中国饮料大王:靠卖饮料成中国首富,为何身价千亿女儿却嫁不出去

宗庆后,男,1945年11月16日出生,浙江杭州人。娃哈哈的创始人,现任杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理。担任浙江省饮料工业协会会长、第十一届全国人大代表

中国饮料大王:靠卖饮料成中国首富,为何身价千亿女儿却嫁不出去

宗庆后,浙江杭州人。娃哈哈的创始人,现任杭州娃哈哈集团有限公司董事长

他被称作营销大师、管理大师,被称作离市场最近的企业家。从他42岁创业至今已经过去31年时间,在这段时间里他做到了多项中国企业家未能或不敢做的事,例如手撕外企达能,推出中国人自己的可乐并与国际可乐巨头分庭抗礼等。如今他创办的娃哈哈已成为全球领先的饮料企业,他自己也被称为中国快消之王。

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1989年,宗庆后建设了自己的营养食品厂,取名娃哈哈,并将他生产的儿童营养液产品也取名为娃哈哈。在初始的宣传上,宗庆后喊出的口号是帮助解决儿童偏食、挑食和厌食的保健品。他的这一口号获得了非常好的市场反响,在娃哈哈营养液推出第一年就取得了488万元的销售业绩,两年后更是突破了1亿元的销售额。在娃哈哈口服液四处攻城拔寨之时,宗庆后又推出娃哈哈八宝粥、娃哈哈纯净水等产品,并且都取得了非常不错的成绩。

1998年,宗庆后在洋可乐“水淹七军”的背景下,毅然推出“中国人自己的可乐”——非常可乐。非常可乐采取农村包围城市战略,将双脚扎根于广大农村,紧紧抓住“两乐”在农村认知度相对较低的状况,以低价格切入,使这一产品迅速打开市场。到2002年时,非常可乐已经占据了全国碳酸饮料市场12%的份额,这个成绩已经足以让国际两乐感到威胁。不过后来由于非常可乐在对城市的攻坚战上久攻不下,慢慢的其定位发生变化,而这些变化也直接导致了非常可乐后来的衰败直至灭亡。其实,非常可乐能够在国际两乐的包围下杀出一条血路,依然是非常厉害的,这也从侧面印证了宗庆后的领导实力

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在非常可乐之后,宗庆后又推出了营养快线、爽歪歪等一系列创新产品,并且这些产品到现在都已成为一代畅销之王。2010年,宗庆后《福布斯》杂志被评为中国首富,财富总额为534亿元人民币,而到如今其财富总额已达到1000亿元。

不过,宗庆后带领的娃哈哈前半段过得虽然舒服,但后半段却呈现颓势。公开数据显示,2013–2016年,娃哈哈的营业收入分别为782.8亿元、720亿元、494亿元、529亿元,直至2017年,营收缩减至456亿元,5年营收缩水超300亿元。业绩的下滑也让如今身家千亿的宗庆后感到烦忧,事实上,为了提振业绩,宗庆后此前也尝试过多种办法。在经营方向上,宗庆后开始进行多元化发展,他高调进军奶粉和商场零售业。除了这两种外,他还带领娃哈哈跨界过白酒、童装等领域,但从现在的经营结果来看,这些项目的发展均不理想。

除了产业多元化外,宗庆后在娃哈哈本身的产品推陈上也下足了功夫。据了解,娃哈哈出产过的产品达300多种,但其中绝大多数推出市场后不久就销声匿迹。目前在娃哈哈的官网上可以看到,其产品矩阵包括营养快线、蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、奶茶饮料、果蔬汁饮料、植物饮料、乳制品、营养粥、特殊用途饮料等多种产品。但在实际的线下商超中,除了老牌的营养快线、AD钙奶、纯净水等产品有所陈列外,其余的新产品几乎看不到。产品和品牌老化,缺乏创造新的利润增长点的新产品,这是摆在娃哈哈和宗庆后面前亟待解决的难题。

中国饮料大王:靠卖饮料成中国首富,为何身价千亿女儿却嫁不出去

根据前瞻产业研究院发布的《大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》显示,2018年,中国大健康市场规模有望达4.4万亿元。2020年,中国大健康市场规模预计将达到GDP的8%,约为8万亿元。作为保健品起家的娃哈哈当然不能错过这波风口,而其对应的产品则是天眼晶晴,目前已更名为娃哈哈晶晴。对于这款产品,宗庆后也给出了自己的解释“最早娃哈哈是从保健品娃哈哈营养液起家,解决小孩子吃饭的问题。后来,果奶饮品让我们觉得饮料市场更大,才开始重点做娃哈哈一系列饮料。现在老百姓收入提高,老年人寿命增长了,同时年轻人有了富贵病,整个社会对健康开始重视起来,尤其是眼睛,从成年人到儿童,不正确的用眼方式容易产生视疲劳,天眼晶睛就是针对这一部分消费群体推出”。

事实上,除了天眼晶睛,娃哈哈正在规划推出主打减肥功效的奶昔,这是娃哈哈重回大健康领域的第二款产品,也被认为是公司押注大健康领域的体现。在业内人士看来,重返大健康或是娃哈哈拯救业绩颓势的尝试,但现如今的保健品市场与当初粗放式的保健品市场已不可同日而语,娃哈哈的此番尝试能否成功还有待市场检验。

除了在新产品上的发力外,宗庆后也开始考虑借助资本市场的力量来助推娃哈哈的发展了。要知道,“娃哈哈不差钱不上市”曾是宗庆后的老调,但在娃哈哈三十周年上,他表态称:上市以后能加快企业发展,在适当时候娃哈哈也会考虑上市。

宗庆后之女宗馥莉娃哈哈企业接班人宗馥莉年近40岁却仍未出嫁,曾多次公开征婚

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宗庆后与女儿宗馥莉

其实,宗庆后除了在娃哈哈经营上的烦忧外,他的另一个烦忧可能就是已经36岁的女儿依旧未婚这个问题了。其女宗馥莉天生丽质,是美国佩珀代因大学的高材生,2004年大学毕业后回国,宗庆后马上让她直接参与管理。宗馥莉在娃哈哈被称为“公主”,玩笑之余也透露着她继承了父亲的雷厉风行的处事风格。如今的宗馥莉已经有一家属于自己的公司,在事业上干得非常不错。但是,在个人感情上,已经36岁的她依旧交了白卷。当有媒体问道宗庆后对女婿有什么要求时,宗庆后则坦言“我没啥要求”,这也是他在间接的为女儿找男朋友,可见,宗庆后的急切的心情。


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