采写｜余思洁 汤嘉逸 姚心仪
隔几周，浙江大学学生冯久安和男朋友就会去教工路上的“黑白私人影院”报到。这家建成一年多的私人影院，往来的人员也不算少。学生是撑起私人影院非周末时段生意的重要力量，或是情侣成双，或是三五成群。
在杭州，类似的私人影院在评分APP上的搜索结果有81条，位置大多分布在商圈和学校附近，价格从60到300不等。这些影院大多数没有正规的版权来源，而更多的私人影院则分布于城市的旮旯角落，游走于政策与监管的灰色地带野蛮生长。国家逐渐逼近的规范化步伐，也在压缩着私人影院的生存空间。
需求增加 行业兴起
早在17年4月国家新闻出版广电总局就正式启用“点播影院”的名称，代指那些通过互联网或者电影技术系统，以实时点播、轮播、下载播放等方式，向群体性观众提供营利性电影放映服务的固定场所。然而，私人影院、私人影咖仍然是目前最广为人知的名称。
2014年前后，点播影院开始在中国市场萌芽并疯狂生长。数据显示，截至2017年年初，遍布全国的点播影院数量已有6000家之多，按照每家点播影院的屏幕数为10个来算，总体数量已达到6万余块。
陈宗从2016年进入点播影院这个行业，已经在宁波陆续开了三家名为“阑珊”的私人影院。从一开始的惨淡营业到火爆甚至成为网红店，他认为，点播影院的最大优势在于区别于传统影院的服务体验。
走访几家点播影院，往来顾客嘴中“自由”是听得最多的一个词。相比传统电影院狭小的座位，饮食的限制，周围满是陌生人的拘束，私人影院能够提供一个私密自由的空间。各式的榻榻米或沙发或床，配上房间内的香薰和插花，观影者的体验感会更加舒服和放松。
蜘蛛侠主题包间
“社交”也是大部分群体前往点播影院的原因之一。冯久安把私人影院当做和男朋友培养感情的温床，私密的场合以及电影的渲染，能够更好地培养跟男朋友的感情。家住附近的余露则是跟朋友一起过来，“私人影院其实跟在家买个投影仪没有区别”，觉得点播影院比较适合几个朋友出来聚会不知道去哪里的情况。各式各样的主题房间也能给用户带来不一样的体验。
此外，陈宗认为传统影院存在文艺片排片少、只放新片等问题，点播影院能提供种类更加丰富的观影体现。“一些人他们就过来看《泰坦尼克号》之类的经典片子，还有小众一些的文艺片”，陈宗介绍说道，“还有一些顾客会选择网络大电影”。
冯久安经常看的是国内外的老电影，但她发现黑白私人影院的片库非常大，会实时更新院线片，“《水形物语》在影院上映后的没几天，黑白私人影院就有这个片源了”。
陈宗透露，他们的电影是没有正规版权的，“首先你得快，新片子总能够吸引人，但是新片子往往买不到版权”。他们的片库不仅仅包含很多小众的国内外电影，还包括最新上映的电影。对他们而言，片源就是直接的竞争力，会直接影响店面的用户群体。
冯久安还去过“Mr.M”私人影院，这家私人影院电影的数量就少很多。店员告诉她因为是以买版权的老电影为主，所以不能满足所有资源的需求。“其实所谓有正轨途径的也是挂羊头卖狗肉”，陈宗认为现在市面上大部分的私人影院都是没有正规版权的，很多的正版资源实际上来自购买的光盘或者线上视频网站的付费资源，这些都是不具备盈利授权的自用资源。Mr.M版权的正规性不得而知，但是另一位顾客陈辉表示，“影院会允许我们下载资源播放”，他前不久就让老板提前下载了电影预约好时间去观看。
目前，中国关于电影版权问题还处于意识较为薄弱的阶段，法律的保护力度也一度较弱。在过去行业初步发展的几年间，盗版横行、片源混乱不堪，使得拥有海量正版片源的加盟品牌苦不堪言。
2018年3月《点播影院、点播院线管理规定》出台
2018年3月，《点播影院、点播院线管理规定》出台并于3月30日正式实施。在新规中，对私人影院银幕宽度、座位数量、院线牌照的要求等做了可量化的规定，可以预见随之而来的将是大规模整改和行业洗牌。对这一新的政策，陈宗目前还没有收到相关的通知，但是开始在进行点播院线的报备工作。
门槛提高 多元化发展
根据《点播影院、点播院线管理规定》，点播影院要有7-15个厅，光建设成本就在百万元左右，行业准入门槛大大提高，淘汰掉一批“小作坊”是必然的结果。“很多进入这个行业人本身对设备系统，装修设计，运营管理，推广营销不太懂”，陈宗认为，准入门槛的提高可以减少不懂行的人冒然投入，也增加私人影院运营的专业性。只不过，关于点播影院中的技术管理细则还未出台，行业门槛最终会停留在哪个准线上还是个未知数。有媒体报道，已经有传统院线上市公司和拥有庞大“线上电影院”资源库的在线娱乐平台闻风而起陆续入局。
爱奇艺首个直营线下私人影院品牌“娱刻”已于5月11日在广东中山市揭幕。
《规定》提到，点播院线在限定期间不得发行新上映电影，不得放映所加入点播院线发行范围外的影片。这就意味着点播影院未来的内容放映仅仅限于通过电影局审批的电影，而不包括其他像网站和电视台负责引进的片子。观众也不能在点播影院中看到最新上映的片子。那么，片源是否会点播影院的盈利状况产生影响？
在陈宗看来，点播影院的盈利增长点不在于影片日常播放。“一家单店单纯通过观影的收入会趋于平稳，天花板很低，并不算是一个能够长期稳定带来高盈利的行业”。他把目光更多的放在多元化的经营商。
通过长时间的摸索，陈宗把他们的点播影院定位为“影院+咖啡厅”，通过功能多元化增加盈利。“我们在水吧这块的利润一天最多能做1.2万，同时能够对于卖会员卡有极大的帮助”。现在已经做成品牌的一些私人影院，也在不断向“1+N”经营模式发展，集合了VR游戏体验、咖啡厅、餐厅、桌游等多方面的服务体验。
余松曾一度想要加盟点播影院，并联系了一些点播影院的老板。在欣欣向荣的市场面前，他对点播影院的未来还是持保守态度。一方面，点播影院并不是观看电影的唯一选择。另一方面，“1+N”的经营模式也并非是点播影院所特有的”，他说，“规则正在改变，市场也正在改变，未来谁也说不好。”
因被采人要求，文中姓名及影院“阑珊”皆为化名。
閱讀更多 浙大傳媒星空 的文章
