上週，去西安參加華為的新品發佈會，與華為的小夥伴聊得最多的，卻是剛剛發佈不久的nova 2s，畢竟，對於千元機，我個人的興趣有限，但因為出差日程衝突的原因，我沒能去參加nova 2s的發佈會，因此當然想得到更多關於這個系列機型的信息。說來也是有趣，自從2016年10月14日，我在成都見證了nova系列的誕生，但卻是陰差陽錯的因為同樣原因，錯過了nova 2和nova 2s的發佈，所以，寫篇小文，聊聊自己的一些看法吧。（注：因為錯過了兩次發佈會，所以……配圖大家就將就看吧）
nova，年輕用戶的補完計劃
雖然現在手機迭代速度快得令人咋舌，但是回顧一下一年多以前華為nova誕生的環境我覺得還是有必要的。2016年突然到來的那一波換機潮，可謂是一眾國產手機廠商最大的驚喜，而這波換機潮中最大的受益者，公認的便是OPPO與vivo兩家，至於原因，我的公號文章中已經不只一次做過詳細的解讀了，有興趣的朋友可以自己去翻翻。同樣的，華為也一樣在這波換機大潮中受益頗多，更何況，年初推出的P9系列，更是攜徠卡的光環，不僅席捲了國內市場，更是在歐洲市場大肆開疆闢壤，同時，隨後發佈的Mate 9系列以及Mate 9保時捷設計，更是讓華為品牌在國內的中高端市場實實在在的站穩了腳跟，在與蘋果與三星的高端用戶爭奪戰中絲毫不落下風。
幾乎所有市場的用戶結構都符合金字塔理論，但要是反觀整個華為的用戶結構，卻是有點像個啞鈴：高端市場沒問題，面向政商的Mate與面向高端時尚的P系列的雙旗艦已被市場認可，而往下的面向千元市場的暢享系列，也是收益頗豐，量能巨大，而反觀中端呢？特別是在2016年漲價之後，2000~3000元甚至上摸到3500元檔，華為品牌的產品結構卻有待充實——G9與G9 Plus雖然存在感極強，但是比起OV兩家在這個檔位上的絕對優勢地位，還是差點意思。當然，也有人會說在這個位置上不是有華為榮耀麼？比如榮耀V9、榮耀9，數十萬近百萬臺的月銷量還不算數麼？放在2016年之前這麼說沒什麼問題，但從去年起，華為與榮耀兩個品牌之間的區隔與獨立已經開始了，到了2017年更是如此，君不見榮耀之前早就去掉華為二字了麼？而且更有意思的是，消費者對於華為與榮耀兩個品牌的認知更是獨立，反正我身邊很多人都並不認為榮耀和華為有什麼關係……
既然品牌與產品結構如此，那麼擺在華為品牌團隊面前的問題就很明確了：需要有一個新的品牌系列，來站住2000~3000元檔位，同時，還不能與G9系列的產品形象有所重合——講真，一眼看到G系列，似乎馬上就能想到一箇中年人的形象，而這，恰恰也是一個有趣的市場現象：排名前五的手機品牌，總會有自己標籤明確的用戶人群，比如華為就是前邊說到的政商形象，OV就是時尚與年輕，小米便是性價比……不過，隨著國內智能手機市場走向成熟，普及期紅利消失，各品牌互相搶奪彼此用戶的事情，自然就會愈演愈烈……
於是乎，nova被以一種完全有別於華為傳統產品的形象被打造了出來：外觀小巧時尚，色彩跳躍可人，主打自拍美顏，代言人則是人氣偶像“小綿羊”張藝興——嗯，我知道他，因為我也一度是《極限挑戰》的忠實觀眾嘛。其實想想也真是難為了華為的工程師與營銷人員，試想一幫成天埋頭鑽研的“技術宅”們，要第一時間就與當下年輕人的生活與喜好形成交集，這個難度其實真心不低，其實我也並不認為第一代nova就是能成功的產品……
只是放在華為終端整個過往的經歷當中，強大的研發實力、彪悍的執行力，都是nova這個新系列能夠快速成長的保證。於是，到了2017年的5月26日，nova 2就發佈了，這次它從高通平臺轉向了華為自主的麒麟659，加入了雙攝功能，並進一步強化了該系列的“時尚潮流”的形象。並且，這一代機型也搭載上了潘通的東風，極光藍與草木綠的配色相當誘人，同時，強調音頻方面的特性也讓它與年輕人的生活方式更進了一步。當nova 2s發佈會後，何剛宣佈nova兩代機型達到2000萬的累積銷量時，個人相信nova 2的貢獻應該相當突出。值得注意的是，第二代nova也劃分出了一大一小兩個屏幕，分別為5英寸和5.5英寸，不過，在定義nova 2的時候，我相信華為的工程師並沒有料到《王者榮耀》在年輕人，特別是女性用戶當中的普及速度，當然，還有的全面屏，於是，2017年12月7日，nova 2s發佈了……
