高通趁火打劫蘋果,你認爲庫克應如何應對?

李玲


蘋果和高通的基帶專利之爭由來已久,從2017年開始蘋果就起訴高通要求退還高達10億美元的專利費用,理由是高通的收費方式不合理。雙方也因此對薄公堂,目前這場糾紛還在進行曠日持久的訴訟,尚沒有和解的跡象。

高通是目前全球擁有通信專利最多的企業,擁有包括3G、4G甚至5G的諸多專利。幾乎所有的智能手機廠商每生產一臺手機,就需要向高通支付一筆專利費用。而且高通的收費方式也非常聰明,它是按照每臺手機的零售價格以一定的比例收取。這也就意味著價格越貴的手機需要支付給高通的專利費用越高,最高可以達到6%。這在蘋果看來顯然是不公平的,因為蘋果iPhone是目前全球最貴的智能手機之一,且銷量非常驚人,過去蘋果每年支付給高通的專利費用就高達數億美元。

也正因為如此,蘋果從2016年的iPhone 7時代就開始於英特爾合作,嘗試在iPhone 7系列、iPhone 8系列和iPhone X中使用英特爾基帶。到了2018年的iPhone XS/XS Max/XR三款手機中,已經完全看不到高通基帶了。

但是高通能夠掌握這麼多的基帶專利,自然有它的厲害之處。而目前在基帶領域能夠和高通對抗的只有華為,包括蘋果、三星、聯發科、英特爾幾家都遠不是高通和華為的對手。更早之前的nvidia、德州儀器、意法半導體之所以退出移動芯片領域,缺乏有效的基帶專利是很重要的原因。早年高通為了推銷自家的基帶,不惜花大成本將基帶整合到了CPU當中,因此一舉拿下了智能手機的大部分市場份額。

雖然基帶的技術含量不是特別高,但專利是一個大問題,目前高通掌握了LTE技術30%的專利,而且大多都是核心專利。蘋果和英格爾不是不能做出更好的基帶,但想要繞過高通的專利就只能使用高通專利沒有覆蓋到的技術。但是目前的基帶技術基本上已經飽和 ,使用非高通技術的結果就是iPhone XS和iPhone XS Max的通話質量以及網絡穩定性都不如使用高通基帶的手機。

實際上英特爾的基帶是來自收購的英飛凌,而英飛凌在被收購之前就已經開始沒落了。研發基帶不僅需要大量的經驗積累,還需要在全世界範圍內測試與各地基站的連通性和穩定性。所以在這一領域,唯一能夠和高通掰手腕的只有做通信起家,同樣掌握大量相關專利的華為。

因此,高通用基帶專利大棒打壓蘋果,並不是“趁火打劫”而是一個合理的商業競爭手段。而蘋果CEO庫克最糟糕的決定,就是為了壓低iPhone手機利潤,選擇與高通“斷交”。最終高通失去了原本來自蘋果的每年數億美元的專利費用,蘋果iPhone XS/XS Max的消費者被糟糕的信號鬧心不已,全球各國的運營商也被各種信號不好的投訴搞得焦頭爛額。英特爾雖然是受益者,但從新iPhone糟糕的口碑來看,未來恐怕除了蘋果不會再有其它廠商願意購買它的基帶了,而當蘋果研發出自己的基帶之後,到最後英特爾恐怕也逃不過被拋棄的命運。

而對於這種情況,蒂姆·庫克根本不需要應對,反正無論英特爾的基帶有多麼糟糕,願意掏錢購買新iPhone的消費者一個也不會減少。至於高通的指控也不過是又一場官司罷了,沒個三五年根本不會有結果。


貓眼看數碼


其實高通和蘋果搞的都是霸道主義,兩家為了專利授權費的事斷斷續續鬧了好幾年。目前來說蘋果算是暫時佔了上風,高通急了只能拿起法律大棒威脅。對於拳頭誰硬誰有理的西方企業來說,這種事情實在是太常見了。


高通的霸道很多人都知道,它的業務主要有兩大塊:專利授權和芯片銷售,其中專利授權相對利潤更高,也就是所謂的“高通稅”。


雖然在4G時代高通的核心專利完全不能喝3G時代的壟斷地位相比,但理論上每一部手機,不管是否用了高通的芯片,只要還繼續支持4G、3G甚至2G,都無法繞過高通的專利,也就是說只要是手機廠商就要交“高通稅”。


這樣的政策的確霸道,但大多數廠商由於都以來高通提供的驍龍系列芯片,也只能敢怒不敢言。當然也有不買賬的,比如蘋果這樣的宇宙大廠,在供應鏈上客大了也能欺店,從來就是蘋果壓供應商的價格,哪有被供應商牽制的道理。於是蘋果開始用各種套路和高通博弈,核心目的就是不願意按照高通的要求“交稅”。


為了繼續獲得超額的利潤,高通想出一招所謂的“無授權無芯片(no license - no chips)”政策,也就是說如果手機廠商要使用高通的芯片的話,就必須繼續繳納高額的專利費。


這下切中了蘋果的軟肋,雖然蘋果的技術能力超強,但畢竟不是通信廠商,之前蘋果手機的基帶芯片依然要依賴高通提供,所以不得不被高通收了好長時間的專利費。並且,最讓蘋果最為惱火的是,蘋果手機賣的越貴,高通的稅收的越高!


為了改變這個局面,蘋果從iPhone 7開始嘗試部分使用英特爾的基帶,而今年的iPhone XS發佈之後,已經完全沒有了高通基帶的影子。


擺脫了高通基帶以後,蘋果終於可以毫無顧忌地不交“高通稅”了。而高通看在眼裡,急在心裡,眼睜睜地看著自己的一大塊收入落空,於是只能揮舞法律大棒,與其說是“乘火打劫”,不如說是“逼急了上牆”。


至於庫克如何應對,其實也很簡單,蘋果這樣的大公司什麼官司沒有打過,像高通提起的這類訴訟雙方律師團隊沒有幾年時間打不出什麼實質性結果。


最後官司如果贏了的話當然對蘋果沒什麼損失,反之與高通和解賠一筆錢也不是不能解決。反正現在蘋果已經全面採用了英特爾的基帶,就算是硬扛著信號不好也不用高通的,就是要比比誰的拳頭更硬?


和東方人“以和為貴”的思想不一樣,西方企業往往都是直接撕,蘋果和高通的這場仗也不會例外。



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