网视导读 :有数据的地方就会有造假的行为，与其思考采用何种统计方式，不如盯紧作品内容。
本月3号，爱奇艺正式宣布关闭显示前台播放量，以“内容热度”替代。三天后，数据监测机构骨朵数据推出“全网热度指数”、艺恩推出“播映指数”。而截至目前，优酷、腾讯视频，数据检测机构Vlinkage、艾瑞数据、云合数据等都没有做出改变。
那么播放量究竟有没有用？
要探究这个问题，首先要清楚播放量究竟是怎么统计出来的。
播放量在视频网站的术语叫VV，有些网站用户点进去一分钟算一个VV，有的是45秒就算一个VV，各家不同。
点开任何一个网站，网站中的某一视频，无论是自动播，还是用户点击之后开始播，无论在手机端、PC端、还是电视端，只要开始播了，就算一个播放量。这意味着，那些自动跳转下一集的，都被算进了播放量。
观看过程中若有断线情况，重新连上去之后，就算两个播放量。如果你家网络很卡，经常掉线，那你就贡献了比别人多几倍的播放量。
目前我们看到的各个视频网站前台显示的播放量为专辑播放量。
即：在一部剧未正式开播之前，建一个专辑，里面包含它的各种预告片、花絮、片花等，它们产生的播放量统统计入到这个专辑里。所以，一些电视剧未播先破亿，统计数据就是这么来的。
而等到一部剧正片开播之后，在每一集的末尾，各视频网站还会剪辑出大量的下集预告。所以，视频网站下集预告多到令人发指的原因就是在这里。这些预告片的播放量也都算入到了专辑播放量中。
也有的视频网站是这样计算专辑播放量的：从正片中截取的任何片段都包含在专辑内，包括在拍摄过程中因为剪辑原因被剪掉的部分片段也算。
此外，视频网站还有一个记录观看人数的UV数据。UV就是独立的访客，一台设备有一个用户访问了，就是一个UV。
同一台手机，无论哪种访问方法，开WIFI还是4G，它就只是一个UV，因为设备号是唯一的。但原则上，这也依然不是真实的观看人数，而是观看的“设备”数量。
可见，我们看到的视频网站所显示的播放量都要高于实际播放量。但因这种统计方式适用于所有影视作品，所以，显示前台播放量并没有厚此薄彼的倾向。
网视洞察统计暑期档网剧播放量前十发现，这些剧没有一部是讨论度为零的。
可见，播放量数据身并没有问题。有问题的是对这些数据进行注水、造假。
在影视行业有这样一句话：谁舍得买假数据，谁就能骗来真钱。因为出品方要依靠高流量获取广告、分成、用户关注；平台方通过数据分析决定采买推荐、广告合作；广告商也会为高流量买单。
所以，视频平台给出的高数据一方面可以作为“宣传噱头”给观众看，另一方面也可以吸引来广告商。视频平台也是“刷量”的受益者，那么为什么爱奇艺要选择关闭显示“前台播放量”？
一是刷量成本过高。自去年爱奇艺起诉刷量公司之后，刷量成本暴增。刷一万点击量需五十至100元。因为爱奇艺平台对播放量的统计方式较为严格，对访问IP/账号/服务器有所限制。
此外，掉量现象较为常见，不正常的点击量在后台很容易被检测到。一夜之间刷出的几十万播放量很可能掉成了十几万。
另一方面，对于优质的影视剧而言，适度刷量能推动作品的宣传，吸引用户观看，从而赢得广告商的关注。但对于劣质的作品而言，虚高的流量只会让广告商多一份警惕，最终刷量费用还是需要平台自己承担。
在这种播放量注水已众人皆知，优势不再甚至会让平台亏损的情况断臂自保成了平台的选择。
代替了播放量的“内容热度”未必能避免暗箱操作
据爱奇艺首席内容官王晓辉称，新推出的内容热度同时参考了用户观看行为数据、互动行为数据和分享行为数据。
其中，用户观看行为数据指，视频内容被用户观看观看的整体时长数据及完成度;而互动行为数据是用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发、弹幕、点击拖拽等数据;分享数据，即用户的对内对外分享。
但这些行为更像是粉丝甚至平台、片方可以控制的行为。各家粉丝不仅可以在微博上抡博刷数据，还可以在爱奇艺平台上评论、分享。这相比于虽有注水但几乎完全公开的播放量数据而言，更容易暗箱操作。
而且从观众角度看，具体数值达到多少才算好自己一无所知。而后台体系是什么样，各类数据占比多少，爱奇艺并没有给出明确说明。
当然，这并不是否认爱奇艺关闭显示播放量的行为，毕竟影视行业的“唯流量论”确实需要整顿。但整顿之前应先出台一套更公开透明的统计方式。思考如何避免“内容热度”成为下一个“刷量”方式。
数据监测机构数据来源是否明确？
此外，数据监测机构骨朵推出的“全网热度指数”，依据影视作品在播出期间的观众反馈行为、全网媒体曝光表现，以及全网受众触达、热议情况，综合建模、测算得出的指数。最后以百分制的形式显示。
但就拿《如懿传》来说，各项数据在百分制中占比各是多少，平台并没有给出具体说明。此外，微博的10条数量，与微信的10篇文章，贴吧的10条帖子是否等值平台也没有给出说明。除了平台方其他人并不明白这个数据是怎样得出的。所以，公众难免会对其权威性、透明性提出质疑。
艺恩推出的播映指数主要反映了某一影视内容播出后的内容价值综合评价。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据综合而成。
除了数据详情还给出了折线图，观众可以直观看出各项数据变化趋势，也可以分析出数据是否有异常。具有一定参考价值。
对数据监测平台而言，如何在茫茫数据中能找到真实有效的数据才是首先要考虑的问题。
近年来影视行业“唯流量”论日益凸显，越来越多的片方倾向于剧集的“火”而不是剧集的“好”。视频平台也想要借助于超高的流量盈利。但对于互联网影视行业而言，内容应是首要考虑的问题。而不是对数据造假或采取换汤不换药的举措。
閱讀更多 網視洞察 的文章
