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关注抖音的人，可能都发现了一个现象：抖音的红人更迭速度比较快。半个月前还火到刷屏的红人，现在却很少在首页推荐中看到，取而代之的是一副副新面孔。
其中的主要原因不难理解，与其它视频平台相比，2018年才席卷全国的抖音还处在流量红利期，留给创作者的机会还有很多，上升的空间还很大，整体结构还未基本定型，所以红人更迭速度也会比较快。
而最近经常刷抖音的朋友，应该都被这几首歌刷过屏：
“讲真的，会不会是我，被鬼迷心窍了~~~”
“让我做你的眼睛，说那样你才看得清~~~”
“狼烟风沙口，还请将军少饮酒，前方的路不好走~~~”
是不是不自觉唱了出来？
如果出现了这样的症状，说明你中毒不浅。
最近，这几首歌凭借强烈的节奏、洗脑的旋律，以及直白的歌词，让很多抖音用户过耳不忘。
歌曲的翻唱者、表演者“摩登兄弟”“莉哥”“M哥”也凭借各自的成名曲，以及良好的外形条件，成功圈粉走红。据卡思数据统计，近一个月来，这3位红人都稳居抖音红人榜的TOP10。其中，“莉哥”是目前抖音红人粉丝数量破3000万的3位红人之一。
除了在抖音上受到追捧之外，作为音乐领域的红人，他们的影响力已经辐射到了主流音乐平台。在酷狗音乐的热门歌手排行榜中，前6名中有3名是抖音红人。从近期热度来看，他们的数据表现甚至不输薛之谦、周杰伦、张杰等专业歌手。
在抖音，类似的翻唱红人还有很多，各种风格层出不穷，满足了不同人群的口味。正如一些粉丝形容的那样：“躲过了连音社，躲过了刘宇宁，还是没躲过XXX”。
虽然这些红人各有特色，但仔细分析他们的走红之路，不难发现一些共通之处。就走红的原因来看，他们能够成名的原因主要表现在2个方面：
一是选歌能力及歌曲本身的吸引力；
二是低起点的草根身份以及各自经营的人设魅力。
选歌及演唱方面
抖音是个碎片化程度很高、信息获取方式非常便捷的平台，观众在这样的观看环境中，很难长时间集中注意力。
当观众打开视频时，最多只会花3-5秒判断是否继续看下去。所以，选择唱什么歌，选择唱一首歌的哪一部分，如何表现这首歌的效果，就显得格外重要。
1、歌曲的特点
与抖音的热门BGM类似，这些翻唱红人选择的歌曲都有一个共同的特点：方便记忆传播。
具体来说，就是选择节奏分明、歌词通俗易懂、情感表达直白、旋律简单的歌曲。演唱时，直接从副歌部分开始，通过饱满的情感、重复的旋律，刺激观众的感官，快速吸引观众的注意力，形成记忆点。
▲数据来源：卡思数据抖音热门BGM榜单（该功能尚未全面开放)
2、唱腔的特点
无论是早期的翻唱红人“花姐”，还是后来的“莉哥”“M哥”，不难发现，这些红人的唱腔都有一个共同特点：沙哑浑厚。很多抖友称这种唱腔为“另类唱腔”。这种“另类唱腔”配合着朗朗上口的歌词、强烈的节奏，形成了一种很带感、气势很强的氛围。
尤其是像“莉哥”“M哥”这些外貌条件较好的女生，在用“另类唱腔”演唱时，与甜美可人的外表形成了一种反差感，这种“甜美”与“豪迈”之间的反差感也会让很多观众为之痴迷。
▲图：“莉哥”和“M哥”成名曲，点赞量均在1500万以上
草根身份及人设魅力
全媒体时代，红人的话语权越来越大，许多头部红人已经开始像明星一样，通过电视、电影出现在公众面前，例如papi酱出演《妖妖灵》。
红人比明星更接地气，是他们能够俘获粉丝的主要原因。
1、草根出身，更接地气。
首先，就观众的期待感来说，与遥不可及、高高在上的明星相比，红人触手可及，观众对他们的期待值更高。
其次，草根出身会让观众更容易产生认同感。人往往更容易对与自己相似的人产生好感，抖音红人的“麻雀变凤凰”，不仅仅是大众对这些红人价值的认可，也间接代表了广大草根群众对自身价值的肯定。因此，这种认同感会弱化观众对专业水准的要求。所以，即使这些翻唱红人唱功不如专业歌手，也会受到观众的追捧。
2、经营人设，是持续吸引力的主要方式。
无论是“宠粉”“努力”还是“另类”，人设的经营是维持红人和粉丝之间的关系，加强粉丝忠诚度的主要方式。只有精心打造人设，才能让观众持续感受到红人的“人格魅力”，产生更强的粉丝粘性。
综上来看，在抖音，想通过翻唱走红是有规律可循的。但是，目前的抖音还处在红利期，红人更迭速度较快，“打江山容易，守江山难”。很多红人火得很快，热度下降也很快。除了平台方面的原因，也和这些红人本身有很大关系。
（1）相对于专业的歌手，翻唱红人没有经过系统的声乐学习，专业素养不够，无论是唱腔、技巧还是原创能力，都有较大的提升空间。
如果后续没有专业学习和提升，粉丝很容易产生审美疲劳。同时，只翻唱，没有原创作品，也很容易引来版权纠纷。
（2）除了一些平台重点培养的主播外，很多翻唱红人并没有专业的包装经纪团队。
“摩登兄弟”能成功走红，参加《天天向上》等热门卫视综艺，离不开YY平台对他的长期支持和包装打造。而其它没有团队的翻唱红人，持续竞争力则相对弱一些，被淘汰的速度更快。
专业程度不够，竞争激烈，更迭速度快，这是大部分抖音翻唱红人的现状。
面对随时可能被淘汰的挑战，到底该加入专业化的经纪公司，接受专业训练，往艺人方向发展，还是保持网红身份定位，走群众路线，与粉丝打成一片，唯有等待时间的论证。
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