據中怡康數據顯示，2018年上半年，中國彩電市場規模2266萬臺，同比增長0.7%，零售額規模711億元，同比下降5.9%。量只有微增長，但額卻大幅下滑。因此，今年上半年彩電市場在很多行業人士看來，絲毫沒有回暖跡象。
中怡康甚至評價今年上半年彩電狀況是史上最差的上半年，可見市場是多麼“慘痛”。可就在這個最慘痛的的上半年，海信這個國內市場的行業“老大”，卻依然穩居第一“寶座”，繼續領航市場。中怡康數據顯示，在今年上半年海信電視零售額和零售量佔有率分別為14.9%和16.8%，再次雙雙佔據中國市場第一，王者風範盡顯。
對於形勢如此“艱難”的上半年，海信為何依然獨佔鰲頭。有業內人士表示，在彩電市場競爭異常激烈的背景下，海信始終以品質和差異化領航市場。不走低價路，堅持技術創新和高質量產品路線，在今年上半年海信在產品佈局上堅持走持續創新和差異化之路，包括力推4K激光電視、超畫質電視U9和VIDAA 人工智能系統等高端行業的“標杆性”產品。始終讓用戶感受到海信的“技術和創新”帶來的科技“快感”，從而贏得了用戶不斷的認可。
此外上半年通過對俄羅斯世界盃的贊助也成為海信電視繼續脫穎而出的重要緣由。品牌和產品的共振效應使海信世界盃營銷大獲成功，為了讓球迷看得更精彩、體驗更完美，海信對顯示技術和人工智能技術進行了深度研發，重點推廣了世界盃限量版產品U9、世界盃指定產品U7、世界盃大屏觀賽電視80L5，贏得了全球球迷的一直認可。
尤其是在世界盃前期新推出的2萬元以內的4K激光電視80L5，憑藉出色性能和良好的性價比更是成為上半年的市場爆品，在6月世界盃週期就連續5周高居產品暢銷榜的前十位。而在L5的強勢拉動下，在2018年1-7月份，海信激光電視80吋及以上銷售量佔比53.87%、銷售額佔比49.60%，佔去行業的半壁江山。
一直以來，激光電視難以普及根本原因在於亮度太低、價格太高。而海信推出的L5激光電視，同時解決了這兩大痛點，所以銷售火爆並非偶然。當技術及價格兩大痛點被解除，就加快激光電視的普及進程，引發中國家庭電視升級換代潮流。
14年前，海信抓住液晶電視的興起機遇，一舉躍居中國平板電視市場佔有率的第一位，並將這一紀錄保持了14年之久。如今，海信又踩準了電視大屏化的演進節奏，用激光電視等大屏顯示產品繼續在行業市場領航，這是海信順應了消費者對大屏、高品質、高畫質的剛性需求節奏的最好“市場回報”。
行業人士表示，海信在上半年彩電市場銷量和銷售額雙雙奪魁第一，這個成績單帶來的不僅是愈加明顯的“強者恆強”格局，更是昭示行業發展走勢的“秘訣”，只有擁有技術形成的差異優勢，才能贏得彩電的未來，才能真正成為彩電的“大贏家”。
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