜歡喝酒的朋友都知道,作為三溝一河的老家洋河人很高興為你解答這個問題,所謂的三溝一河指的的湯溝、高溝、雙溝和洋河,2010年,洋河收購了雙溝,實現了強強聯合,洋河藍色經典推出以後,改變了白酒企業的新格局,銷售額一飛沖天,衝入行業前三甲。



酒類知識共享


都走出來了,洋河 雙溝可是大名鼎鼎的

二合一成了蘇酒集團了,今天剛剛舉辦了蘇酒集團封藏大典活動,場面恢宏,上萬人的會場,我去很是氣派,還有演出更讓人身臨其境,震撼,當然後臺的美女氣質也是不錯的,
要是自己女票多好。


獨在異鄉222613594


雙溝被洋河合併了,洋河和今世緣都是上市企業,發展都還可以,就是湯溝酒現在發展一般。洋河應該前五的水準了,今世緣十名開外。


威尼斯的淚158419383


洋河藍系列在南京絕大多數是42度480毫升的,42度也就綿柔啦!為什麼不供52度500毫升的????????????????


亥敬


洋河因為廣告打出去了所以響,當初酒也是委託五糧液帶生產回來勾兌的,高溝(今世緣)也不錯蘇北地區正常紅白喜事用酒,雙溝珍寶坊賣的好其他系列酒不行,湯溝應該在連雲港地區還行吧!沒走出去。謝謝!


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