中秋节将至，各大厂商八仙过海，各显神通，推出了五花八门各式各样的月饼。
老式糕点铺子的传统月饼，哈根达斯的冰激凌月饼，港式的冰皮月饼……
而故宫文创随着《延禧攻略》、《如懿传》的余热还未散去，趁势一波又起，推出“故宫食品·朕的心意”系列文创月饼锦盒，这位至今600岁的“网红”，再一次以皇帝的名义出现在大众面前，在激烈的市场竞争中异军突起。
▲故宫食品·朕的心意
“故宫食品·朕的心意”锦盒画面源自故宫藏品，价格较之普通的月饼略微昂贵，截至目前为止，在故宫淘宝上订单过万，不少消费者表示这是今年中秋的“最美月饼”，也有网友称“一半钱为这个盒子付了”。
无论怎样，足见大众对锦盒月饼所传递的文化意蕴的欣赏和喜爱。
其实，故宫文创并非一直发展顺风顺水，它也经历了长期低迷的过程。它的转型升级是值得每一个成长型企业家沉思和学习的。
故宫文创始于2008年，在经历长期不温不火的时候，直到2013年，台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带，一改故宫庄严肃穆的氛围，摇身一变成为萌萌哒的形象。
▲“朕知道了”纸胶带
试想一下，一个向你比划着剪刀手的“霸道总裁”雍正皇帝，是不是更容易接受了呢？这让故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场，直到现在，达到故宫文创年入10亿的规模。
博物院院长单霁翔说：“为此，我们努力研发出具有故宫文化内涵、鲜明时代特点，实用性强、绿色环保、价格合理，贴近观众需求的故宫元素文化创意产品。通过这些创意方式，让社会公众感知到，故宫博物院的文化传播是具有想象力和年轻活力的存在，也让更多人看到故宫年轻的心态。
更重要的是，故宫博物院的文化创意产品，符合健康、积极、向上的价值观。”
1、文创产品转变思维 传承文化符号
于是故宫博物馆相继推出北京故宫的朝珠耳机、雍正皇帝PS版耍宝卖萌，再到VR版的《清宫美人图》，还有如今的“朕的心意”系列铁盒月饼，自从故宫博物院开始转变思维，从这些“萌萌哒”的创意设计正在消弭曾经横亘在故宫与民众之间的鸿沟，它揭开神秘的面纱，走下神坛，给人的印象不在是遥远，不可亵玩，600岁的故宫仿佛一下子温暖、年轻起来。
故宫在传统文化方面，从简单售卖商品、纪念品到创意的过程中，构筑起自己的文创商业版图和一个坚守IP价值与开放的产业链。经历转型之后，常常因为一个小小的脑洞，一句俏皮的文案就爆红网络。
比如：Q版皇帝皇后形象的金属书签，呆萌形象一下子拉近消费者的距离。
▲Q版皇帝皇后书签
还有增添了朝珠元素和清朝八旗将士的盔甲元素而设计出来的暖萌小猫咪手办，更是风靡一时。
▲小猫咪手办
每一件故宫文创都有文化符号，饱含相关文化符号和文化理念。对于消费者而言，买的也不只是月饼，不只是胶带，而是传统文化的学习资料。
故宫文创，让大众在吃穿住行中了解历史典故，了解中国文化，而不是割裂开来，只看商品的部分。
2、跨界品牌合作 相互渗透融合
如今，故宫还是跨界合作的宠儿，和品牌合作，不仅提高销量，更可以将故宫文化传播更广。与时尚芭莎珠宝的合作，体现了中国风之美，此次与稻香村联合推出的宗徽宗画作月饼，等等。
▲故宫文创
故宫作为最正宗、最浓厚的“中国风”代表，可以挖掘的中国元素可以说三天三夜也挖不完。
故宫博物院在如何运用“故宫大IP”上，从细节之处做设计，深入全面挖掘故宫藏品蕴含的文化价值，把故宫文化元素植入各种时尚新潮的衣食住行产品当中，让优秀传统文化与时尚潮流完美地结合，通过文化这一载体实现“把故宫带回家”的服务理念。使更多的人通过文化产品来了解和喜爱故宫文化，以及故宫文化所代表的中国传统文化。
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