作者 / 乔苗儿
当40岁+的中年男性观众一本正经地问出“大猪蹄子”到底是什么意思的时候，《延禧攻略》喜提“出圈”技能无疑。与此同时，其掀起的“清宫热”也令沉寂大半年的国产剧市场迅速回暖。“爽感”和“反转”的剧情把年轻观众拉回国产剧的绝对领域；精致服道化和“合家欢”故事模式又将向传统电视剧观众发起冲锋。
距离网播收官过去近一个月时间，《延禧攻略》登陆浙江卫视上星首播，首集各项数据登顶各项实时收视网卫视第一，又一例网站反输电视台的典型范例，证明《延禧攻略》从剧集品质到商业价值均已打破台网壁垒，受众范围进一步拓宽。
复盘：有形的数据和无形的品质
衡量一部剧是否成为“爆款”的维度十分多元，最直接的是数据。
截至目前，《延禧攻略》影视行业相关数据统计如下：网络累计播放量达到181.8亿次，2018年总播放量排名第一；微博超级话题#延禧攻略#阅读量超过126.9亿，播出期间连续43天微博热搜在榜，327个热搜词500+次登陆榜单，单日最高有17个热搜词出现在热搜榜中，收官之后仍不时活跃在榜单上，相关数据不断被刷新，余热不减；豆瓣评分7.2，评分人数超过18万；征服“高岭之花”聚集地知乎平台，知友推荐度92%；猫眼评分8.1分；据TVB最新更新收视数据显示，《延禧攻略》最高收视达到38.8点，平均收视29.53点，暂定今年香港收视第一（1点=6.48万香港观众） 。
海外方面，YouTube单集点击量近百万，是2018年以来华语电视剧点击量的最好成绩；从爱奇艺的海外版APP数据来看，《延禧攻略》播放量已经超过《三生三世十里桃花》和《花千骨》，成为新晋“剧王”。
如果说行业内不同平台、不同媒介之间尚受到用户分众化的影响，仍旧是圈层内的“爆”，那么跳脱出行业本身的百度指数则进一步显示《延禧攻略》出圈之势的迅猛：在剧集播出期间，“延禧攻略”为关键字的百度搜索指数的峰值最高达到825384。
两厢结合，《延禧攻略》所覆盖的受众范围广，基数大，从受众层面而言，为其走向网站反输电视台之路奠定了坚实基础。
行业内有“一剧一命”的说法，在剧集交付市场，面见观众的那一刻起，就不得不听天由命，颇有几分“宿命论”的意味。但实际上，在网娱观察（ID：wldygc2016）记者看来，在剧集品质面前，宿命论是伪命题。
《延禧攻略》现于人前的是众生狂欢的娱乐与喧嚣，但对于被英美日韩剧养刁了胃口，伴随着互联网信息爆炸成长的一代年轻网生观众而言，究竟是什么原因令其愿意贡献时间和精力，大开脑洞进行二次创作，在社交媒体形成汹涌的“自来水”群体，这背后和剧情以及制作密不可分。
《延禧攻略》的妙在于剧情先行，情节推进快，人物立得住，跳脱开所谓正派反派，人物鲜活有趣，所以看起来“爽”。令后CP、帝后CP、大嘴猴夫妇，年轻观众ZQSG“粉”一部剧的时候，能够发掘剧中预设或者隐藏的有趣文本，并将其扩大，进而影响到更多人。《延禧攻略》70集的长度是剧情体量使然，回顾整个剧情发展不难发现，以魏璎珞的“升级打怪”之路为线，阶段清晰，人物呈现“K字形”出入，信息量巨大，并无注水之嫌。在电视剧被打趣成为“理财产品”之时，不随波逐流以注水谋收益，欢娱影视的坚守值得肯定。
在全行业呼吁演技回归，观众审美品格日益提升的大背景下，《延禧攻略》主创团队的演技几乎赢得了一边倒的好评，每个角色均有粉丝站队，放至整年度的国产剧播出效果中均属罕见。但对于出品方欢娱影视而言，善用新人，“合适”比“红”更重要的选角标准却是多年以来一以贯之的。因为角色和人物的高度契合，与演员一样，观众同样会产生强烈的信念感，相信人物，进而相信剧情。
当下的影视剧容易陷入对服道化匠心制作的过度宣传和鼓吹，实际上观众却很难买账，精良制作是对内容的侧面辅助和锦上添花，如若本末倒置则会引发适得其反的效果。欢娱影视在度的把握和策略的选取上则体现了一家影视制作公司应有的社会责任感和专业程度。
对于历史真实的再现，富察皇后与乾隆皇帝的鹣鲽情深，《延禧攻略》讲考据但是不刻板，剧中展现融于剧情，故事线明晰；戏外以《百家讲坛》来背书，凸显专业和真实；另有乾隆皇帝“盖章狂魔”的细节彰显，全剧在历史的缝隙间游走，四两拨千斤，在不经意间赢得观众信任。
更为难得的是，服道化的配置中融入了绒花、缂丝、京绣等中国特有的非物质文化遗产。这些服装衣饰在剧中出现不过是镜头间的短暂数秒，但是质感的呈现远非寻常或粗陋的道具可比，能够沉心静气做制作，回归剧集作为艺术作品的本质，并且将服道化与剧情完美融合，不喧宾夺主，这是欢娱影视作为出品方的职业担当和专业担当。
