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關注抖音的人，可能都發現了一個現象：抖音的紅人更迭速度比較快。半個月前還火到刷屏的紅人，現在卻很少在首頁推薦中看到，取而代之的是一副副新面孔。
其中的主要原因不難理解，與其它視頻平臺相比，2018年才席捲全國的抖音還處在流量紅利期，留給創作者的機會還有很多，上升的空間還很大，整體結構還未基本定型，所以紅人更迭速度也會比較快。
而最近經常刷抖音的朋友，應該都被這幾首歌刷過屏：
“講真的，會不會是我，被鬼迷心竅了~~~”
“讓我做你的眼睛，說那樣你才看得清~~~”
“狼煙風沙口，還請將軍少飲酒，前方的路不好走~~~”
是不是不自覺唱了出來？
如果出現了這樣的症狀，說明你中毒不淺。
最近，這幾首歌憑藉強烈的節奏、洗腦的旋律，以及直白的歌詞，讓很多抖音用戶過耳不忘。
歌曲的翻唱者、表演者“摩登兄弟”“莉哥”“M哥”也憑藉各自的成名曲，以及良好的外形條件，成功圈粉走紅。據卡思數據統計，近一個月來，這3位紅人都穩居抖音紅人榜的TOP10。其中，“莉哥”是目前抖音紅人粉絲數量破3000萬的3位紅人之一。
除了在抖音上受到追捧之外，作為音樂領域的紅人，他們的影響力已經輻射到了主流音樂平臺。在酷狗音樂的熱門歌手排行榜中，前6名中有3名是抖音紅人。從近期熱度來看，他們的數據表現甚至不輸薛之謙、周杰倫、張傑等專業歌手。
在抖音，類似的翻唱紅人還有很多，各種風格層出不窮，滿足了不同人群的口味。正如一些粉絲形容的那樣：“躲過了連音社，躲過了劉宇寧，還是沒躲過XXX”。
雖然這些紅人各有特色，但仔細分析他們的走紅之路，不難發現一些共通之處。就走紅的原因來看，他們能夠成名的原因主要表現在2個方面：
一是選歌能力及歌曲本身的吸引力；
二是低起點的草根身份以及各自經營的人設魅力。
選歌及演唱方面
抖音是個碎片化程度很高、信息獲取方式非常便捷的平臺，觀眾在這樣的觀看環境中，很難長時間集中注意力。
當觀眾打開視頻時，最多隻會花3-5秒判斷是否繼續看下去。所以，選擇唱什麼歌，選擇唱一首歌的哪一部分，如何表現這首歌的效果，就顯得格外重要。
1、歌曲的特點
與抖音的熱門BGM類似，這些翻唱紅人選擇的歌曲都有一個共同的特點：方便記憶傳播。
具體來說，就是選擇節奏分明、歌詞通俗易懂、情感表達直白、旋律簡單的歌曲。演唱時，直接從副歌部分開始，通過飽滿的情感、重複的旋律，刺激觀眾的感官，快速吸引觀眾的注意力，形成記憶點。
▲數據來源：卡思數據抖音熱門BGM榜單（該功能尚未全面開放)
2、唱腔的特點
無論是早期的翻唱紅人“花姐”，還是後來的“莉哥”“M哥”，不難發現，這些紅人的唱腔都有一個共同特點：沙啞渾厚。很多抖友稱這種唱腔為“另類唱腔”。這種“另類唱腔”配合著朗朗上口的歌詞、強烈的節奏，形成了一種很帶感、氣勢很強的氛圍。
尤其是像“莉哥”“M哥”這些外貌條件較好的女生，在用“另類唱腔”演唱時，與甜美可人的外表形成了一種反差感，這種“甜美”與“豪邁”之間的反差感也會讓很多觀眾為之痴迷。
▲圖：“莉哥”和“M哥”成名曲，點贊量均在1500萬以上
草根身份及人設魅力
全媒體時代，紅人的話語權越來越大，許多頭部紅人已經開始像明星一樣，通過電視、電影出現在公眾面前，例如papi醬出演《妖妖靈》。
紅人比明星更接地氣，是他們能夠俘獲粉絲的主要原因。
1、草根出身，更接地氣。
首先，就觀眾的期待感來說，與遙不可及、高高在上的明星相比，紅人觸手可及，觀眾對他們的期待值更高。
其次，草根出身會讓觀眾更容易產生認同感。人往往更容易對與自己相似的人產生好感，抖音紅人的“麻雀變鳳凰”，不僅僅是大眾對這些紅人價值的認可，也間接代表了廣大草根群眾對自身價值的肯定。因此，這種認同感會弱化觀眾對專業水準的要求。所以，即使這些翻唱紅人唱功不如專業歌手，也會受到觀眾的追捧。
2、經營人設，是持續吸引力的主要方式。
無論是“寵粉”“努力”還是“另類”，人設的經營是維持紅人和粉絲之間的關係，加強粉絲忠誠度的主要方式。只有精心打造人設，才能讓觀眾持續感受到紅人的“人格魅力”，產生更強的粉絲粘性。
綜上來看，在抖音，想通過翻唱走紅是有規律可循的。但是，目前的抖音還處在紅利期，紅人更迭速度較快，“打江山容易，守江山難”。很多紅人火得很快，熱度下降也很快。除了平臺方面的原因，也和這些紅人本身有很大關係。
（1）相對於專業的歌手，翻唱紅人沒有經過系統的聲樂學習，專業素養不夠，無論是唱腔、技巧還是原創能力，都有較大的提升空間。
如果後續沒有專業學習和提升，粉絲很容易產生審美疲勞。同時，只翻唱，沒有原創作品，也很容易引來版權糾紛。
（2）除了一些平臺重點培養的主播外，很多翻唱紅人並沒有專業的包裝經紀團隊。
“摩登兄弟”能成功走紅，參加《天天向上》等熱門衛視綜藝，離不開YY平臺對他的長期支持和包裝打造。而其它沒有團隊的翻唱紅人，持續競爭力則相對弱一些，被淘汰的速度更快。
專業程度不夠，競爭激烈，更迭速度快，這是大部分抖音翻唱紅人的現狀。
面對隨時可能被淘汰的挑戰，到底該加入專業化的經紀公司，接受專業訓練，往藝人方向發展，還是保持網紅身份定位，走群眾路線，與粉絲打成一片，唯有等待時間的論證。
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