2018年的暑期档伴随着8月26日头部网剧《延禧攻略》的完结也走完尾声。在经历8月大剧云集之后，九月开学季的到来，也让9月的影视剧市场呈现出一片新的景象，不少好剧值得期待。比如正在热播中的《斗破苍穹》和《天坑鹰猎》，都是面向青少年群体的大IP 改编网络剧，开播至今收割流量外，也获得较好的市场口碑。本文将以艾瑞研究院自建模型为依据，对潜力IP进行解读。
开学季流量受暑期档长尾影响，头部效应显著，新剧尚未发力
根据艾瑞跨屏视频监测产品VideoTracker在移动端、PC端的电视剧播放设备数据显示，2018年9月，流量网络文学IP改编的影视剧在头部剧市场上占据60%的空间，大体量的头部剧皆为IP改编。精品原创剧对于提升播放平台用户粘性的作用显而易见，但头部版权大剧对于流量的聚集和收割依然起到主导作用。
由爱奇艺独播的网络剧《延禧攻略》在这个夏天独占鳌头，狂揽近160亿播放量，豆瓣评分7.2，口碑收视双丰收；《香蜜沉沉烬如霜》豆瓣评分达7.5，近两周平台播放量达51.2亿次，“农贸圈火龙果”在微博掀起“香蜜”女孩旋风；腾讯视频独播网剧《如懿传》近两周逐渐占据市场，口碑也有所回升，近两周播放量超过34亿，后劲十足；腾讯视频另一部独播的网剧《沙海》，近两周视频平台累积播放量超过12亿，发挥稳定。在8月30日抢先开播的《天坑鹰猎》由当红小生王俊凯和金马奖最佳女配角得主文淇共同主演，话题性十足。而9月初，于湖南卫视上星开播的《斗破苍穹》则在开播以来收视率不断攀升，并取得52城收视破1的好成绩。
为了对未来IP价值进行洞察，艾瑞建立IP价值评估模型，以内容潜力、可开发性、政策风险和开发热度风险为维度，共建立影视IP库，对未来IP的价值进行规模化评估，未来将定期输出IP内容标签数据库、市场热度洞察、植入性参考建议等多角度解析。本文将以艾瑞研究院自建模型为依据，对潜力IP进行解读。
图表1:VideoTracker-2018年9月 PC端+移动端监测设备播放数TOP10电视剧
深耕现代小说库，题材元素创新，现实主义励志剧获青睐
从上文榜单可见，9月初上线播出的头部影视剧中60%为古装剧题材，TOP3均为古装剧。而现代题材作品则是在TO10的作品中拥有占比优势,题材集中为校园剧、生活剧。相较于古装剧，现代剧的制作成本相对较低，世界观背景设定贴近生活，具有先天共鸣和舆论优势。
阅文旗下，现代男频、女频小说资源丰富，通过整理阅文的独家IP库，艾瑞挖掘出10部具有市场潜力的作品进行解析，分别为《时光和你都很美》、《大宋的智慧》、《诛砂》、《大医凌然》、《清朝经济适用男》、《房奴，向钱冲》、《冰舞奇迹》、《极限谋杀》、《空管爱情》和《猫叔的美食情感故事》。其中《大宋的智慧》、《清朝经济适用男》和《诛砂》三本书为古装题材，内容各有侧重；而《时光和你都很美》等7部作品则为现代题材，作品包含了航空交通管制、现代医疗技术以及体育竞技、游戏电竞等新鲜元素，令人耳目一新。其中白金大神叶非夜的最新作品《时光和你都很美》在阅文旗下云起书院的站内点击已经突破3800万，长期占据原创文学风云榜榜首之位；而志鸟村的现代医疗作品《大医凌然》以现代医学缝合术切入作品，广受读者好评，起点中文网的站内点击已接近4000万，IP潜在价值高；《冰舞奇迹》和《空管爱情》两部小说亮点在于题材新颖，目前国内影视剧相关职业题材市场空缺，且主题积极正能量，展现国人体育竞技精神及恪守岗位积极奋进的精神面貌。《猫叔的美食情感故事》传播性强，常作为治愈鸡汤引用于微博，有声读物现已上线多个平台。
图表2: 艾瑞9月潜力IP信息表
题材多元复合，填补市场空白，迎合年轻人口味
十部网文IP的价值各有所长：云起书院白金大神叶非夜的作品《时光和你都很美》以及起点中文白金大神希行的《诛砂》在人设上更具优势；而《大医凌然》、《清朝经济适用男》、《冰舞奇迹》、《空管爱情》和《猫叔的美食情感故事》以题材见长；《大宋的智慧》、《房奴，向钱冲》、《极限谋杀》则在剧情上更有价值。
图表3: 艾瑞9月潜力IP——内容价值
对于宋朝这个年代设定的影视剧多以探案、武侠为主，起点中文网白金大神孑与2的作品《大宋的智慧》则偏重宋朝人文历史，将《清明上河图》搬上影视，展现与众不同的大宋。《大宋的智慧》与《琅琊榜》均是智谋在上，又具备赤子之心，内核与传统文化价值观一脉相承，传递赤胆忠心的文化精神。《琅琊榜》播出期间收视率稳居第一，并在韩国为代表的东南亚市场，创下收拾纪录，足见同类题材的潜在IP价值。
