亲爱的朋友们,大家好,欢迎来到快学吧。
本课要和大家讲的是:如何写出立刻收钱的营销软文。虽然讲的是营销软文,我们还可以理解为这是一篇销讲稿,更可以理解为销售话术、成交套路!
千万不要认为,写营销软文是市场部的事、是文案组的事。我们每一个人都应该懂,特别是喜欢做销售的朋友,或正在做着微商的朋友们。你的货能不能快速卖出去,一套充分利用人性弱点的成交套路是必不可少的!
上一节课,我们讲到了人性营销,分享了与营销最相关的人性3个相通点:贪、嗔、痴。
以及4个阴暗的人性弱点:名利情欲。贪、嗔、痴,已经分析了过了,名利情欲只是提了一下。
本节课,将结合利用人性的贪、嗔、痴,给大家一个文案模型,这个模型是可以直接套用的。这个模型大家只要利用好了,你马上就可以变成营销高手,销售高手。
讲完这个模式,我再通过这个模式来和大家深入地分享如何利用人性的弱点:名、利、情、欲,达到100%成交,而且成交完他还得感谢你。
我先和大家透露一下王通老师的这个模型(这个模型我进行了小小的改动):
第一步:标题设计
第二步:故事引入
第三步:引发好奇
第四步:产品导入
第五步:利益启发
第六步:客户见证
第七步:立刻支付
第八步:诱惑加强
第九步:隐形分销
第十步:多层后端
这10步,我们做到第8步,就已经可以收钱了。
2016年,我在长沙向尊享的杨林老师学习销讲(这个课程我交了19800元的学费),学的内容和上面的模型类似。
我学习完后,当天就上台演讲,只用了6分钟的时间,卖了5个599元互动微购钻卡会员,收了近3000元。也就是卖虚拟的会员卡,我也能用6分钟卖5个出去。
可见这套模型的威力有多么巨大!如果加上最后2步,那就如一石激起千层浪。客户连绵不绝,收钱收到你手软。
我们先聊第一步:标题设计。这个非常重要,但很多人却忽略了。一个标题关系到大家点击它的欲望。试想,如果大家都没有兴致点开你的文章,他又怎么能读到你文章里面的精彩内容呢?
和别人谈话也是一样!有不少老板,和我谈合作的时候,都是废话连篇的,先讲一大堆没有用的东西,七绕八弯的,听得我都烦厌了,他却还不自知。只是我也还得忍着,毕竟撕破脸不好看嘛。
我们如果经常需要别人忍着和自己聊天,那是非常失败的。如果碰到需要你仰望的人,你将永远失去和他对话的机会。比如找风投。
大家都非常好奇:
马云怎么样用六分钟,就让孙正义就决定投资4000万美元给阿里巴巴?
马云在这6分钟内,到底说了什么呢?
关于这两个问题,大家百度也许可以找到非常多的答案,版本特别多。我也不知道真正的答案是哪个。也许根本就不可能公开。
但真正的高手,可以猜得到他的谈话内容大纲。这也是为什么百度会有这么多版本的原因,这所有版本都围绕一个核心展开的,那就是如何让对方感兴趣,取得对方的信任,影响对方为你买单。
我们有理由相信,这短短的6分钟是不可能把阿里巴巴的商业计划讲清楚的,但肯定把最吸引孙正义的点抛出来了。
这个点,可以理解为仅是整个项目计划书中的一个标题! 而最核心的就是最开头的那句话,真正的标题!
我们和别人商谈的时候,千万不要认为对方可以给你6分钟做开头标题,你只有30秒,30秒钟让对方对你感兴趣,接下来用5分30秒打动对方和你合作。
只有让对方对你感兴趣了,他才可能听你讲完你的故事,那么这个标题就显得至关重要了。
接下来,给大家概括几点写出好标题的秘诀(这部分有参考咪蒙的公众号后经过简单的修改的。
说明这点,一是尊重原作者、向原创至敬,二是表达一下,我给大家讲的内容都是我经过海量阅读,精心筛选总结出来的。
你也可以像我一样去向刘克亚老师,王通老师学习,去免费咪蒙的公众号。区别就是,你需要花超过10倍的时间来学会我下面讲的内容。):
1.你的选题要紧跟热点
比如你是拍婚纱照的,要写一篇相关的营销软文,平时发,阅读量可能不到1万。
如果黄晓明angelababy婚礼期间发,很容易上10万+。
因为在这样一个浮躁的时代,大家的注意力都是高度聚焦的,基本都在热点事件上。
跟热点最大的技术要点就是一个字:快。
现在一个热点话题的生命力只有一两天,你稍微慢点,偷个懒,热度就过了。
2.你的切入点要独到
热点话题一出来,所有人都会写,相当于命题作文啊,你不能人云亦云,你得有自己独特的看法。
《我不是药神》大热的时候,周文强老师在视商168发的是:
这部分电影能治疗《我不是药神》里无法治疗的穷病!
“能治疗穷病”五个字,棒呆了!这角度真好!在大家都在讨论健康,讨论药价的时候,周文强老师谈怎么赚钱,治疗穷病。是不是非常独特?这个标题瞬间吸粉无数。
怎么才能总是有新的角度呢?
