猝不及防地，霸王洗发水的老板上热搜了！
起因是，一个网友晒出了霸王的防脱洗发水，并吐槽道：“你自己都秃了啊！”
紧接着，一段《万万没想到,霸王防脱洗发水拯救不了自家BOSS?》的视频被疯狂转发。
还有好事者特意找出拍了著名的“Duang~”广告的成龙和老板的同框图：
成龙浓密的头发和老板锃亮的大脑门形成鲜明的对比
再加上众多有着脱发困扰的网友转赞，
于是，便有了这样一条热门话题
本以为这场集体调侃会很快过去，
没想到却把霸王的老板给炸出来了！
他亲自录了条视频解释道：
家族天生就发际线高
自己60多岁了，还有这么多头发，已经很满足了。
最后，还祝各位少男少女， 要注意保养身体，保养头发。
可以说相当贴心了。
不得不说，霸王的这次危机公关，既及时又真诚，还刷了一把存在感，简直可以给101分！
如此之快的回应速度，让人不禁猜想，霸王集团是否“一朝被蛇咬，十年怕井绳?”
七年前的一篇恶意报道，让霸王从巅峰跌谷底
至今仍伤痕累累······
谋
故事得从头讲起。
霸王的创始人，叫陈启源。
1961年出生在广东西部的罗定县，那里资源贫瘠，经济落后。
家境也贫穷，孩子众多，连饭也没得吃，一家人经常只能喝稀得像水一样的米粥。
那时候，能吃碗扎扎实实的米饭，就是陈启源最大的幸福了。
由于祖父和父亲都是游医，从小陈启源和二弟就跟着父亲，挑着中药担子，行走江湖。
行过山河乡镇，见过三教九流，陈启源也算“从小就见过世面”的人。
1979年，18岁的陈启源参了军。他在部队里担任警卫，更是见多了大大小小的领导。
当兵的经历让陈启源开拓了视野，变得更加自信、自律。
三年后，陈启源服役期满后复员，进入药厂当了一名推销员。
虽然没有加入当时的狂热创业潮，但是陈启源并不是无心创业，而是打算谋定而后动。
动
第一步是要先找到好的项目。陈启源开始一趟一趟地往各家研究所跑，了解各式各样的专利项目。
在这过程中，陈启源结识了华南植物研究所的一名女工程师，万玉华
正是她，在不久的将来成为了陈启源事业上的得力助手，同甘共苦的妻子。
在互相了解的过程中，两人渐渐明确了中草药日化用品的发展方向。
1989年，陈启源和万玉华结为夫妻。同年，和华南植物研究所进行合作，生产了第一款“霸王牌”产品，啤酒香波。
啤酒，不是以啤酒为原料，而是颜色淡黄透明，形似啤酒；香波，是英文Shampoo的谐音。
啤酒香波一瓶成本约1块钱，而市场售价要去到三四块，利润空间很大。
产品投入市场后，反应良好。陈启源获利不少，在1994年正式成了广州霸王化妆品公司， 后在95年转制为私营有限公司。
随着啤酒香波的销售进入停滞期，竞争加剧，陈启源苦苦思索，该开发怎么一款新品来接班？
这时，华南植物研究所研究出一份中草药洗发配方，临床试验效果相当卓著。
陈启源闻讯而来，立即拍板买下了这个专利，1998年就推出了霸王果酸首乌、皂角首乌洗发水等产品，迅速打开了销路，大受欢迎。
2001年，为了抗衡当时兴起的拉芳、舒蕾等品牌，霸王又推出了“丽涛”系列洗发水。
不料，这一次却惨遭滑铁卢，连找来著名明星李嘉欣来代言，也无力回天，市场反应始终平平。
如果就这样发展下去，霸王最终也就是个不瘟不火，位居中游的品牌而已。说不上好，也说不上差。
可以说，这时候，霸王站在了一条分岔路上， 一端通向平庸，一端通向不凡。
幸好，它选对了路。
变
2003年是霸王波澜壮阔的一年，拉开了品牌大革新的序幕：
1
改包装，讲故事
霸王虽然一开始就在做植物性洗发水，但定位一直不够清晰、鲜明。
这次，它改进包装，给洗发水套上纸盒，上面印有陈启源的头像，头像外围绕着“中药世家”、“源于1928”的小字。
同时着重宣传其悠久历史，例如陈启源的祖父陈琼芝是粤西名医，很早就开始教乡人用茶麸等煮水洗头等故事。
产品功效上，以“防脱固发”为卖点，切中白领族的需求；同时提高售价，走高端路线。
2
投广告，请明星
霸王耗资上千万，从2005年开始，在全国数十个的电视台投放广告，进行洗脑式宣传。
同时，豪掷4000万元，签下了成龙作为代言人。
陈启源也亲身上阵，出现在广告中，自称是1500多年前的陈朝开国皇帝陈武帝的第十九代传人。
3
分毛利，打渠道
为了打通各级销售渠道，霸王投出重磅炸弹：用超高的分销利润吸引各级代理，批发商两成，而门店里零售商更是高达两成半。
而同期的宝洁， 代理所得毛利商只有5%—10%左右。
这样一来，大大小小的代理商都抢着进霸王的产品。
同时， 霸王还招聘大量促销员，在商超做表演、搞活动，极大地拉动销售。
这一连串动作下来，效果是极其显著的：
2002年，霸王的营收为1200万，2003年增至3000多万，2008年更是超过14亿，增长了一百多倍！
2009年7月3日，霸王国际（集团）控股有限公司在香港上市，成为首家在香港上市的全球性中草药日化企业。
恨
正当霸王风头无两的时候，一场无妄之灾却突如其来。
2010年7月14日，香港《壹周刊》发表了一篇标题为“霸王致癌”的报道，指出霸王含有致癌物二恶烷。
当天，霸王股价断崖式下跌18%，市值蒸发24亿。
市民恐慌，再也无人敢买霸王。
而国家食品药品监督管理局紧急对霸王洗发水进行检验。
结果证明，其所含有的二恶烷含量水平在标准范围内，甚至远低于美国药品监控局的限定标准，霸王洗发水是安全无害的。
六年后，霸王状告《壹周刊》诽谤案最终宣判，壹周刊败诉，须向霸王赔偿300万港元和八成诉讼费。
含冤六年后，法律终于还给了霸王清白。
但这六年来，霸王已经遭遇了太多太多的痛苦：业绩连亏6年，市场份额锐减，龙头地位不保，公众形象扭转难···
幸好霸王并没有一味消沉， 而是投注更多精力在产品研发上，研制出更优质的产品。
同时及时跟进趋势，开通电商，拓宽销售渠道；在营销上，开通了社交媒体账号，加强和用户的互动。
越来越多人已经知道霸王致癌是谣言，公众形象逐步好转；但霸王还是要面临着市场竞争加剧，对手增多，业态改变等难题。
但没关系，时间还长。当年的西楚霸王含恨自刎于乌江，才难以翻盘；而今天的霸王，会做出更明智的选择。
江东子弟多才俊，卷土重来未可知！
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