“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。
你有你的规则，我有我的选择。
你否定我的现在，我决定我的未来。
......
梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，
但那又怎样，哪怕遍体麟伤，也要活得漂亮。
我是陈欧 我为自己代言！”
2012年，这条广告铺天盖地，
成为80、90后争相模仿的说辞，
每个人都在梦想的道路上奋不顾身，
哪怕头破血流，但是青春无悔！
陈欧于2010年创立的聚美优品，当时一度被称为中国电商界的“黑马”，其发展势头甚至直追阿里和京东。
再加上创始人陈欧走上了网红之路，在多个节目中频繁亮相，每场出镜率都很高。自称只做正品美妆的电商聚美优品也因此迅速被公众熟知。
但事实上，在假货风波过后，聚美优品形象大损。
聚美的“假货“风波最早要从2013年开始算起。此前宣布与众多大牌合作的聚美优品，却接连遭遇打脸。娇兰、DHC、兰蔻等国际化妆品牌纷纷表示并没有和聚美优品合作过。
2014年7月底，一家名为祥鹏恒业商贸有限公司店供应商通过伪造品牌授权书和报关单等，在聚美等多个电商平台销售假冒服装和手表。
一波未平，一波又起。2015年1月6日，一名自称是聚美优品前员工的网友在天涯社区爆料称，聚美优品的大牌化妆品都出自广东某山寨专业地，假货比例高达90%，邮件爆料称聚美优品一直涉嫌采购来路不明的海外、甚至是假冒化妆品。聚美位于北京的仓库被查封，两名工作人员被带走调查。
随后，聚美优品的发展每况愈下。
此后，风光不再的聚美优品开始尝试跨界转型，玩起了多元化投资，似乎是有些“不务正业”，包括投资了母婴家庭服务平台宝宝树、共享充电宝街电、IP剧《温暖的弦》，还发力现金贷款业务“颜值贷”。这样的跨界其实并不有利于其在主营业务的发展。
值得注意的是，从聚美优品公布的2017年财报来看，聚美优品连续5年盈利以来的首次亏损。而亏损的原因财报中更是直言不讳的表示主要是街电处于扩张期，费用较高营收较低所致。
当然，选择投资宝宝树也获得了回报。近期，聚美优品抛售其股份套现离场的行为令人十分不解，但原因无非就是更是变卖宝宝树的股份以此套现。尽管宝宝树更是得到了互联网巨头阿里巴巴的战略扶持，前景光明，相信聚美优品还是无奈选择抛售。
市值蒸发9成背后，有着主营业务的惨淡、假货风波的影响、跨界的失误。在艰难的转型求生的路上，多元化道路似乎有些行不通，未来路怎么走，陈欧如何扭转困境真的让人拭目以待。
陈欧是个很有能力的人，
期待他未来能够有新的作为！
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