随着2018年短视频风口盛势，短视频综艺应运而生。从微博重点布局短视频产品到各家短视频平台的自制短综，这股新兴热潮正处在迅猛增长阶段。
这在如今以内容化为主导，小体量综艺层出不穷的泛娱乐大背景下，并不十分令人意外。那么，《哇！看球》这档将偶像空降俄罗斯，看似仅为世界杯逐热浪潮中一员的短视频综艺，到底是如何实现播量数据与商业表现的双赢的？
哇唧艺人+优质内容，家族综艺的再出发
在各大视频平台短视频综艺的激烈竞争中，微博凭借自身的社交优势与明星展开深度合作，与多类型艺人开始不同的综艺尝试，而《哇！看球》则是短视频综艺中的异类。比起单为一位艺人的定制内容，哇唧唧哇凭借自身艺人优势，在节目中投入8位艺人，强化家族概念，产生偶像少年间多样的化学反应。配合旅游这一综艺主题，充分地展现青春、阳光、能量，为观众带来更丰富的观看体验，也为品牌植入提供更多样的植入空间与日常自然感。
另一方面，八位不同艺人其垂直面向的粉丝量及领域扩大，有助于节目的进一步传播。不同的偶像凝聚，其带来的影响无疑也是大于其本身的。截止到8月3日，#哇！看球#的话题阅读量已破3亿，节目播放量更是突破了2亿大关，仅有90分钟正片体量的《哇！看球》项目，数据表现令人非常惊喜。
粉丝互动+定制环节+趣味口播，品牌植入的创新组合
正片10分钟，直拍3分钟之内，这是《哇！看球》的节目时长，却是一档汇集了八位偶像、飞到莫斯科当地、手握世界杯球票，以年轻偶像的视角深度体验莫斯科的综艺，如此小的节目规格令人意外。
比起同期世界杯综艺的看球脱口秀模式，《哇！看球》无论是前期筹备还是拍摄执行上都在难度上有所增加，如此小规格的综艺似乎并不能使品牌商产生投放兴趣。但在上线的正片中已经有去哪儿网、漫游超人、维信卡卡贷、玛丽黛佳等多个品牌的创意植入，而且它们都在小规格投入下，达到了传播物料、热点结合、粉丝流量等多维度的品牌回报，这或许是短视频综艺一次成功的品牌植入尝试。
《哇！看球》的植入模式立足于当今的社会化营销，将粉丝经济、品牌定制环节与艺人消费示范相结合，不仅仅是创新，也是迎合现如今的品牌传播趋势。
比如《哇！看球》与去哪儿旅行的合作，前期在去哪儿APP中设立哇唧family专属投票页面，由粉丝投票决定前往世界杯的艺人。粉丝对艺人的应援天性与热爱度促使他们在去哪儿APP进行规模化的投票。由此产生强互动性的用户引流，并为去哪儿网新推出的趣浪平台产出了第一批UGC内容。据悉，此次活动为去哪儿网获得了净百万的粉丝投票数，可谓是一次成功的合作。
而在与漫游超人的合作中，产品性能在节目中得到全面的展现，并且漫游超人也利用此次植入在世界杯期间进行一定规模的传播投放，其使用的人物海报、视频等主要传播物料都来源于《哇！看球》，这一合作模式实现了品牌、节目与艺人的三方深度合作。
除了这两个与旅行强相关的品牌合作外，第二期露出的玛丽黛佳植入则是充满日常性。出现在偶像日常生活中的互动情景，都将玛丽黛佳直接融入偶像生活中去，形成品牌价值与产品使用上的消费示范。
而最后在北京录制的看球会部分，《哇！看球》与贝壳租房实现了一次场景化的成功植入。
参与看片会的八位艺人来到贝壳租房公寓进行了游戏互动、球赛观看等环节的节目录制，通过正片展现了贝壳租房的优质居住环境，并通过八位艺人的多样口播实现了宣传物料上的产出。
值得一提的是，八位成员还在贝壳找房APP进行了主题点赞活动。活动奖品不只是礼品、签名照等常规礼物，还有为偶像获得房屋居住权的实体奖励及开屏、banner等线上曝光资源，使得粉丝竞相battle完成千万级点赞数，贝壳找房APP下载率完成直线式上升。
从品牌投入到节目播出，只需要不到两个月的时间，但后续的内容发酵却能带来出色的传播效果。在social广告时代，植入一线综艺并不是唯一的曝光渠道，播出周期短、内容小而精的轻综艺项目也将是一个成效较好的投放选择。《哇，看球》能让品牌以极快的速度进入世界杯热潮中，不仅产出了优质的传播物料，还让品牌到达了俄罗斯，实现了真正意义上的融入。
偶像流量基垫+世界杯热点加持+播出周期快速，这三点足以使《哇！看球》被品牌商青睐。出色的内容质量与把握受众取向使得节目成为同期综艺中的佼佼者，而哇唧唧哇的后续家族轻综艺是否能再次获得成功，产出与《哇！看球》同等的优质内容，拭目以待。
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