8 月 15 日，QQ 漫畫進行了品牌升級，以“波洞星球”之名正式上線，距今大約也有一週時間了。
雖說背靠騰訊，但從下載量來看波洞星球的數據並不亮眼，不管是在騰訊自家的應用寶還是上線不久的 App Store 上 ，波洞 app 排名基本都在其分類排行的五十名之外，一點都不像是個擁有3500 萬月活的產品。
倒不是說這次騰訊的品牌升級是失敗的，畢竟才上線一週功能也不完全，只是現在波洞星球的流量如此依賴於 QQ ，不禁讓人懷疑獨立後的波洞星球是否能揹負起“新 B 站”這個想象?
波洞的誕生
波洞星球脫胎自 QQ 漫畫，原本是手機 QQ “動態”頁面的一個動漫欄目。雖然手機QQ 被 TIM 和微信等軟件分流了許多用戶，月活日趨減少，但根據騰訊發佈的 2017 年第二季度財報，手機 QQ 中的年輕群體，特別是年齡為 21 歲或以下用戶的智能終端月活躍賬戶是同比增長的。他們與二次元用戶高度重合，也是 QQ 漫畫快速成長的基礎。
自 2015 年 QQ 漫畫上線以來，經過 3 年的快速成長已經擁有了 3.3 億動漫用戶，其中 5000 萬是核心二次元群體。龐大的用戶群讓騰訊看到了機會。
“過去我們經營了三年的 QQ 動漫，不管是從觀看人數，觀看時長，還是用戶的付費意願，我們看到二次元產業有非常大的機會。用戶對內容的要求會越來越高，對平臺的氛圍會要求越來越純粹。我們看到了用戶需求的迫切，所以在今年 3 月開始立項做獨立 App，用了 5 個月時間，推出了波洞星球這個產品。”波洞星球產品負責人林海強這樣解釋了推出波洞的原因。
文創資訊（id：chuangyiyun）認為，波洞星球與手機 QQ 的切割，也有利於平臺自有核心用戶的成長，從數據來看，手機 QQ的用戶群到一定年齡之後活躍度會有一個快速下跌。現在哪怕這群老用戶離開了手機 QQ ，也能繼續留存於波洞這個獨立平臺上。
目標，新B站
作為“二次元第一股”，嗶哩嗶哩不管是在行業內還是在玩家群眾都備受關注，哪怕強如騰訊都在二次元板塊視 B 站為強勁對手。
騰訊社交網絡事業群市場部總經理李丹還制定了對標 B 站的“三板斧”：
1.騰訊預計在 11 月將舉行一次線下的二次元盛會，地點選在了動漫氛圍濃厚的成都，屆時將成為宅文化領域的又一盛宴。
2.推出“次元造星計劃”，邀請二次元的資深 KOL 們入駐波洞平臺。
3.推廣“破壁計劃”，拓寬周邊產品體系和渠道、增加跨界合作等活動，串聯二元產業。
儘管 B 站背後的上海幻電信息科技有限公司也投資了 58 家公司（天眼查數據），試圖打通二次元產業的上下游，但騰訊的波洞星球顯然在產業鏈的把控上更具優勢。
騰訊動漫和騰訊視頻本來就是頭部二次元內容商，打通後的波洞星球將擁有海量二次元內容，手機 QQ 仍然是波洞星球最大的流量入口，而在產業鏈下游也有著鵝漫 U 品這樣的二次元衍生品銷售渠道。不同於 B 站以彈幕視頻引流、靠代理遊戲盈利的生存方式，波洞星球更希望通過社區來打通產業鏈，實現自身的商業化。
社區的想象力
其實 B 站更希望別人稱其為二次元社區而不是視頻網站，因為社區的生態鏈更完整，用戶的黏性也更高，而看視頻的人是跟著內容走的，優酷當年能靠《一拳超人》拉來大量付費用戶就是證明。
波洞星球以社區為主打，一方面是為了和自家的騰訊動漫形成差異化競爭，另一方面也是為了彌補騰訊在二次元社區板塊的不足。
騰訊之外，其它互聯網巨頭也同樣關注著宅文化社區，字節跳動收購“半次元”，網易孵化 GACHA 社區，愛奇藝動漫也不斷擴張自己的內容板塊。騰訊儘管投資了B站，但持股不高，而 A 站與騰訊之間畢竟還隔著快手，這次推出波洞星球，也是騰訊親自下場來打造二次元生態圈。
從這個角度來看，儘管波洞星球一直稱自己劍指 B 站，但其實更像是藍海創意雲（Creative Cloud®）的創意空間和二次元垂直社區半次元的結合體：前者擅長原創孵化而後者專注於同好交流。
創意空間提供的服務
騰訊公司副總裁殷宇表示：“我們推出波洞星球希望成為這樣的一個生態平臺，不僅僅只針對 PGC 的生產者，也包括 UGC 的達人，包括聲優、舞見、Coser，只要有潛力都能夠打造成 IP 。同時，藉助波洞星球，IP 與周邊衍生品、遊戲廠商、消費品營銷等更多的聯動，實現自身的商業化。”可見波洞星球的確不僅僅是個內容分發和興趣聚合平臺。
波洞星球能否衝擊到用戶忠誠度極高的B 站，文創資訊（id：chuangyiyun）還得打個問號，不過若能多發點電波，引導下如今渾濁的宅圈也是極好的。
作者 | 文創資訊記者 西鶴
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