上周，去西安参加华为的新品发布会，与华为的小伙伴聊得最多的，却是刚刚发布不久的nova 2s，毕竟，对于千元机，我个人的兴趣有限，但因为出差日程冲突的原因，我没能去参加nova 2s的发布会，因此当然想得到更多关于这个系列机型的信息。说来也是有趣，自从2016年10月14日，我在成都见证了nova系列的诞生，但却是阴差阳错的因为同样原因，错过了nova 2和nova 2s的发布，所以，写篇小文，聊聊自己的一些看法吧。（注：因为错过了两次发布会，所以……配图大家就将就看吧）
nova，年轻用户的补完计划
虽然现在手机迭代速度快得令人咋舌，但是回顾一下一年多以前华为nova诞生的环境我觉得还是有必要的。2016年突然到来的那一波换机潮，可谓是一众国产手机厂商最大的惊喜，而这波换机潮中最大的受益者，公认的便是OPPO与vivo两家，至于原因，我的公号文章中已经不只一次做过详细的解读了，有兴趣的朋友可以自己去翻翻。同样的，华为也一样在这波换机大潮中受益颇多，更何况，年初推出的P9系列，更是携徕卡的光环，不仅席卷了国内市场，更是在欧洲市场大肆开疆辟壤，同时，随后发布的Mate 9系列以及Mate 9保时捷设计，更是让华为品牌在国内的中高端市场实实在在的站稳了脚跟，在与苹果与三星的高端用户争夺战中丝毫不落下风。
几乎所有市场的用户结构都符合金字塔理论，但要是反观整个华为的用户结构，却是有点像个哑铃：高端市场没问题，面向政商的Mate与面向高端时尚的P系列的双旗舰已被市场认可，而往下的面向千元市场的畅享系列，也是收益颇丰，量能巨大，而反观中端呢？特别是在2016年涨价之后，2000~3000元甚至上摸到3500元档，华为品牌的产品结构却有待充实——G9与G9 Plus虽然存在感极强，但是比起OV两家在这个档位上的绝对优势地位，还是差点意思。当然，也有人会说在这个位置上不是有华为荣耀么？比如荣耀V9、荣耀9，数十万近百万台的月销量还不算数么？放在2016年之前这么说没什么问题，但从去年起，华为与荣耀两个品牌之间的区隔与独立已经开始了，到了2017年更是如此，君不见荣耀之前早就去掉华为二字了么？而且更有意思的是，消费者对于华为与荣耀两个品牌的认知更是独立，反正我身边很多人都并不认为荣耀和华为有什么关系……
既然品牌与产品结构如此，那么摆在华为品牌团队面前的问题就很明确了：需要有一个新的品牌系列，来站住2000~3000元档位，同时，还不能与G9系列的产品形象有所重合——讲真，一眼看到G系列，似乎马上就能想到一个中年人的形象，而这，恰恰也是一个有趣的市场现象：排名前五的手机品牌，总会有自己标签明确的用户人群，比如华为就是前边说到的政商形象，OV就是时尚与年轻，小米便是性价比……不过，随着国内智能手机市场走向成熟，普及期红利消失，各品牌互相抢夺彼此用户的事情，自然就会愈演愈烈……
于是乎，nova被以一种完全有别于华为传统产品的形象被打造了出来：外观小巧时尚，色彩跳跃可人，主打自拍美颜，代言人则是人气偶像“小绵羊”张艺兴——嗯，我知道他，因为我也一度是《极限挑战》的忠实观众嘛。其实想想也真是难为了华为的工程师与营销人员，试想一帮成天埋头钻研的“技术宅”们，要第一时间就与当下年轻人的生活与喜好形成交集，这个难度其实真心不低，其实我也并不认为第一代nova就是能成功的产品……
只是放在华为终端整个过往的经历当中，强大的研发实力、彪悍的执行力，都是nova这个新系列能够快速成长的保证。于是，到了2017年的5月26日，nova 2就发布了，这次它从高通平台转向了华为自主的麒麟659，加入了双摄功能，并进一步强化了该系列的“时尚潮流”的形象。并且，这一代机型也搭载上了潘通的东风，极光蓝与草木绿的配色相当诱人，同时，强调音频方面的特性也让它与年轻人的生活方式更进了一步。当nova 2s发布会后，何刚宣布nova两代机型达到2000万的累积销量时，个人相信nova 2的贡献应该相当突出。值得注意的是，第二代nova也划分出了一大一小两个屏幕，分别为5英寸和5.5英寸，不过，在定义nova 2的时候，我相信华为的工程师并没有料到《王者荣耀》在年轻人，特别是女性用户当中的普及速度，当然，还有的全面屏，于是，2017年12月7日，nova 2s发布了……
