9月13日消息，今日蘋果發佈了iPhone XS/XS Max/XR三款iPhone，隨後在官網上，蘋果特意推出了一個頁面，說明iPhone為什麼與其他手機不同，這也是蘋果首次推出這個頁面。
蘋果表示，產品中少不了優秀的硬件、軟件和服務，但同樣不可或缺的，是不同團隊之間的協作，將手機優勢發揮得淋漓盡致。蘋果認為行業內並不通行這種做法，所以蘋果顯得與眾不同。蘋果舉例稱，比如進行拍照時，攝像頭團隊會攜手芯片團隊，以充分利用A12的性能。在取景時，圖像信號處理器和神經網絡引擎就會協同工作，來識別取景框中的面孔，偵測具體特徵，並預先對光效、白平衡等要素進行優化，拍出滿意的照片。
蘋果同時稱，隱私是一項基本人權。比如FaceID數據會經過加密，並由安全隔區來存儲。無論是iOS還是其他app，都無法訪問。而且這類數據既不會存儲在蘋果的服務器上，也不會備份到iCloud。而Apple Pay和地圖app也遵循同樣的原則。
蘋果還表示，iPhone經久耐用，非常保值，可以送給家人朋友繼續用，對環境有利；同時蘋果也在最大限度地回收各個部件。
此外蘋果還舉出了其他例子，比如開箱即用，讓新用戶快速上手；App Store安全保護隱私，生態強大；同時iPhone能與其他蘋果設備緊密協作。此外，蘋果稱會對用戶提供全方位的技術支持。
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