另外，相比较其他的渠道，影视作品是传播范围最广，触达受众最多，精准覆盖量最大的“广告”方式。将非遗注入制作之中，是用影视行业的匠心致敬非遗行业工匠的匠心，是欢娱影视作为影视公司的社会担当。
因此，不论是从有形的数据还是无形的品质来说，《延禧攻略》均在本年度剧集作品中位居前列，受到观众、市场和行业的肯定，实至名归，也是其能够在网播后再度上星的源动力。
剧集品质是打通台网壁垒的硬通货
互联网的发展推动了视频网站的崛起，在愈发激烈的竞争下，不论是视频网站还是电视台，均迫切需要优质内容留住观众。
用优质内容吸引新的会员用户，会员数量，巩固会员粘度，是互联网视频平台的刚需。网站之间竞争激烈，“独播剧”成为对垒胶着点。《延禧攻略》在爱奇艺播出期间，会员拉新数量再创新高，广告商业价值破纪录，究其根源，《延禧攻略》的艺术价值带来了商业价值，商业价值为平台和出品方均带来了可观收益。优质剧目背后的商业价值被市场正视，内容为王的呼吁才能真正落地成真。
在爱奇艺播出期间，《延禧攻略》经历了从一周更新八集到十二集再到日更的加更调整。爱奇艺副总裁陈潇也曾表示，《延禧攻略》排播模式的调整一方面是基于数据的实时分析，同时也是关注用户的舆论诉求，尽可能满足会员多看、早看的需求，继而也拉动了新会员的快速增长。由此可见，对于剧集而言，只要内容过硬，能够对受众形成长效吸引，编播模式均可服务于剧情和内容，服务于用户。
对于电视台而言，近几年的编播方式也更加灵活多变，日播、周播等不同时段、不同播出方式的剧场纷纷涌现，打破了单一的卫视黄金档播出格局，适应并引领了电视观众的固有收视习惯，在传播效果上有所提升。
另外，此前出现的热播剧，均是既在电视台取得喜人收视率，又能在网络上获取极高点击量的“台网通吃”剧目。从受众层面，互联网平台的用户与电视台传统观众之间存在着分众化的现象，《延禧攻略》从网站走向上星卫视，意味着网台之间的受众壁垒被打破，再次证明该剧品质能够被台网观众共同认可，《延禧攻略》登陆上星卫视，也是受众范围进一步扩大，传播渠道进一步丰富的体现。
作为又一部网络反哺电视台的优质剧目，《延禧攻略》打破台网壁垒的进击之路值得思考和借鉴。
欢娱影视的功守道：重内容，懂传播
在出品方欢娱影视的片单中，不乏“宫”系列，《美人心计》、《凤囚凰》台网联动的优质剧目，《延禧攻略》是其经由互联网反输电视台的全新尝试。诚如上文所言，在网台对内容的重视程度水涨船高的今天，《延禧攻略》能够实现先网后台的播出模式，得益于品质过硬，而品质背后与出品方多年来的做剧经验和重视制作的态度密不可分。
从创造力角度，欢娱影视的作品是走在市场的前列的，能够通过作品引领影视审美的风尚变革，内容上亦有不断创新满足观众审美期待，“做给未来观众看”的剧，最终得到市场的认可，对于流程繁复的电视剧制作而言，可见其在前期摸排调研、策划、拍摄制作层面均需要达到中上的完成度才能实现有机整体的品质不凡。
从工业流程的角度，欢娱影视是行业内不多的及制作宣发于一体的影视公司，完整流程模式令欢娱影视在工业化流程上具有先天优势，能够最大限度地发现并挖掘项目的亮点。《延禧攻略》的火爆很多程度上得益于宣传团队对项目的熟悉程度，对每个有可能“爆”的点进行预设，及时对观众的反馈进行舆论监控并且放大，使影响力达到最大限度的扩大，也是《延禧攻略》火爆网络的重要原因之一。
带除了宣发一体化，欢娱影视还在国剧出海方面积极布局。《延禧攻略》除了网台反输，更积极筹备走出国门。清宫剧在“华流出海”方面具有先天优势，9月17日，《延禧攻略》在韩国亚洲台（AsiaUHD）播出，同样受到韩国观众的关注和热议。接下来《延禧攻略》还将陆续进入到美国、日本、泰国等国家进行播出，通过剧集进一步将中国的文化推广至海外。
从2012年成立至今已经过去六年时光，从古装剧特别是清宫剧起家的欢娱影视同时也在不断尝试新的剧集类型。追溯先秦文明的《皓镧传》，反映民国时期上海青年的热血剧《烈火军校》，展现北平梨园文化的《鬓边不是海棠红》分属不同时期、不同类型的剧目已经出现在欢娱影视的待播片单中，经验加持与前瞻视角合力，完备流程和制作匠心共谋，欢娱影视未来的作品和发展，值得观众和行业内共同关注。
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