下狠手的nova 2s
單看產品的設定，我實在搞不懂華為為什麼要給nova 2s的名字後邊加上一個s，因為這貨，與前邊兩代發的nova真的不可同日而語——好吧，我姑且理解為這是技術類人群的強迫症使然。
雙面玻璃+圓潤的機身設計，讓nova 2s的手感相當舒適，利益於這個全面屏初始時代的設計風格，讓它即使搭載了6英寸屏幕，尺寸一樣小巧，而且，在指紋模塊紛紛被超高屏佔比擠到背面的大潮流下，華為反其道而行之，卻將指紋模塊放到了正面，同時還加載了面部識別——這什麼鬼？對此我也只能理解為後期可以通過HOTA，利用前置雙攝的配置，升級到3D面部識別，肯定沒得跑。
在影像方面，nova 2s也是進一步升級為整體四攝：後置2000萬黑白+1600萬彩色，還是雙f/1.8大光圈，前置則是2000萬+200萬景深，同時加入了前置柔光燈——嗯，nova 2s的額頭也一樣的精緻，建議選黑色吧，淺色系前面板在這麼多元件的“映襯”下，效果你懂的。由於前置景深功能的加入，也讓nova 2s在前置玩法增加了許多。
但更重要的是，nova 2s的硬件平臺，一下子大躍進到華為旗艦級的麒麟960，再結合最高達6GB的運存，讓nova 2s在愛好遊戲的年輕人手中，可以輕鬆應對依舊火爆的《王者榮耀》和即將大熱的“掌上吃雞”——我的同事可是拿著內置麒麟950的Mate 8幹到了至尊星耀級別，更何況這還是GPU性能更強一些的麒麟960呢？其實想想也有挺有意思的，nova系列的對手機型搭載驍龍625的時候，nova以驍龍625與麒麟659應對，而當這些競爭機型紛紛上到今年的年度神U驍龍660的時候，nova就以上一代旗艦來懟。相比較驍龍660，麒麟960的整體性能優勢明顯，這次華為是下了狠手，不再保留。嗯，想想要是到了明年，也許這一招，會成為華為整個陣營用來對標高通平臺的一個策略吧，自家有已經上道兒的麒麟芯片，彈性自然也會大很多。
更有意思的是，nova 2s這次的UI，也隨著EMUI 8.0的東風，直接來到了Android 8.0，相比競爭對手的Android 7.1.1，對於很多消費者來說，又是一個心理優勢。因此，從產品力的角度看，nova 2s要說是全新一代的nova也並不為過。反正用了幾年，nova 2s給我的印象還是不錯的。樣子手感都優秀，拍照也是高規格，性能更是提升了一大截，如此的產品打造思路，也能看出華為在最近一年左右的時間，打算將nova系列作為核心戰略機型來佈局。事實也證明這樣的舉措是見效的：在西安的時候，華為的朋友告訴了我nova 2上市以來已經多次登頂熱門機型排行榜，可以說是相當生猛了。而隨後在微博上提及nova 2s的時候，也有朋友回覆說終於有向別人推薦nova的理由了，還有人說京東上nova 2s的好評增量比OV還要來得多，這也看得出來這次華為的新品策略的確是效果不錯。
如果按現在這樣的勢頭髮展，nova系列是完全能夠承載它當初誕生時的使命的，即面向年輕人群，以產品設計形象、拍照以及配置等綜合性能，站穩2000元~3000元這個檔位，成為華為擴大市場佔有率，支撐以上Mate以P系列高端雙旗艦，並承接以下千元級別暢享系列用戶群的重要機型。
寫在最後
對於華為nova一年多以來的表現，個人對其是很認可的，我也充分相信在這些日子裡，這顆新星肯定也吸引了很多年輕用戶加入華為的陣營。以現在它的品牌影響力和用戶群深度，勢必將給OV帶來的衝擊，另外目前形成的這等銷售成績，也與華為的渠道深度密不可分，值得注意，OV能有今天的市場地位，也並非就是業界盛傳已久的營銷和渠道優勢就能簡單達成，多年以來的積累絕對不能忽視，即消費者對其品牌的認可程度。不過，我也相信OV不會小覷華為的實力技術和其對於這部分市場的渴望，總之，又有好戲可以圍觀了。
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