下狠手的nova 2s
单看产品的设定，我实在搞不懂华为为什么要给nova 2s的名字后边加上一个s，因为这货，与前边两代发的nova真的不可同日而语——好吧，我姑且理解为这是技术类人群的强迫症使然。
双面玻璃+圆润的机身设计，让nova 2s的手感相当舒适，利益于这个全面屏初始时代的设计风格，让它即使搭载了6英寸屏幕，尺寸一样小巧，而且，在指纹模块纷纷被超高屏占比挤到背面的大潮流下，华为反其道而行之，却将指纹模块放到了正面，同时还加载了面部识别——这什么鬼？对此我也只能理解为后期可以通过HOTA，利用前置双摄的配置，升级到3D面部识别，肯定没得跑。
在影像方面，nova 2s也是进一步升级为整体四摄：后置2000万黑白+1600万彩色，还是双f/1.8大光圈，前置则是2000万+200万景深，同时加入了前置柔光灯——嗯，nova 2s的额头也一样的精致，建议选黑色吧，浅色系前面板在这么多元件的“映衬”下，效果你懂的。由于前置景深功能的加入，也让nova 2s在前置玩法增加了许多。
但更重要的是，nova 2s的硬件平台，一下子大跃进到华为旗舰级的麒麟960，再结合最高达6GB的运存，让nova 2s在爱好游戏的年轻人手中，可以轻松应对依旧火爆的《王者荣耀》和即将大热的“掌上吃鸡”——我的同事可是拿着内置麒麟950的Mate 8干到了至尊星耀级别，更何况这还是GPU性能更强一些的麒麟960呢？其实想想也有挺有意思的，nova系列的对手机型搭载骁龙625的时候，nova以骁龙625与麒麟659应对，而当这些竞争机型纷纷上到今年的年度神U骁龙660的时候，nova就以上一代旗舰来怼。相比较骁龙660，麒麟960的整体性能优势明显，这次华为是下了狠手，不再保留。嗯，想想要是到了明年，也许这一招，会成为华为整个阵营用来对标高通平台的一个策略吧，自家有已经上道儿的麒麟芯片，弹性自然也会大很多。
更有意思的是，nova 2s这次的UI，也随着EMUI 8.0的东风，直接来到了Android 8.0，相比竞争对手的Android 7.1.1，对于很多消费者来说，又是一个心理优势。因此，从产品力的角度看，nova 2s要说是全新一代的nova也并不为过。反正用了几年，nova 2s给我的印象还是不错的。样子手感都优秀，拍照也是高规格，性能更是提升了一大截，如此的产品打造思路，也能看出华为在最近一年左右的时间，打算将nova系列作为核心战略机型来布局。事实也证明这样的举措是见效的：在西安的时候，华为的朋友告诉了我nova 2上市以来已经多次登顶热门机型排行榜，可以说是相当生猛了。而随后在微博上提及nova 2s的时候，也有朋友回复说终于有向别人推荐nova的理由了，还有人说京东上nova 2s的好评增量比OV还要来得多，这也看得出来这次华为的新品策略的确是效果不错。
如果按现在这样的势头发展，nova系列是完全能够承载它当初诞生时的使命的，即面向年轻人群，以产品设计形象、拍照以及配置等综合性能，站稳2000元~3000元这个档位，成为华为扩大市场占有率，支撑以上Mate以P系列高端双旗舰，并承接以下千元级别畅享系列用户群的重要机型。
写在最后
对于华为nova一年多以来的表现，个人对其是很认可的，我也充分相信在这些日子里，这颗新星肯定也吸引了很多年轻用户加入华为的阵营。以现在它的品牌影响力和用户群深度，势必将给OV带来的冲击，另外目前形成的这等销售成绩，也与华为的渠道深度密不可分，值得注意，OV能有今天的市场地位，也并非就是业界盛传已久的营销和渠道优势就能简单达成，多年以来的积累绝对不能忽视，即消费者对其品牌的认可程度。不过，我也相信OV不会小觑华为的实力技术和其对于这部分市场的渴望，总之，又有好戏可以围观了。
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