而叶非夜的最新作品《时光和你都很美好》与《微微一笑很倾城》一样涉及游戏电竞题材，此类剧亮点在男主人设人前冷淡却异常护妻，形成强烈反差，直戳少女心。前者赋予女主吃货属性，更平易近人。《微微一笑很倾城》电视剧总播放量高达244.6亿次，电影票房2.75亿元，可以作为IP价值参考。《全职高手》更偏向热血电竞，围绕电竞行业现状、选手战队间友谊，受众以男性为主。《时和你都很美光》同样也涉及电竞题材，能吸引部分男性观众。
图表4: 艾瑞9月潜力IP——《大宋的智慧》、《时光和你都很美》
医疗剧通常具有很强的社会讨论价值，有助于向观众传递正能量的医患关系，具有正向社会意义。 起点中文网大神作者志鸟村的最新力作《大医凌然》便是如此，作品选取医疗技术缝合术为切入点，题材创新。此类设定深受年轻人的欢迎，加之医疗剧本身的受众群体，扩大受众群，自带的舆论效应能让流量价值不可小觑。
《诛砂》在题材上设定上走出了双女主的人物设定，同胞姐妹性格各不相同，一正一邪，正反对立。《芈月传》是强势大女主，《美人心计》主要展现温柔又不是智慧的窦氏。在《诛砂》中，两位女主，在事件发展中，由姐妹亲情到同室操戈。两位女主选择的不同路径，也获得了不同的结局，引发了当下女性对自我价值实现的不同认知。同时《诛砂》涉及蜀巫文化，题材新颖，具有广阔的市场价值。
图表5: 艾瑞9月潜力IP——《大医凌然》、《诛砂》
《清朝经济适用男》以廉正小官员夫妻清朝治水的视角，以小见大，将职场斗争婚姻家庭与田园生活等元素有机地糅合。既有像《延禧攻略》中魏璎珞的机敏善良的女主，又有《琅琊榜之风起长林》中小世子与林奚互相扶持的孺慕夫妻之情。
《房奴，向钱冲》堪称“当代年轻人生存图鉴”，契合当下社会热点，且同类作品稀缺，市场需求大。与《蜗居》、《欢乐颂》一样，题材和剧情具有很强的现实意义，生动写实。房奴、车奴、学区房、医疗保险——都是引发社会关注的重要话题，与普罗大众息息相关，更容易引发共鸣。主角为一对年轻夫妻在大城市中打拼挣扎，渡过重重难关：家庭内部问题、职场升职困境、夫妻情感。
图表6: 艾瑞9月潜力IP——《清朝经济适用男》、《房奴，向钱冲》
美食达人猫叔毛作东的作品《猫叔的美食情感故事》小说与《灵魂摆渡》这部电视剧其实有异曲同工之妙，只不过所讲述的故事不同。前者属于现代社会的生活故事，而后者则偏向于恐怖悬疑类的。但相同的是他们的故事结构，由一个或两个主要人物所引发，将一个个的故事串联在一起。
而颜晓东和李开云的作品《空管爱情》，则是继1998年播映的《空港塔台》之后再度描写管制员的职业剧作品，《空管爱情》挖掘了航空管制的市场空白。而作者真实的航空管制工作经历，也让作品能够立足现实，通过老中青三代人的交接和传承，生动再现了中国民航空管事业从一张白纸到进入世界前列的全过程，全景式展现民航空管改革开放40年来波澜画卷。
《冰舞奇迹》与《进击吧，闪电》较为相似，均是体育竞技主题，花滑本身极具观赏性，影视剧画面将极有表现力，易博得观众好感，也对科普宣传花滑体育运动颇有益处。本文讲述花滑姐弟刻苦训练，披荆斩棘，终于在赛场上为国争光的经历。《冰舞奇迹》亮点在于剧情与现实花滑的人物、事件结合参考，借由姐弟视角，融入了中国花滑的历史，增加作品的厚度。
越来越开放、多元、包容的影视剧市场给予刑侦类影视剧更大的创作空间，《余罪》、《白夜追凶》都是IP改编的强力之作，收获不俗的播放量。《极限谋杀》具有深厚的犯罪心理、法医鉴定的基础，逻辑严谨，推理严密。犯罪心理师徐征通过刻画犯人心理，还原凶案现场，用出乎意料的破案手法侦破迷案，守护正义。小说中的案件都由真实案件改编，其中的故事场景与人物设定都源于现实社会，让影视剧的改编有一个良好的创作基础，同时这些真实案件的影视化也能对社会犯罪分子敲响警钟，有利于社会精神文明建设。
图表7: 艾瑞9月潜力IP——《猫叔的美食情感故事》、《空管爱情》、
《冰舞奇迹》、《极限谋杀》
文本挖掘提取场景关键词、人设和背景，完成可植入性分析
《大宋的智慧》、《诛砂》、《清朝经济适用男》都为古装历史背景，可参照《扶摇》中五八同城的仿古小剧场软广，又因题材细分不同，植入品牌类型稍有差异，可“因地制宜”，但需适量。
