為什麼在國內很少看到有創意的廣告？
作為一個幹了近十年的廣告人，筆者認為：根本原因是是因為創意性廣告不適應現在國內的廣告環境。
為什麼這麼說呢？
第一：廣告主不喜歡創意性廣告。大部分廣告主口口聲聲說，要有創意、要有特點。但你真的給他出了個顛覆性的創意後，他肯定會說，創意還可以，但是我們的產品在哪裡，我們的品牌在哪裡，產品功能訴求不直白啊，消費者看不懂啊？不明顯啊！怎麼辦？改創意、改效果！然後在客戶一遍遍的折磨下，在客戶毫無審美的要求下，增加產品特寫，加大品牌LOGO，把產品訴求直白的寫出來讓人不用過腦子就知道我的產品有多好、有多棒。然後效果一出來，LOW爆了，醜爆了、弱爆了。你都不忍直視，但客戶卻連連稱讚。沒錯，要的就是這個效果。
第二：廣告受眾看不懂創意廣告，廣告效果差。好的創意廣告，一般都需要過一下腦子然後才能體會到其創意的。視頻廣告就不放了，放幾張平面的。大家感受一下。
很多國外優秀的創意廣告，不去動腦子思考，你根本就不知道是什麼產品的廣告。但是當你知道了結果之後，就會恍然大悟，會心一笑，深深佩服創作者的創意，留下深刻的記憶。創意廣告需要GET的點，需要有一定智慧、知識的人才能GET的到。而我國現在的國民知識水平、腦洞水平，還有所欠缺。尤其是廣大中老年群體和教育程度相對低下的農村地區，給他們看這樣的廣告，根本起不到任何廣告效果。反而是腦白金之類直白的循環轟炸能夠產生非常好的效果。
第三：廣告投放費用很高，廣告主不敢冒太大風險。現在很多廣告主，花幾萬甚至幾千做個廣告，但花上百上千萬去做投放是常見的事情。他們的觀念很簡單，在各大媒體上露個臉，讓受眾知道我的名字，混個臉熟就行了。更有甚者，花幾千萬上央視廣告，而廣告內容就只是一個PPT做的LOGO加品牌名稱。其目的，只是為了在自己將來銷售的產品上，打上央視上榜品牌。所以，對於這樣需求的廣告主，你讓他投放個連是什麼產品都需要去猜的創意廣告，你覺得他會願意嗎？
最後說一句，對廣告主和廣告人來說。不是有創意的廣告就是廣告。也不是直白的廣告就不是好廣告。
那什麼是好廣告呢？
一句話，能讓廣告受眾產生購買你產品慾望和衝動的廣告，就是好廣告！
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