楊冪代言的MK要收購Versace了!美式休閒撞上意式性感?!

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據相關媒體報道,美國奢侈品牌Michael Kors集團已和意大利奢侈品牌範思哲Versace簽署協議,將斥資約20億歐元收購該品牌。

然而消息傳出後,Michael Kors集團股價不漲反跌8.2%至66.7美元,主要源於市場擔心其購買Versace的交易額過於昂貴,且對集團現有模式具有破壞性。

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作為交易的一部分,持有Versace 20%股權的Blackstone Group LP(黑石集團)將完全退出,Versace家族將在交易完成後繼續管理品牌業務(Givi Holding SpA直接持有集團79.8%的股權。

其中集團副總裁兼品牌藝術總監Donatella Versace,總裁、品牌創始人Donatella Versace的哥哥Santo Versace,以及Donatella Versace的女兒Allegra Versace分別佔有20%、30%和一半的股權)。

如今奢侈品形式一片大好,Versace等意大利奢侈品牌更具有強大發展潛力,為何黑石集團要將其出售?

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Versace上市計劃落空,遭黑石集團“摒棄”

Versace成立於1978年,創始人GiovanniGianni Versace以其鮮明的設計風格、獨特美感和極強的先鋒藝術讓Versace品牌迅速獲得Naomi Campbell、戴安娜和麥當娜等名人的喜愛併成為風靡全球的奢侈品牌之一。

1997年7月15日GiovanniGianni Versace在美國邁阿密自宅前,遭歹徒槍殺身亡(美國連環殺手Andrew Cunanan殺害,此人為FBI十大通緝犯。同年8月在邁阿密自殺)。

隨後品牌由其妹妹Donatella Versace負責,並出任設計總監,大哥聖託為集團主席。目前公司旗下擁有Versace、ISTANTE 、 VERSUS 、V2 、 VERRY 和童裝YOUNG VERSACE等品牌。

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2014年美國私募股權投資公司黑石集團以2.1億歐元收購Versace20%股權,彼時品牌估值約為10億歐元,而現在有業內人士預計Versace估值約為2014年的兩倍,即約20億歐元。

據消息人士透露,在以高價收購股權之後,黑石集團對於Versace集團的表現並不滿意,並認為Versace並不具備上市能力。

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根據Versace公開的數據顯示,2016年Versace銷售額為6.69億歐元,折舊攤銷前利潤同比暴跌45%至4430萬歐元,淨利潤虧損740萬歐元。

2017年公司實現6.86億歐元的營業收入,持平於2016年,淨利潤為1500萬歐元。但縱觀奢侈品行業大好的局面,Versace的表現不如人意。

與此同時,

有分析人士認為此次出售或與Versace 上市遇挫有關。

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2014年,Versace家族對黑石集團表示集團將在3-5內進行IPO。而此前Versace的CEO JonathanAkeroyd宣佈,集團目前暫未有計劃IPO,今年的發展重點仍以品牌轉型重組和提升業績為主。他在接受採訪時表示:“我們仍在(為了上市)努力,但是並不急於求成。我們還有很多其他事情要做。”

Alexander McQueen於2016年擔任VersaceCEO,專注於精簡公司管理結構。

2016年底曾有媒體報道,Versace 將會對集團的政策進行調整,未來董事會成員將僅由股東擔任,預示著 Versace 進行IPO 一事將會暫時被擱置。

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由此可見,集團上市之路計劃接近落空。

截至目前,Versace和黑石集團未對傳聞作出回應,Tapestry集團和Michael Kors發言人則拒絕發表評論。

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為對抗路易威登集團

MichaelKors不惜花20億歐元

為進一步對抗路易威登的母公司路易威登集團及蔻馳母公司Tapestry,不斷壯大奢侈品零售商隊伍,Michael Kors表示對Versace感興趣。

Michael Kors集團的CEO John D. Idol在去年接受《女裝日報》(WWD)採訪時表示:“我們正在創建一個全球奢侈品集團,我們的目標是在全球奢侈品行業成為行業領袖。”今年初,Idol又表示,正在尋找更多合適的收購對象,進一步豐富集團旗下品牌組合。

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據瞭解,去年該集團斥資12億美元收購了英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。有觀點認為,若Michael Kors能將Versace收入囊中,將有利於其更好地向高端奢侈品集團轉型。

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桑德斯認為,Michael Kors應該努力淡化Versace品牌的“一些脆弱的元素”,以吸引現代消費者。這筆交易將有助於Michael Kors與規模更大的競爭對手展開競爭。

“雖然擴大後的集團確實能夠節省核心成本,但我們並不認為像Versace這樣的品牌會幫助提升Michael Kors的品牌。”

他補充稱:“這更像是一場遊戲,目的是讓集團在市場上擁有更全面、更有說服力的主張,用多個品牌來推動市場不同領域的表現。”

值得注意的是,在本次交易之前除Michael Kors外,Coach母公司Tapestry、PVH、LVMH、開雲和Tiffany也被視為潛在買家。PVH董事長兼首席執行官Emanuel Chirico早前指出,鑑於美元匯率走強,該集團正計劃回收國際許可證業務並關注美國以外的有潛力的品牌收購。

據彭博社數據顯示,截至2017年年底,LVMH、開雲集團、愛馬仕和歷峰等集團手中的利潤現金資產總額達174億歐元,約合215億美元,主要得益於中國消費者奢侈品購買力的強勁復甦

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在法國Essec商學院和意大利SDA Bocconi管理學院負責奢侈品管理項目的Ashok Som表示,這些巨頭不可能讓這麼多現金停留在手中,今年或展開新的收購。

但目前,黑石集團、Versace公司和Michael Kors集團的發言人仍未就此次收購作出回應。

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