《大宋的智慧》更适合生活类辅助类品牌。
《诛砂》以女性观众为主，适于引入仿古美妆护肤用品。
《清朝经济适用男》则是清朝治水主题，可适宜航运等运输相关的品牌植入。
《时光和你都很美》作为女性向电竞甜宠题材，品牌植入贴合主人公生活习惯，不过于频繁，不会造成观众出戏等不适感受。可参考《微微一笑很倾城》中聚美优品等电商类平台软广形式。涉及电竞游戏及直播平台，需考虑政策导向，不建议电竞直播平台入驻植入或者直接介绍游戏。
《大医凌然》作为都市医疗剧，具有一定的科普和专业性质，选择广告主以及植入方式、地点需慎重考虑，以免带来不必要的误解。本文受众以男性为主，可选择男性生活用品、高科技品牌、以及医药类用品的品牌主。由于轻科幻系统的存在，系统颁布任务和奖励的设置有很强的可操作性，通过玩梗、娱乐的方式，“套路”观众。
《房奴，向钱冲》受众以一线城市、80后工薪阶层为主，适用中高端生活用品类品牌；文中涉及人物职业，如产品研发、银行、房地产、保险等行业产品，亦可选择作为广告位，但不宜过多，避免造成集中度，影响影视剧口碑。
《猫叔的美食情感故事》的品牌植入可参考《深夜食堂》（中国版），快消食品品牌控制在5个左右，其他品牌需多元化其出现方式，以免造成观众疲倦厌恶心理。
《空管爱情》主要场景位于空管大楼，涉及航班航线，可适当植入航空公司、旅游城市等广告；生活类软广建议中高端较为合适，打造积极正面空管人形象。
《冰舞奇迹》以校园、花滑为主，可做硬广植入花滑队服、器具用品等广告位，
刑侦类影视剧受众以学生党、男性为主，消费水平中等偏低，中低端生活用品、辅助治疗较为合适。
《极限谋杀》整体节奏紧张、严肃，适当的活泼小剧场植入，可调节情绪，调整剧情节奏，带来更好观剧体验。
制作方自然希望从影视作品中获得更多的先期品牌收入，对作品的商业化运作来说更流畅。大量的口播以及多角度特写，对于品牌方来说大大增加曝光率和潜在购买转化率。而观众对影视中的植入品牌非常敏感，处理不好，负面舆情反噬将得不偿失。
图表8: 艾瑞9月推荐IP——可植入性分析
青少年节目制作与传播将被更重视，职业剧题材也存在市场空白
为将未成年人节目管理工作纳入法治化轨道，引导、规范节目内容，切实保障未成年人合法权益，经过8月24日，广电总局电视剧司起草《未成年人节目管理规定（征求意见稿）》面向社会大众进行意见征集，也就是说政策对其重视程度将会进一步加强。政策研读后，主要针对从事未成年人节目的制作、传播活动，防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。不得制作、传播的未成年人节目类型包括利用未成年人或者未成年人角色进行商业宣传的非广告类节目；未成年人参与的选秀类节目。
电影备案方面，8月上旬与中旬，全国处理备案故事影片共177部，其中现代题材(49年以后)139部,占78.53%，历史题材(49年以前)91部,占21.47%。
电视剧立项备案方面，8月当代题材依旧占据主要份额，其中都市、农村占比依旧保持高数量占比。古代题材占比为17%，数量上同比7月备案数量有所增长。结合政策研读和市场空白来看，关于青少年题材的监管政策收紧，但是市场仍有发展空间，市场期望出现高制作水准，具有时代意义和标杆的青少年剧出现。
结合上述优质IP的内容潜力来看，青少年题材与职业剧最具市场潜力和IP开发价值。《大宋的智慧》、《清朝经济适用男》为大IP古装题材，需要时刻注意影视化过程中政策的变化。《空管爱情》和《冰舞奇迹》IP价值高，仍需要注意职业剧的专业性与爱情戏份的比例把控。
图表9: 2018年电视剧市场备案题材市场热度
影视IP争夺时代，如何发现网络文学黑马？
影视发展进入网络文学IP争夺黄金期，大量网络文学IP打造的影视剧创造出收视高潮已成不争的事实。制作方如何寻找成为爆款的潜力股，品牌方如何找到最契合自己品牌调性的优质IP？当优质内容资源有限，我们更应该拥有发现黑马的眼光。艾瑞研究院IP价值评估模型，构建多维度多指标的模型，通过定性定量结合的方法，对IP的潜力和风险进行全面评估，帮您从海量IP中筛选出高价值对象，为您的IP购买、开发、赞助等决策赋能。
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