採寫｜餘思潔 湯嘉逸 姚心儀
隔幾周，浙江大學學生馮久安和男朋友就會去教工路上的“黑白私人影院”報到。這家建成一年多的私人影院，往來的人員也不算少。學生是撐起私人影院非週末時段生意的重要力量，或是情侶成雙，或是三五成群。
在杭州，類似的私人影院在評分APP上的搜索結果有81條，位置大多分佈在商圈和學校附近，價格從60到300不等。這些影院大多數沒有正規的版權來源，而更多的私人影院則分佈於城市的旮旯角落，遊走於政策與監管的灰色地帶野蠻生長。國家逐漸逼近的規範化步伐，也在壓縮著私人影院的生存空間。
需求增加 行業興起
早在17年4月國家新聞出版廣電總局就正式啟用“點播影院”的名稱，代指那些通過互聯網或者電影技術系統，以實時點播、輪播、下載播放等方式，向群體性觀眾提供營利性電影放映服務的固定場所。然而，私人影院、私人影咖仍然是目前最廣為人知的名稱。
2014年前後，點播影院開始在中國市場萌芽並瘋狂生長。數據顯示，截至2017年年初，遍佈全國的點播影院數量已有6000家之多，按照每家點播影院的屏幕數為10個來算，總體數量已達到6萬餘塊。
陳宗從2016年進入點播影院這個行業，已經在寧波陸續開了三家名為“闌珊”的私人影院。從一開始的慘淡營業到火爆甚至成為網紅店，他認為，點播影院的最大優勢在於區別於傳統影院的服務體驗。
走訪幾家點播影院，往來顧客嘴中“自由”是聽得最多的一個詞。相比傳統電影院狹小的座位，飲食的限制，周圍滿是陌生人的拘束，私人影院能夠提供一個私密自由的空間。各式的榻榻米或沙發或床，配上房間內的香薰和插花，觀影者的體驗感會更加舒服和放鬆。
蜘蛛俠主題包間
“社交”也是大部分群體前往點播影院的原因之一。馮久安把私人影院當做和男朋友培養感情的溫床，私密的場合以及電影的渲染，能夠更好地培養跟男朋友的感情。家住附近的餘露則是跟朋友一起過來，“私人影院其實跟在家買個投影儀沒有區別”，覺得點播影院比較適合幾個朋友出來聚會不知道去哪裡的情況。各式各樣的主題房間也能給用戶帶來不一樣的體驗。
此外，陳宗認為傳統影院存在文藝片排片少、只放新片等問題，點播影院能提供種類更加豐富的觀影體現。“一些人他們就過來看《泰坦尼克號》之類的經典片子，還有小眾一些的文藝片”，陳宗介紹說道，“還有一些顧客會選擇網絡大電影”。
馮久安經常看的是國內外的老電影，但她發現黑白私人影院的片庫非常大，會實時更新院線片，“《水形物語》在影院上映後的沒幾天，黑白私人影院就有這個片源了”。
陳宗透露，他們的電影是沒有正規版權的，“首先你得快，新片子總能夠吸引人，但是新片子往往買不到版權”。他們的片庫不僅僅包含很多小眾的國內外電影，還包括最新上映的電影。對他們而言，片源就是直接的競爭力，會直接影響店面的用戶群體。
馮久安還去過“Mr.M”私人影院，這傢俬人影院電影的數量就少很多。店員告訴她因為是以買版權的老電影為主，所以不能滿足所有資源的需求。“其實所謂有正軌途徑的也是掛羊頭賣狗肉”，陳宗認為現在市面上大部分的私人影院都是沒有正規版權的，很多的正版資源實際上來自購買的光盤或者線上視頻網站的付費資源，這些都是不具備盈利授權的自用資源。Mr.M版權的正規性不得而知，但是另一位顧客陳輝表示，“影院會允許我們下載資源播放”，他前不久就讓老闆提前下載了電影預約好時間去觀看。
目前，中國關於電影版權問題還處於意識較為薄弱的階段，法律的保護力度也一度較弱。在過去行業初步發展的幾年間，盜版橫行、片源混亂不堪，使得擁有海量正版片源的加盟品牌苦不堪言。
2018年3月《點播影院、點播院線管理規定》出臺
2018年3月，《點播影院、點播院線管理規定》出臺並於3月30日正式實施。在新規中，對私人影院銀幕寬度、座位數量、院線牌照的要求等做了可量化的規定，可以預見隨之而來的將是大規模整改和行業洗牌。對這一新的政策，陳宗目前還沒有收到相關的通知，但是開始在進行點播院線的報備工作。
門檻提高 多元化發展
根據《點播影院、點播院線管理規定》，點播影院要有7-15個廳，光建設成本就在百萬元左右，行業准入門檻大大提高，淘汰掉一批“小作坊”是必然的結果。“很多進入這個行業人本身對設備系統，裝修設計，運營管理，推廣營銷不太懂”，陳宗認為，准入門檻的提高可以減少不懂行的人冒然投入，也增加私人影院運營的專業性。只不過，關於點播影院中的技術管理細則還未出臺，行業門檻最終會停留在哪個準線上還是個未知數。有媒體報道，已經有傳統院線上市公司和擁有龐大“線上電影院”資源庫的在線娛樂平臺聞風而起陸續入局。
愛奇藝首個直營線下私人影院品牌“娛刻”已於5月11日在廣東中山市揭幕。
《規定》提到，點播院線在限定期間不得發行新上映電影，不得放映所加入點播院線發行範圍外的影片。這就意味著點播影院未來的內容放映僅僅限於通過電影局審批的電影，而不包括其他像網站和電視臺負責引進的片子。觀眾也不能在點播影院中看到最新上映的片子。那麼，片源是否會點播影院的盈利狀況產生影響？
在陳宗看來，點播影院的盈利增長點不在於影片日常播放。“一家單店單純通過觀影的收入會趨於平穩，天花板很低，並不算是一個能夠長期穩定帶來高盈利的行業”。他把目光更多的放在多元化的經營商。
通過長時間的摸索，陳宗把他們的點播影院定位為“影院+咖啡廳”，通過功能多元化增加盈利。“我們在水吧這塊的利潤一天最多能做1.2萬，同時能夠對於賣會員卡有極大的幫助”。現在已經做成品牌的一些私人影院，也在不斷向“1+N”經營模式發展，集合了VR遊戲體驗、咖啡廳、餐廳、桌遊等多方面的服務體驗。
餘松曾一度想要加盟點播影院，並聯繫了一些點播影院的老闆。在欣欣向榮的市場面前，他對點播影院的未來還是持保守態度。一方面，點播影院並不是觀看電影的唯一選擇。另一方面，“1+N”的經營模式也並非是點播影院所特有的”，他說，“規則正在改變，市場也正在改變，未來誰也說不好。”
因被採人要求，文中姓名及影院“闌珊”皆為化名。
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