有个简单的方法,你先想最常规的角度,列出1、2、3,然后绕开它们。想新的。
比如我改写 微嘉禾做公益的新闻稿 的标题:
最开始的标题是:
微嘉禾大爱公益行,给山里的小学赠书1000册
这个标题好不好?显然不好
后来又改了:微嘉禾白洋塘小学第二期公益行动,今天您又来了。
改完我觉得还不如不改。
最后改成:城里的孩子拿着iphone时候,山里的小孩只期望有一本图书!
3.你的标题要能引发好奇
你知道在朋友圈,大家留给一个文章标题的时间是多长吗?
最多2秒。
你必须在2秒钟之内,成功勾引到他们,让他们愿意打开看一眼。
你必须引发他们的好奇心。
引发好奇也分三种。
一种是我们生活中潜藏的好奇。很多问题我们自己就有困惑,但没有找到确切的答案,看到有人写了,自然会点开看。
都是这种:
《创业者必看的44个段子,你看过几个?》
《袁国顺:为什么免费了,还能稳赚不赔?》
《充值10000,送3000元的菜+无条件返还10000元!怎么玩转?》
另一种是标题中自带矛盾,会创造一种好奇。
大家会觉得,好奇怪啊,你为什么这么说?大家也会点进去看。
比如:
《5岁遇到真爱是什么体验?》卖儿童用品的
《除了纸巾,宅男在家还需要什么?》,自行脑补可以卖什么产品
《只有2万块钱如何开3000家快餐店??》
还有一种引发好奇的方法非常贱,也非常有用,那就是说话只说一半......
没人能忍着不看答案的,相信我。
比如有一篇文章转发很高:
《比财务自由更重要的是......》
好想抓住作者的领子,摇啊摇:到底是啥,你说不说?!
比如有人经常用这种贱招:
《我很想忍住不推荐它,但实在忍不住,它是......》
《女人喝酵素坚持30天,60天,90天后…呆了》
妈蛋,等老子看了答案再来骂你......
4.你的标题要简单粗暴
你说话很温和,你观点很中立,你性格很宽容。
那你不要做销售了。
你不适合。
看了《乌合之众》就会知道,任何时代的领袖,包括意见领袖,都是特别偏激的。
毛泽东说:一切反动派都是纸老虎
马克思说:资本家来到世间,从头到脚,每个毛孔都滴着血和肮脏的东西!
明确甚至有点偏激的观点才具有煽动性。才能影响更多人。
你的标题必须简单粗暴,情绪明确。
作为营销软文的标题,我分享几个:
白头发越来越多,你一定有这些坏习惯,赶紧改!
酵素喝了没作用?来看看你的方法对了吗?
提醒一下,标题中如果涉及到数字,请一定用阿拉伯数字
如:10000份,60分钟就抢完了。不要用中文的一万!
如果是促销打折,不要说打多少折,也不要写什么大优惠,直接写出价格!简单直接。
5.你的观点能颠覆常识
媒体上的所有东西,本质上都应该是新闻。
学新闻的都知道,狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。
谁他妈有空看你说些陈词滥调啊。
如果你的观点不能颠覆常识,你就闭嘴。
比如我看到的篇文章:
《千万别喝蜂蜜,出大事啦!为了健康和美丽,赶紧来看!!!》
后面就很多模仿这种写法的了。
6.你能表达情感共鸣
大师的时代已经过去了。
大众不是想看你怎么表达你自己。
而是想看你怎么表达我。
我想在你的文章中看到我自己,我喜欢,是因为“这就是我”“我就是这么想的”“作者帮我说了我想说的”。
所以,好的营销软文,要体察到人性的痛点,表达大众的情感共鸣。
比如我收藏了一篇文章标题:
《我要变好看了,谁还会喜欢你啊》
我想要的所有存在感,其实都与你有关。
7.跟“我”有关
互联网时代的写作,都是互动式写作。
我们必须解决两大问题:第一,这件事与你有关,第二,这件事对你有用。
先说第一个问题。
这件事与你有关,意思是我们必须找到我们想写的东西,跟大众的关联。
所以你必须站在读者的角度去思考问题。
从标题开始,把核心问题落实到跟读者的关联上。
这就是为什么我们总看到那种
“你为什么如何如何”,“我们要怎样怎样......”的流行文章。
一个最简单的方法是:在标题上多用“你”、“我”以及“我们”,这样你的文章和读者的距离会拉近很多,相当于搭了一个通道,让读者可以走过来啊。
比如:
《孩子没胃口不吃饭?这几道下饭菜,好吃到舔盘子》
《我们为什么要努力赚钱》
8.对“我”有用
我们要解决第二个问题,这个对你有用。
如果与我无关,对我没用,不好意思,1秒钟我也不想浪费!
那么,要提炼价值。
比如:
《学会这些,就再也不怕高血压了》这个对有高血压,或其父母高血压的读者来说是非常有吸引力的。
9.给大家一种不看就有损失的感觉
信息爆炸的当下,为什么那么多条信息中,大家要看你的呢?
你最好给大家一点推动力。
比如以下两个标题,你会看哪个?
《XXXX限时促销5折优惠》
《XXX仅29元,立省30,还有10分钟结束》
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