蘋果公司於9月13日發佈的三款新iPhone價格再創新高，其中，最貴的的iPhone XS Max 512GB甚至賣到了12799元。“誰說蘋果沒創新，價格創新了”“別看了，賣腎都買不起了”等一系列網友吐槽也凸顯出新iPhone手機的價格定位不那麼親民。但蘋果公司卻認為蘋果粉仍然會購入今年的最新款。對此有評論稱，蘋果沒有試圖賣給每一個人，而努力將自己打造智能設備領域的奢侈品牌這樣的獨特定位。
自2007年以來，iPhone的均價增速一直十分緩慢，直到去年iPhone X的橫空出世，造成了iPhone價格歷史性的飛躍，這次漲價比以往的任何時候都要突兀。一年後的今天，在全球智能手機行業價值大幅縮水之後，iPhone價格又“飛”了。
如果以iPhone Xs來計算，11899元幾乎可以買一套小米從年初至今推出的全系小米手機。具體包括小米MIX 2s(2699元)、小米6X 6GB 128GB(1799元)、小米Max 3 6GB 128GB(1999元)、小米8 SE 6GB 128GB(2299元)、小米8 6GB 256GB(3299元)，總計11915元。
售價“飛”的背後，成本實則在降。分析師們表示，手機零部件價格在過去的一年中大概有所下降，但蘋果新iPhone的定價似乎沒能看到這一點。
如此不接地氣的售價背後，透露出蘋果確信其客戶願意為此買單的自信。去年的iPhone X是一項測試，但蘋果仍然保留了主線的iPhone 8保底，並通過降低iPhone SE等舊設備的價格來保持低端市場的佔有量。IHS Markit分析師韋恩•拉姆表示：“過去幾年，蘋果一直在有意測試其產品的價格彈性，結果發現，消費者對價格更貴的iphone有興趣。”
更高的定價、更低的成本也意味著更漂亮的盈利。日前，市場調研機構Counterpoint發佈了2018年全球智能手機品牌的利潤分佈情況。蘋果依然是全球最賺錢的智能手機品牌，iPhone X幫助蘋果在第二季度獲得了明顯更高的手機均價（ASP）。數據顯示，蘋果第二財經吃下了62%的利潤，其次是三星（17%）。中國手機品牌利潤排名依次為華為（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）。值得一提的是，剩餘1%利潤被600多個手機品牌瓜分，這也就意味著，絕大多數手機品牌處於虧損狀態。
而這樣的結果也讓蘋果嚐到了甜頭。新浪美股刊文稱，在蘋果一直試圖擴張的國家，新價格區間對該公司來說是一種取捨。這可能預示著蘋果將放棄低成本的印度市場，只在高端市場銷售。在中國，它的表現可能會更好。在中國，它仍在與像Vivo、小米和華為這樣的受歡迎的中國品牌中進行廝殺。
“我認為，在中國，金色iPhone將吸引更多的買家。”全球數據研究總監艾維•格林加特表示：“中國消費者更喜歡的是尺寸、顏色、實用性和一點奢侈品的感覺。”
新浪美股稱，蘋果沒有試圖賣給每一個人，而努力將自己打造智能設備領域的奢侈品牌這樣的獨特定位。
對於蘋果的這一定價趨勢，也有一些聲音表示不看好。研究公司IDC的分析師Kiranjeet Kaur告訴CNNMoney，“西方已經是成熟市場，每個人都至少有一部智能手機。” 她補充道，在發達市場，等待消費者手機升級的週期較長。像蘋果這樣的公司，只會看到增長放緩。
相比之下，亞洲提供了巨大潛力，亞洲市場還有數億人從未購買過智能手機。但目前為止，蘋果公司在很大程度上錯失了這個機會。
根據行業估計，iPhone僅佔印度智能手機銷量的2%，中國份額則佔印度市場的8%~10%。 根據IDC數據指出，iPhone在充滿潛力的其他亞洲市場上，所佔份額也很少，在越南僅佔市場銷售額的5%，泰國為8%，印度尼西亞僅為1%。而價格已經是蘋果在印度等市場最大的挑戰。
（綜合自：新浪美股、驅動之家、環球網）
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