在剛剛結束的蘋果2018秋季發佈會上，官方公佈了蘋果的三款iPhone新機型：iPhone Xs、iPhone Xs Max及iPhone Xr。時尚弄潮兒手中的iphoneX瞬間成為了過季商品。
三款新機延續了蘋果“更大、更快、更貴”的策略，其中頂級配置的iPhone Xs Max屏幕達到6.5英寸，價格高達12799元，堪稱手機中的“奢侈品”，與近期種種變數導致驟降的生活水準形成了鮮明對比，讓許多網友表示“一陣腎疼”。
然而，即便我等買不起，每年的蘋果發佈會還是會吸引大波果粉競相追捧，作為品牌文化建設中的領軍者，蘋果不會放過任何一次讓世人驚歎的機會，而蘋果發佈會本身也成了廣告人無法忽視的營銷事件。
1. 2018蘋果秋季發佈會玩轉《碟中諜》
科技感與大片感相結合，打造果粉心中的盛典
在蘋果發佈的2018秋季發佈會廣告的開場，伴隨著《碟中諜》中經典的配樂，身手矯健的女主，蘋果員工Alison拎著密碼箱一路狂奔。
期間還不忘植入了蘋果自家產品的廣告，女主詢問“Siri，去喬布斯劇院最近的路怎麼走呀？"根據Siri的指示，女主跨過水坑，穿過草地，以最近的路線直達目的地。
來到高大上蘋果新總部大樓，女主遇到了同事凱文。”你不是應該在發佈會現場嗎？怎麼有心情還在這喝咖啡？“凱文笑而不語，按下佩戴的i watch後瞬間消失，女主驚呼：“大升級啊。”
接下來約一分鐘的時間裡，短片向我們展示了蘋果最新辦公大樓的內部構造，純白、簡潔、時尚，充滿科技感和未來感，好想在這樣的環境辦公呀。片中的女主在辦公大樓內飛快穿梭，完成各種高難度動作，卻被大門擋住去路。
此時剛剛還在悠哉喝咖啡的同事凱文瞬間閃現，用i watch輕輕一靠，打開了大門，這一波黑科技秀的簡直太溜，未來這黑科技可能真的會實現吧。
最後，箱子及時交到了蘋果公司CEO蒂姆·庫克手中。打開後，箱子中是一個大屏幕的遙控器。庫克按下遙控器，黑屏定格的畫面與發佈會現場無縫銜接，片中的庫克在歡呼聲和掌聲中緩緩走上臺。
明明是廣告，卻充滿了電影的質感，大玩了一把此前熱映的由湯姆·克魯斯主演的動作影片《碟中諜6》，形成了鮮明的識記點，這波營銷操作不可謂不精妙。
2. 蘋果的「植入」不走尋常路
從未為影視劇中的產品植入花過一分錢
不過，這並不是蘋果第一次在影視劇中進行品牌植入。事實上，從上個世紀80年代開始，蘋果產品就頻頻出現在各類美劇中。
根據市場研究公司尼爾森的統計數據，在2011年，蘋果公司的產品在電視劇中出現或被討論了891次，較2009年的613次出現了較大幅度的增長。從2011年開始，曾獲得過一週票房冠軍的電影中，有超過40%的作品都有蘋果產品出鏡。好萊塢絕對是蘋果的頭號粉絲。
98年的《慾望都市》中，Carrie的Mac筆記本壞了，當她把電腦拿到修理部的時候，修理部的人說了這樣一句話“ Mac Users and PC users are not compatible.”MAC用戶和PC用戶是註定不可能在一起的，結果在劇中Carrie和Aidan還真的分手了。
就像是產生了某種歧視鏈一樣，MAC潛移默化中就樹立起了自己的品牌定位，我們和PC可是不一樣的。
《緋聞女孩》前四季中，由於產品植入協議，所有角色都必須使用無線運營商Verizon Wireless指定的手機。等到協議一失效，第五季中的好多角色都開始用上了蘋果的手機。
美劇《24小時》中，有觀眾發現，但凡是好人，就用蘋果電腦，而壞人則會用Windows系統。不論是不是製作方的偏好，這樣潛移默化的安排，很難不給觀眾一種蘋果產品代表精英化的印象。
如果你是《摩登家庭》的粉絲，那你一定不會忘記第六季第16集，簡直就是一場大型蘋果產品廣告——整整一集全部是通過蘋果電腦屏幕進行，講述的是克萊爾通過FaceTime和全家進行對話的劇情。整個一集看下來，你會完全被蘋果產品流暢的使用感、方便快捷的功能所洗腦，試問誰不想擁有蘋果呢？
有人覺得是因為《摩登家庭》劇組拿了廣告費，所以才這麼不遺餘力地進行推廣，但製片人史蒂夫·雷維唐澄清說，之所以這麼拍，是因為我的生活就是這樣的啊！
他還拒絕了其他同類產品價值高達八位數的植入協議，因為他覺得“那不符合實際情況”。儘管蘋果產品頻頻出現在各種影視劇作品中，但是蘋果從未為影視劇中的產品植入花過一分錢。
電視《抑制熱情》、電影《顫慄空間》的製片人嘉文·波羅恩稱，製片商和高管們可能僅僅因為喜歡某個品牌，或者為了獲得免費贈品而修改部分劇情，甚至專門編寫整個內容。
蘋果雖然不願意支付植入的廣告費，卻願意贈送大量Mac電腦、iPad和iPhone。在洛杉磯，蘋果有一個類似“公共關係”部的機構，專門負責和各大影視製作公司溝通。
蘋果的PowerMac筆記本電腦能夠在《碟中諜1》中出鏡，是因為蘋果答應片方會在它的其他產品廣告中宣傳這部電影。這種置換得到的好處是，蘋果這款產品的廣告直接使用的是《碟中諜》中蘋果徽標出現的視頻片段。
要知道，這可是湯姆·克魯斯主演的廣告，蘋果起碼節省了大約50萬美元的廣告製作成本。
3. 將產品打造成一種文化
「身份的象徵」贏很大
雖然不肯為植入花錢，但蘋果在品牌形象上所花費的精力卻一點不少，蘋果的廣告也經常獲得各種國際廣告獎項的肯定，在今年年初的戛納國際創意節上，蘋果更是接連斬獲 2 個全場最高大獎，成為了本屆戛納獲獎作品最多的品牌。
在各種影視劇中如此頻繁地露臉，自然也是蘋果有意為之的營銷策略，依靠“怒刷存在感”將產品植入流行文化的舉措也被證明，是一種非常行之有效的手段。
主打輕便、時尚的蘋果，除了在產品設計上極力貼合消費者心理，引領消費潮流，發展到今天幾乎已經成為了一種社會地位的象徵，能夠使用蘋果就像能夠開寶馬一樣，顯示著使用者經濟實力與社會階層。
錘子科技的老闆羅永浩曾這樣總結道，“蘋果手機的發展歷程是從‘低消費高文化’做起，而後再影響到高消費群體，最後‘低消費低文化’的群體也跟隨購買iPhone手機，以展現自己的社會地位。”
除了頻頻獲獎的優秀營銷廣告之外，與影視劇的雙贏合作，都對蘋果將品牌打造成精英身份、上流階級的象徵助力不少，也成為了蘋果提升品牌影響力的制勝法寶。
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